引领品牌公益跨界 轻松集团“医”以“罐”之

千家医庐飘茶香

爱心不停,公益不止。未来轻松集团将继续不断推广网上公益、指尖公益,利用每一个微小的力量汇聚大爱,传递社会正能量。

作者/赫里

出品/新摘商业评论

一、医师节轻松“罐”爱

好茶让人入口回甘,公益让爱恒久流动。

8月19日,第六个“中国医师节”,湘雅医院的医生们拉起一条“轻松罐 爱”横幅,面带笑容竖起拇指,身后是一箱箱爱心公益礼物——小罐茶。

同一天,全国收到这份来自轻松集团×小罐茶慰问礼品的医院有上千家,覆盖北京、广东、湖 南、四川、云南、青海等20余个省市。

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轻松集团以影响力链接品牌,用品牌放大公益价值。自2017年国家设立“中国医师节”以来,轻松集团连续多年凭借平台先进技术与强大影响力为优势,跨界联合品牌,公益声量成功提升。

本次“中国医师节”,轻松集团联合中国华侨公益基金会、 北京微爱公益基金会持续发起“白衣天使守护计划”,不仅邀请李若彤、沙宝亮、杜德伟、叶项明等爱心艺人担任公益守护大使,利用明星效应,呼吁大众关注和关爱医师群体,还携手爱心企业小罐茶,以茶为媒,向医生们表达敬意与爱意。

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品牌 跨界联合滥觞于消费领域,公益领 域并不常见。轻松集团却能够创新性联合消费品牌,为公益事业带来新血液。众所周知,品牌精神相似相吸,公益势能往往翻倍。小罐茶创立于2014年,近十年,始终践行“用一片叶子温暖世界”的使命,在公益方面始终秉持“一以贯之,用爱连接茶与人的幸福”。这与以 “爱和健康”为公益理念的轻松集团不谋而合。

除公益事业外,轻松集团一直以来深耕健康保障,从大病救助筹款到健康保险,再到健康服务和公益慈善,全场景的业务建立,使其成为中国多层次医疗保障体系建设的坚实补充力量。

今年医师节,轻松集团围绕健康,在公益活动层面与小罐茶联动破圈。以“中国好茶致敬中国医师”为初心,让更多人意识到茶叶的健康属性,在快节奏的生活中倡导“慢享受”,在“医师节”这个特殊的节日,给守卫人民健康的医师一 份健康的祝福。

本次公益活动,小罐茶特意定制了爱心礼盒,内含茶叶和茶具,共同组成一套健康饮茶的解决方案,方便广大医师在工作之余享受一杯茶带来的宁静和美好。

在消费者眼中,品牌倘若仅仅是一个响亮的名字,很难对其产品产生信任。通过“中国医师节”公益慰问活动,轻松集团助力小罐茶打通了公益维度属性,为品牌注入丰富内涵。同时也为医生们送去爱与温暖。可谓一举多得。

二、联袂品牌,引领公益跨界

关爱医护是轻松集团公益布局的重要一环。从联动社会优质资源到共同推动全社会形成尊医重卫的良好氛围,轻松集团一直探索公益活动新打法,为中国公益做出新 注解。

连续六年,轻松集团独辟蹊径,联合近20家品牌,打造跨界公益营销样本。2018年,中国第一个医师节,还是咖啡新星的瑞幸咖啡与轻松集团共同举办“公益咖啡”活动,在全国范围内瑞幸咖啡店推出“小蓝杯,爱公益”联名咖啡杯套。活动一经上线,引发广大网友的热切关注,掀起全民“喝咖啡做公益”热潮 。在寒冷的冬天,温暖无数人。

据了解,连续四年,轻松集团与瑞幸咖啡向全国60多个地区超过400家医院的医护人员无偿捐赠咖啡。从商业角度讲,轻松集团创新性与快消品牌瑞幸咖啡合作,是公益行业与快消行业的首次结合,消弭了横亘在两大行业之间的壁垒,同时对未来企业升级转型、跨行业发展起到引领作用。

