据Digital Trends网站报道，在位于公司新总部Apple Park的史蒂夫·乔布斯剧院阐述iPhone过去10年的发展史时，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，“过去10年，我们一直在推动着技术创新。”库克是正确的，就对现代智能手机的贡献而言，苹果大于其他任何一家公司。2007年，苹果凭借第一代iPhone，奠定了颠覆黑莓和诺基亚等公司的基础，而后每年都会为智能手机增添新特性。时间到了2017年，苹果发布了iPhone X，这是一款支持刷脸解锁、无线充电，采用无边框屏幕设计的手机。
对于库克声称iPhone X将定义未来10年智能手机的说法，Digital Trends副主编杰佛里·冯·坎普（Jeffrey Van Camp）认为并非是大话，他的这一说法可能是正确的。过去10年，苹果不断推出“创新性技术”，几乎没有遇到什么对手，很难想象未来10年这种状况会发生什么改变。虽然一切皆有可能，但从目前来看，还没有一家智能手机厂商在短期内能取代苹果。
苹果的部分魔力可能在于不为竞争对手所动。它在为iPhone X等设备选择技术创新时相当谨慎，然后巧妙地为它们选择使用场景。但是，随着产品越来越精致，苹果推出全新产品的周期也越来越长，竞争对手可能抓住这一机会，尝试获得优势。苹果通常需要等待2年或更长时间，才能推出采用真正全新设计的产品。
从理论上说，吸引苹果用户倒戈似乎很容易，但尚没有一家公司能真正做到。Android手机厂商没有能促进苹果加速创新，它们现在也跟随苹果放慢了创新的速度。多家公司本应当能够开发出iPhone X，相关技术已经具备，但需要苹果出手把它们融合成一款漂亮、令人兴奋的产品。
出色的手机厂商不在少数，但为什么它们没有迎难而上，融合相关技术开发出iPhone X呢？苹果领导智能手机创新已经10年，为什么没有另外一家手机厂商能真正与它比肩呢？
三星本应开发出iPhone X
以三星为例。为什么三星——苹果在智能手机领域最大的竞争对手——没有能率先在Galaxy系列手机上实现全面屏呢？它拥有必要的技术，苹果iPhone X手机的OLED显示屏是由三星制造的，覆盖整个机身正面，但它没有在自家手机上实现这一设计。三星在Galaxy S8和Note 8上实现了接近iPhone X的设计，它知道苹果的发展方向，但做得还不够。安迪·鲁宾的Essential手机也属于一款“功败垂成的产品”，在机身正面顶部也有开口，但走得不够远。
看到iPhone X的显示屏时，它给人一鸣惊人的感觉。iPhone X屏幕的边相当圆润，看起来像是科幻影视作品中的道具，顶部用于安装相机的弧形开口，更是强化了这种效果。苹果打破了这一观念：手机屏幕必须是标准的矩形。但是，无边框显示屏并非什么新技术，例如，夏普2014年推出的一款手机，就采用了相似的无边框显示屏。但苹果把无边框显示屏技术运用到了极致，做到了鹤立鸡群。
三星有时也会把技术运用到极致。三星最大的成功来自它采取并坚持的幸运和大胆的立场，例如曲边侧屏或Galaxy Note系列手机——使大屏手机成为了香饽饽。Note在市场上获得了足够大的成功，苹果都被迫做出反应。令人遗憾的是，三星没有坚守自己的立场，受到了竞争对手的影响。对于其手机创新，三星通常含糊其辞，态度不够明朗，或无情地抛弃它们，没有真正地支持那些好的创意。三星更多的是跟风，很少领风气之先。
Digital Trends表示，像三星这样的公司具备在市场上击败苹果的实力，但仍然跟在苹果后面跑。许多厂商会对出现在网上的传言进行研究，在企业和制造圈儿，有更多秘密渠道，手机厂商在苹果推出产品数月或数年前就能发现苹果在开发的技术。但是，除非能开发出更好的不同产品，否则它们不可能在市场上战胜苹果。这正是苹果竞争对手的问题所在，通过模仿其设计选项，想战胜苹果是不可能的。
苹果为特性想出存在的理由
再来看iPhone X，它并非是第一款支持人脸识别功能的智能手机。三星去年就发布了集成有“虹膜扫描仪”的智能手机，但并没有大力支持这一特性，并对它精益求精，使之成为一项不可或缺的特性。一张简单的照片就能骗过Galaxy S8的虹膜扫描仪。苹果推出的真正安全的技术，使得三星的虹膜扫描仪看起来就像是傻瓜。在演示中，苹果特别提到照片、面具等无法骗过其具有深度感知能力的Face ID，彰显了它对这一特性投入的精力。虽然说一切还得靠实践证明，但根据苹果以往一贯的表现，Face ID的性能与宣传应该会是一致的。
