“One more thing”。
9月13日，在相继发布Apple TV、Apple Watch 和iPhone 8/8 Plus之后，当大家都以为苹果新品发布会临近结束之时，苹果前CEO史蒂夫·乔布斯的这句经典名言再现屏幕，iPhone X终于揭开了神秘面纱。
这款被苹果CEO蒂姆·库克称为“自第一代iPhone以来最大的飞跃”的产品，其全面屏、取消Home键、人脸识别等创新性设计和技术成为最大亮点。不过，资本市场对此似乎并不买账。发布会期间，当宣布iPhone X采用Face ID人脸识别技术后，苹果股价一度震荡下行。
互联网分析师刘兴亮(微博)向《中国经营报》记者表示，“iPhone 新手机有全面屏、人脸识别、无线充电等技术，这些技术并非 iPhone 首创，因此它的亮点越来越少了。”
实际上，在9月11日和9月13日晚，小米和三星也推出了采用全面屏设计的手机新品。此外，金立、vivo、华为等国产品牌也已纷纷表示将在今年下半年推出新的全面屏手机，大有对iPhone X形成“围剿”之势。
全面屏是下一个风口？
随着越来越多的手机厂商推出全面屏手机，这似乎应验了夏普手机CEO罗忠生在今年5月时的预言：“全面屏将成为智能手机的下一个风口。”当时，罗忠生表示，“到今年年底，在座各位的手机将全部换掉。”
不过，有小米内部人士告诉记者，全面屏在一定程度上提升了手机用户在观看视频、玩游戏时的体验，但这并非是一项革命性的技术突破。
实际上，小米于去年推出的小米MIX就是一款全面屏手机，三星在今年春季发布的S8也属此类。
中关村的一位手机零售商告诉记者：“全面屏手机实际上就是屏幕占比更大，除此之外，并未有其他的特色，不过小米的MIX销量确实很好，如果现在要购买，至少要15天才能到货，如果现在急着要，价格要贵于官网。”
此外，在最新发布的小米MIX2和iPhone X上，记者看到，Home键已被取消，手机前身为一整块屏幕，在视觉上，可以为用户提供更加出色的体验。
“全面屏毫无疑问已成了今天设计的主流方向”，小米董事长雷军(微博)在小米MIX2发布会后接受媒体采访时表示，如何大规模量产以及如何把旗舰手机做得均衡、好用是两个主要问题。
“我对小米MIX2还是超级满意的，我们把一款概念机做成了旗舰机型，原来因为采用大量新技术带来的槽点也得到了有效的控制，所以我认为小米MIX2是接近完美的手机，”雷军称，“虽然跟苹果正面撞车，但我还是非常有自信。”
易观国际分析师王盈认为，在功能机时代，屏幕占手机前部1/3~1/2面积。而消费者对手机的审美，一直受到手机厂商设计观念的引导，全面屏手机高颜值、大屏幕、好手感、宽阔的视野等特点，将引领全屏手机渐成趋势。
记者了解到，除了小米和三星，国产手机厂商中，vivoX20、金立M 7两款全面屏手机将于月底发布，华为、努比亚也均透露出全面屏手机计划。
非颠覆新技术
追溯全面屏手机的历史，夏普首席设计师宫田正志在2013年便设计并开发了全球第一款全面屏手机EDGEST 302SH。截至目前，夏普手机已推出了28款全面屏手机，可谓最早试水全面屏手机的厂商。
“从2014年开始，陆续有些手机用了全面屏技术，全面屏手机的亮点在于显示，但同时也对兼容指纹识别提高了难度，如两年前的三星S6等一些产品不得不将指纹识别按键放在手机背面，对用户体验造成了影响。”手机中国联盟秘书长王艳辉表示，“而且全面屏手机存在设计以及制造工艺上的难点，比如听筒、前置摄像头的位置，以及如何解决正面指纹识别等都是要解决的问题，这在一定程度上会增加手机的成本。”
对于各大厂商密切聚焦的全面屏技术，在采访中，多位业内人士表示，该技术可提升用户的视觉体验，但是却很难成为一项颠覆性的技术。
“全面屏提升了视觉体验，也是今年各大厂商追逐的热点之一，小米在去年推出了MIX后，市场反响不错，再次推出全面屏手机，既是产品的一次更新升级，也是在对未来手机形态进行一次探索。”小米的一位内部人士这样说道。
王艳辉认为，全面屏手机如今不是哪一家厂商的独门秘籍，在这一技术领域，暂时还没有哪一家厂商可以与竞争对手拉开足够大的差距。“如果说仅仅因为全面屏就导致消费者集体换机，显然这种可能性非常小。”
苹果能否逆袭？
近日发布的全面屏新机中，苹果最受关注。
此次苹果的发布会一共发布了 5 款新产品：Apple Watch Series 3 ，Apple TV 4K，iPhone 8/8 Plus，以及压轴登场的 iPhone X。
从产品层面来看，iPhone 8回归到iPhone 4的金属中框加双面玻璃，配色也缩减至三种。此次无论是iPhone 8（Plus）还是iPhone X都是使用了双面玻璃+不锈钢边框的设计，这与此前小米发布的旗舰机小米6不谋而合，而小米手机玻璃后盖早在2015年1月就已经开始做。作为新加入的功能，iPhone X的无线充电和快充技术，或许会是最直观的升级，但这种放在固定地点近距离接触式充电的技术，三星手机在多年前已经采用。
作为重头戏的iPhone X，业内人士认为，其颠覆之处不在于全面屏设计，而在与Face ID的新交互方式，取消了Home键和Touch ID，可谓是苹果对于自我的一种颠覆，毕竟Home键就是由苹果首先发起，之后开始在业内风靡。
“iPhone 新手机有全面屏、人脸识别、无线充电等技术，这些技术并非 iPhone 首创，因此它的亮点越来越少了。”刘兴亮说，“回顾最近的几款 iPhone ，大多被人诟病。同时，据苹果最新财报显示，苹果在中国市场的业绩已经连续6个季度下滑。可以说，当前 iPhone 手机对大家的吸引力已经大不如前。”
根据市场调研机构IDC的数据，苹果在中国市场份额自2016年首次出现下降——从2015年的13.6%下降至9.6%，排名从前三跌至第四；2017年第二季度，苹果在中国的市场份额继续下降至7.1%，排名降到第五。
尽管技术非苹果首创，但刘兴亮却看好iPhone X的市场前景。“iPhone 善于将很多新功能结合于一身，它的生态系统无可替代，在安全等方面具有独特优势，此外与安卓手机相比，iPhone 的综合体验效果更好。”刘兴亮说，“在全球来说，iPhone 地位很难动摇。但在中国市场，它的排名要冲到前三很难，但保住前五问题不大。另外，再看这次的 iPhone新机，使用了全面屏、人脸识别、无线充电等新技术，在产能方面将面临一定考验。
