凡是人们喜欢的东西，大多数是好东西。中国互联网发展到现在早就过了高速增长的阶段，流量逐渐见顶，模式已经固化，形成了广告、游戏、电商、金融四种模式，其中，金融利润空间远超其他业务。以蚂蚁金服的招股书为例，微贷科技占总营收比例已接近40%，主要包括面向个人的花呗、借呗以及面向小微企业的网商贷。
金融，只要做到一定体量，基本可以躺着挣钱。现在只要会用智能机的人都有支付宝或微信，移动支付已经覆盖了生活的各个场景，无论其他互联网大佬们在广告、游戏和电商如何厮杀，赚了钱都要被双马挣走一大笔，凭什么？
而且一旦有了自己的支付渠道，消费者的钱就能在平台上流通起来，无论是购物、打赏，还是其他消费行为都能够产生无限商机和流量红利，不用每年给别人支付大量的通道费，也不用害怕用户数据被窃取，保护商业机密的同时打造闭环生态。
这是一块儿肥肉
任谁都想咬一口
之前在牌照这一块儿管控的比较严格，大家想做但苦于没有资格，2020年受疫情政策的利好，使得央行给闸门打开了一条缝隙：1月，拼多多通过收购付费通，获得支付牌照；9月，字节跳动通过收购合众支付，获得支付牌照；携程通过上海国企东方汇融，获得支付牌照；11月，快手通过收购易联支付也获得了自己的支付牌照。
看似简单的金融梦从来都不是那么好做的，每个牌照背后都有一段心酸的路程。而混迹其中的字节跳动，在这一块儿的行动一直很迅速，2018年6月，字节跳动获得获得了第一张金融牌照，是来自华夏保险经纪有限公司的一张保险经纪牌照，同年上线了相关的保险业务；2019年8月，字节跳动成功收购北京市金美林投资咨询有限责任公司，从而也获得了他们的中国证监会批准证券投资与咨询执业资格；2020年7月，字节跳动在深圳拿下一张网络小贷牌照，主体公司名为深圳市中融小额贷款股份有限公司；2020年9月，字节跳动又从武汉合众易宝科技有限公司手中拿到了第四张支付牌照。
支付背后不仅仅是支付，它能够连接其他各类型的服务，2021年1月19日，抖音支付在抖音APP内正式上线，除支付宝和微信外，用户可在支付时选择抖音支付。2020年12月24日，北京字节跳动科技有限公司新增“抖音支付”商标申请信息。
不同于美团的强硬态度，抖音相关负责人回应称，抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充，只为更好地服务抖音用户。毕竟想要短时间内做一个支付宝出来也不太可能，但是如果能通过习惯培养逐步降低对支付宝和微信支付的依赖也是好的，可以加速抖音电商生态闭环打造。
目前，抖音支付共支持十家银行卡的绑定，包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等。主要包括充值、提现、转账及查询等，由武汉合众易宝科技有限公司提供服务，用户同意开通后，将由该公司代收款或付款。
现在实行的是免费政策，当用户通过抖音支付账户充值、提现和转账时，都免收手续费。但不排除以后调整费用的可能（想想微信和支付宝）。
此外，如果用户开通后6个月内无交易记录，会被停止服务，再次使用时需重新核实身份信息。
为什么会这么迅速上线，除了庞大的用户需求外，还有一个重要的原因就是与春晚的合作。有消息显示，抖音很可能获得了2021年春晚红包互动权，只不过还没有官宣。虽说虎口夺食并不容易，尤其是抖音本身也支持微信支付和支付宝支付，可作为国内独一无二的广告平台，春晚绝对是超出想象的。5年前微信红包登录春晚，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，短短两天内就绑定了个人银行卡2亿张，拿下了仅次于支付宝的国内第二大移动支付市场份额。
春晚这一仗对它很重要，只要能不再单纯依赖外部的支付方式，就能将核心的交易数据以及用户信息掌握在自己手中，从而打开更多的想象空间。
以2020年成为春晚独家互动合作伙伴的快手为例，在十亿红包的强大吸引力之下，快手春晚直播间吸引了7.8亿人次的累计观看人数，观众通过快手参与春晚红包互动的总量突破了639亿，创下春晚历史上的最大视频点赞记录。但那次据说快手整整准备了一个季度，而抖音从消息爆出来也不过一个月，想想它的压力还是蛮大的。
这是一场烧钱大战，更是一场抢占用户时间的比拼，从形象转变上看，前段时间受某些负面因素的影响，抖音和快手都被贴上了不太好的标签，1月12日抖音还因传播色情低俗信息被扫黄打非办顶格处罚，它需要一个机会，春晚或将成为抖音、快手与对方拉开差距或缩小差距的关键一步。
现在抖音电商面临的最尴尬的问题是留存和转化比较难，直播间人数也不太稳定，头部资源集中较为严重，一些中部和尾部的主播生存比较难，与同是短视频平台的快手相比，他们需要和客户建立更强的粘性，相比淘宝、京东等稳定的渠道，大家还是愿意把抖音当成一个品牌宣传的地方。
因此前段时间，抖音才会发布直播电商禁止第三方外链的规则，如今有了抖音支付的加持，就能更好的加强与用户之间的联系。要知道阿里腾讯百度之所以这么多年不倒，不是因为其规模，而是他们在各自的领域成为了水电煤一样的存在，并以此为基础发展出了完整的生态，还在这个生态基础上将自己的触手伸向了别人的阵地。
前辈们已经靠自己的摸索走出了一条正确的路。
大家都在想方设法
占据用户更多时间
抖音现在并不缺流量，只是如何将这些流量刚好的利用起来很关键。无论是拿到牌照还是上线自己的支付渠道都只是第一步，最主要的问题还是如何培养用户的使用习惯，引导用户使用自己的支付产品，心急且强硬的美团就是吃了这个亏。
前人栽树，后人乘凉，有了美团月付的前车之鉴，抖音开始态度端正的做起“大哥”们的“小弟”，一心只想完善用户们的支付渠道，做自己的闭环生态，可随着用户量不断增长和未来习惯培养，谁又能保证小弟不会成为下一个大哥？
互联网从来都是绵里藏针：
“你怕什么阿？我这个人很随和的嘛。兄弟们，把他丢下去！”
