在收购大麦网近半年后，阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称“阿里大文娱”）加速了与大麦网的整合，瞄准的方向则是文化娱乐消费升级带来的现场娱乐这一新风口。9月19日，阿里大文娱现场娱乐事业群正式成立，旗下包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。阿里巴巴集团副总裁、阿里音乐和大麦网CEO张宇兼任阿里大文娱现场娱乐事业群CEO。
“随着消费的升级，整个现场娱乐行业在过去有一个爆发式的增长。2016年整年，我们一手票务的市场份额大概在120亿元。我们同时也看到了很多趋势。有更多人愿意去到现场看演出、开始接触话剧、音乐节等现场娱乐内容，这些都意味着内容需求的爆发带来的整个消费体验的升级。”张宇表示。
阿里大文娱现场娱乐事业群成立后，大麦网仍然将专注于票务营销，通过全品类覆盖、全渠道触达和全链路服务，为用户提供新型的现场娱乐体验。“融入阿里大文娱后，大麦网很大一部分变化体现在渠道，以前大麦网只是通过一个App来覆盖消费者，但是随着我们打通了淘宝、支付宝等渠道入口，大麦网也将成为全渠道覆盖的现场娱乐的综合应用。”张宇介绍。
大麦网旗下现场音乐子品牌MaiLive将扮演赋能合作伙伴的角色，从扶持创作者、扩展IP价值、C2B定制等方向发力。今年8月初的首届天猫“88会员节”上，MaiLive就与天猫联合打造了会员专属的“宠爱无限”全明星演唱会。之后，MaiLive还将携手优酷、阿里文学、虾米音乐等推出“寻光计划”、“聚光计划”等一系列扶持文化娱乐行业新人才和新IP。其中，“聚光计划”计划投入10亿元。
麦座则将融入阿里巴巴的大数据、云计算等技术，推动传统演出场馆的智能化。张宇透露，阿里大文娱现场娱乐事业群将在第一期投入5亿元，全面升级麦座系统，强化票务销售、内容服务、数据服务等五大能力，借助科技改造1000+的传统演出场馆。“以前场馆的系统基本上是单机不联网的，慢慢联网后，也还是一个比较封闭的系统，阿里巴巴进驻后，我们希望能够利用在数据、技术等方面的优势，为场馆提供非常好的决策、营销，甚至金融服务。”
公开资料显示，成立于2004年的大麦网以演唱会票务起家，目前是国内的综合类现场娱乐票务营销平台，产品及服务涉足娱乐、体育、旅游、互联网、软件研发等创意产业领域，市场份额占国内可市场化票务部分70%以上。今年3月21日，阿里巴巴正式宣布已完成对大麦网的全资收购。
“大麦网是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。”阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示，“而如何帮助优质的内容在现场娱乐实现更多内容的创造、更多产品的提供，如何加快提供一站式的服务都是新大麦未来的方向。”
