如果你坐过早高峰的地铁，你一定不会对这两个牌子陌生，毕竟它俩是众多白领购买“通勤包”时的首选。
在今年的奢侈品全球线上零售市场，MichaelKors排名第一，占比16.1%，但前提是你真的认为它是一个奢侈品。
而同样是来自于forwardPMX的数据显示，另一个MichaelKors在全球的宿敌coach则只排在第四，这样尴尬的位置让coach不得不更加重视中国市场。
于是当两个宿敌相约同一战场，战况便迅速激烈起来，MichaelKors为了今年的双11能有一个好的战绩，选择了“更多选择，更多欢乐”，一口气在天猫旗舰店上线了1400余款产品，生怕没有覆盖到年轻女性的审美死角，但是这样的海量战术，在轻奢产品领域并不多见。
除了海量sku之外，MichaelKors也深谙双11低价的套路，甚至直接打出“低至2折”的活动，首页banner双十一前是“低至2折” 双十一当日是“不止2折”，浓浓的路边“你买不了吃亏也买不了上当”吆喝感。
MichaelKors如此拼命，蔻驰当然也不敢佛系，同样的2折活动，但coach更是强调了“新品2折起”。
两家的一系列动作，可以说是针锋相对，但看似是势均力敌的战争中，但输的却往往都是coach这边。
同样的双方都希望成为中国轻奢的No.1，但MichaelKors更倾向于简约时尚快速模仿，从一早就吸引了年轻人的目光，如果说时尚业一定有一个搬运工的话，除了MichaelKors没人敢认领这个角色。无数与大牌撞脸的设计，让MichaelKors无数年轻女孩的目光。
但coach，多年之间的设计非常传统，一味强调实用性，缺乏了创意，所以在中国coach选择的代言人是刘雯这样的气质型女性。
反观MichaelKors，数年坚持走年轻活力路线，在今年七月的时候签约当红流量吴磊和宋祖儿成为大中华区代言人。
直到今年8月的T恤事件，是coach自身犯的大错，中国区代言人刘雯也第一时间单方面宣布解约。而MichaelKors是瞄准了时机，在不足一个月之内就宣布自家天猫旗舰店盛大开业，Coach也只能选择跟进，但更像试运营。
轻奢之所以叫轻奢，是因为品牌有着为购买能力不那么强的消费者提供轻度奢侈品体验的义乌，所以每一个轻奢品牌都希望把自己营造出奢侈品的形象，但现实是品牌并不能直接挂牌售卖，到了销售环节，薄弱的奢侈感，让两者依然只能比拼哪家更划算。
但coach在美国，其实是一个中端品牌，MichaelKors在美国的定价也比coach还要高一些，但来到中国这一切都变了样，MichaelKors天猫旗舰店一款原价6200的箱包，打完折只需要1920元，coach日常4950的产品，双十一也只需要1011元，非常接地气。
中国作为全球奢侈品销量增速最快的市场，仅仅去年一年，中国人在境外产生的奢侈品消费就达到了7700亿元，占据全球奢侈品消费总额的1/3。而自12年起，全球奢侈品市场超过一半的增幅，都由中国贡献，这也是MichaelKors和coach宁愿牺牲掉品牌，也依然低价抢占市场的原因。
但造就一个奢侈品牌，可能需要数十年，毁掉一个奢侈品牌，可能只需要一个热搜，MichaelKors和coach的这场价格战，也许不会有赢家。