人脸识别技术问世已经多年，但一直没有受到足够的重视。苹果需要做的，是让外界知道它非常重要，提高了iPhone的安全性和易用性。现在，坎普都迫不及待地想使用Face ID了。作为一项福利，苹果甚至为iOS增添了采用人脸追踪技术的Animojis——来自Face ID的又一个小惊喜。
2013年，苹果在Touch ID指纹传感器上就采用了相同策略。指纹传感器应用在笔记本，以及Moto Atrix和Windows Mobile等手机上已经有多年时间。通过把它应用在iPhone 5S以及之后所有型号的iPhone/iPad上，苹果使得指纹传感器成为现代智能手机一个不可或缺的特性。苹果赋予指纹传感器两大功能——解锁手机和购物，并把它深度融合在iPhone中。在Touch ID发布不到1个月，HTC发布了一款配置劣质、不安全指纹传感器的手机，三星草率地为下一款旗舰机型智能手机（Galaxy S5）增添了指纹传感器。让人莫名其妙的是，它们都没有花时间对指纹传感器进行调校，使之能满足用户的需求。
iPhone X还增添有无线充电功能——三星和其他手机厂商多年前就已经支持的一项特性，但苹果对这一技术做出了改进，开发了使用户可以同时给多款产品（例如iPhone和Apple Watch）充电的充电板，减少了用户需要的充电板数量，床头柜或桌子再也不会因线缆显得乱七八糟了。
最后说说出现在iPhone 7 Plus上的双摄相机——另一项许多手机已经采用的特性。LG设想通过支持拍摄广角照片提高双摄相机设计的用途，但只有苹果想到通过双摄相机实现拍摄肖像时的背景虚化效果，利用第二个摄像头让用户实现2倍光学变焦。令人遗憾的是，只有苹果成功地赋予第二个摄像头以意义和目标，使得双摄相机不再只是个噱头。
苹果所做的就是给予这些技术有用和深思熟虑的目的，为什么苹果的竞争对手就做不到这一点呢？
优秀创意的坟场
由于不能迅速提振业绩和获得成功，苹果竞争对手放弃了许多有前景的创意，模块化手机设计、HTC令人惊异的Boomsound扬声器、诺基亚的4100万像素相机，这只是几个足以改变智能手机产业格局的特性的例子，由于不是出色产品的一部分，或缺乏能使它们出彩的使用场景，它们都没有获得成功。
苹果似乎是能推出全新类型产品的唯一一家公司。虽然经过多年努力，谷歌的Glass增强现实项目仍然以失败告终，它目前在再次尝试。现在，苹果似乎将通过iOS 11涉足增强现实领域，使它成为人们真正想使用的一项特性。
尝试与iPad和Apple Watch竞争的平板电脑和智能手表能填满一个坟场。Android设备厂商提前4年时间就知道苹果在开发智能手表，并抢先逾一年时间推出了产品，但它们没有能够展示出智能手表的吸引力。Apple Watch是目前最畅销的智能手表。
苹果是首家推出完全无线的耳机（AirPods）的主要科技公司？相关技术已经具备，但只有苹果花时间推出了用户真正想使用的产品，它甚至为此去除了iPhone 7系列的传统耳机插孔——虽然遭到用户吐槽，它还是坚持自己的决策，今年的iPhone 8或iPhone X手机，依旧没有传统耳机插孔。这样的坚持，使得它一年后在不断增长的无线耳机市场上获得了85%的份额，对iPhone销售也没有造成重大影响——如果说有影响的话。
没有一家竞争对手发现一种长期愿景，与苹果展开竞争，是令人困惑的。
如果不再跟风 其他公司能打败苹果
Digital Trends称，苹果并非是无敌的，它有软肋。例如，Spotify——苹果推出Apple Music的原因，亚马逊的Echo智能音箱如此成功，以至于苹果要推出HomePod与之竞争。苹果Siri曾开语音助手风气之先，但现在日渐失去生机，亚马逊Alexa则在慢慢普及。借助Alexa，亚马逊赢了苹果一局。苹果可能在开发升级版Siri，应对Alexa的挑战，这对整个行业来说都是件好事。
亚马逊在设备领域的发言权越来越大，将塑造未来的智能家居产业。它没有等待苹果首先推出产品。Roku是推进自己愿景的另外一家优秀公司，当时Apple TV并未受到苹果重视，被称作是一款“玩票”产品。
在发布iPhone X时，库克引用了前首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）经常引用的韦恩·格雷茨基（Wayne Gretzky）的名言，“我滑向冰球的新位置，而非原来的位置。”苹果一直遵循着这一名言，当冰上有高明的对手时，它会更努力，滑的速度更快。在手机领域，苹果不再需要考虑冰球问题了，因为它已经一枝独秀。
坎普期待着这一天的到来：更多的苹果竞争对手滑向冰球的新位置，有自己的创新。