无独有偶,2022年第111个“国际护士节”,轻松集团再度牵手消费品牌王小卤、欧莱雅等爱心企 业,走进医院慰问一线医护人员。

公益与快消品牌联名,不仅可为品牌打响名号,也能增加公益平台的商业价值,但品牌理念与公益的强关联性是轻松集团筛选的硬指标。以王小卤为例,自2019年推出虎皮凤爪大单品以来,一直以来致力于“持续做给人带来幸福感的卤味零食”,成为国民级卤味零食品牌。在国际护士节这天,王小卤的产品为医 护们带来浓浓的幸福、温暖和关爱,好评如潮。

轻松集团还创新性地组织一系列云连线系列公益活动,为医护工作者提供精神后援。2022年,轻松集团云连线活动借助社群、线上连线的方式,携李晨、李若彤等一众爱心明星空降全国各地医护群送鼓舞、送祝福,实现明 星与医护人员在“云端”的畅通交流,吸引更多人关注医护工作者,关注 公益。

回顾公益营销发展史,那些通过单向说教、贩卖眼泪的时代已一去不复返。随着时代发展,消费者越来越重视精神消费和情感价值。在当下任何营销形式和创新转变都离不开消费者年轻化的当下,轻松集团联合年轻快消品牌,用创新性的方式,为公益营销增添创意亮点,凭借公益年轻化以得到进入消费者内心。

在轻松集团的助力下,小罐茶、瑞幸咖啡、王小卤、欧莱雅等众多品牌受益良多。品牌形象因公益得以更加生动立体,品牌内涵也更加厚重丰富。借助跨界合作,实现品 牌精神与消费者的强情感链接,影响力顺势蔓延。

在医护公益事业的持续发力,终是聚小流终成江海,积跬步致千里。截止目前,轻松集团已与全国31省市337城的1600余家医院建立联系,发起专项项目37个,定向帮扶物资价值超过5000万。

三、不止守护医护,轻松集团公益全布局

善意是DNA,公益则是表达。作为国内互联网健康保障平台领跑者,轻松集团一直借助平台优势,链接各方力量,传递温情、爱与希望。

“至善初心”缔造互联网公益样本。通过“益+艺”>2,轻松集团牵手正能量艺人,粉丝与明星公益碰撞出温馨的“化学反应”,整体提升公民参 与热情。

在守护女性健康问题上,创新性引入明星公益,增加公益效应辐射度。321粉红三叶草公益活动。每年牵手3位女性明星,通过其号召力,呼吁关注女性健康,关注癌症预防。Angelababy杨颖助力“童行动·同行动”,旨在呼吁社会各界关注儿童健康成长,依托轻松集团“善基因”的传染力,一起传递爱心,传递指尖公益理念。易烊千玺爱心基金旧书公益行动,为留守儿童打开情感“出口”。活动以“千言万语·想和你说”为主题,不以捐款形式,而是用书籍和一份真诚的祝福为留守儿童送去心灵 的慰藉。

在公益营销方面,轻松集团还创新性打造公益领域营销盛会。通过近十年积累的强大品牌号召力和社会影响力,链接政府部门、公益机构组织、明星、媒体、巨头企业,以及凭借公益区块链、大数据、人工智能等技术,连续多年举办公益界 “奥斯卡”大会——“123轻松筹公益盛典”。

大会聚起的公益强势能,引领着行业业态的创新发展,屡屡拓宽公益边界,并通过互联网强大传播力和感染力,掀起口碑营销浪潮。

自2014年成立开始,轻松集团用不到10年时间,成为3000万家庭信赖的健康保障科技平台。在公益领域,作为民政部指定的首批慈善组织互联网募捐信息平台,轻松集团·轻松公益凭借速度快、影响广泛的优势,已涉足助医、赈灾、济困、扶老、助学等多个公益领域,并成立爱心支援医院建设、社会工作人才发展基金等项目。

多年来,以轻松集团·轻松公益为代表的互联网公益平台积极联合社会各界力量,创新公益方式,搭建公益桥梁。利用互联网科技的力量,以其在健康保障领域的社会号召力,动员越来越多的爱心企业、机构组织加入到社会公益慈善的事业当中。无论是在疫情、水灾还是地震中,人们都能看到轻松集团的身影。

爱心不停,公益不止。未来轻松集团将继续不断推广网上公益、指尖公益,利用每一个微小的力量汇聚大爱,传递社会正能量。

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