今年中国市场难再见“暴雪”

暴雪、网易分道扬镳。

日前暴雪娱乐宣布,与网易的授权协议将于2023年1月23日到期,但两家续约困难重重。若两家企业未能完成续约,意味着我们将有一段时间无法登陆暴雪旗下除《暗黑破坏神:不朽》之外的游戏。

据新浪科技报道,网易方面针对此事已做出回应,一直在尽最大努力与暴雪公司谈判,但双方未能达成一致,不得不接受暴雪的决定。

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图源:微博截图

2008年暴雪与第九城市“离婚”后,找到了“新欢”网易,至今已有14年。可以这么说,暴雪在国内游戏行业能有这么大的影响力,网易的运营不可或缺。如果换做当年的第九城市,恐怕暴雪都要放弃中国市场了。可是14年的合作,竟要走到尽头,原因究竟是什么呢?

网易需要暴雪,还是暴雪需要网易?

换做一对夫妻打算离婚,要么是家庭出现矛盾,无法继续下去,要么是其中一个另有新欢。网易与暴雪的矛盾,其实暴雪已经给出了原因,说到底还是钱的事。

一个“钱”字,让网易、暴雪分道扬镳

暴雪表示,授权网易能够为动视暴雪公司提供的营收,仅占2021年动视暴雪合并总营收的3%。

动视暴雪,实际上应该分为动视、暴雪、King三家,其中动视的王牌是COD,但主机、PC游戏正在被手机游戏蚕食市场,导致COD的年营收是这三家中最低的。

King的王牌是《糖果缤纷乐》,这是一款手机消消乐游戏,只凭借这一款游戏,King就成了这三家中的王者。不过这款游戏国内热度较低,今年3月暂停下载,5月彻底关闭服务器。

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图源:mockup套壳

暴雪的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神》,以及“dead game”《风暴英雄》,在国内的知名度更高一些。然而玩家们的爱好在变化,mmo-population数据显示,暴雪最引以为傲的游戏《魔兽世界》最高在线人数一度超过1400万,现在却仅有100万出头,其他游戏人气同样下滑严重。

运营暴雪旗下的“老旧”游戏,网易需要付出大量成本,能够支付给暴雪的利润自然会少一些。可是14亿人口的中国,是全球最大游戏市场,Newzoo消息称,2022年中国游戏行业规模可达458亿美元。

网易财报显示,2021年代理暴雪获得的营收,仅占网易总营收2%。坐拥如此庞大的市场,网易代理暴雪游戏却没有利润可言,暴雪也不满网易为其提供的营收与利润,双方“分手”自然太正常了。

网易可以失去暴雪,但暴雪不能失去网易

暴雪与网易分离,对于二者肯定会有影响,不过暴雪已经不再是当年的那个暴雪,网易拥有暴雪可以提高营收,失去暴雪影响不会很大。

财报信息显示,2021年网易净营收876亿元,其中游戏业务净营收628亿元。2021年动视暴雪的总营收为88.03亿美元(约合人民币628亿元),很巧合的数字,不过考虑到2021年的汇率,严格来说网易游戏营收高于整个动视暴雪,更不用说与暴雪相比。

更重要的是,暴雪的主要吸金工具《暗黑破坏神:不朽》是与网易联合研发的手游,且该游戏大约一半营收来自中国市场。即使暴雪不再授权给网易,该游戏依然不会停服,网易照样可以从这款游戏中抽取利润。

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图源:应用商店截图

至于暴雪,早已不再是从前那个“暴雪出品,必为精品”的暴雪,《守望先锋》可以说是这家游戏公司最后的辉煌。很可惜,《守望先锋》是买断制游戏,初期营收高,该买的大多买了之后,营收就会下降很多,所以游戏公司更新的欲望不强烈,导致两年后玩家玩腻了这款游戏。甚至该游戏的续作《守望先锋:归来》,上线后几乎没人关注。

依靠《梦幻西游》《阴阳师》等游戏,网易赚得盆满钵满,暴雪旗下的游戏对于网易来说,就像是大年三十打个兔子,有它过年,没它也过年。

暴雪就不同了,先不说守着一堆dead game,脱离网易后这些游戏该怎么办,才是暴雪最难受的。首先我们要知道,《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》第五条规定,已通过审批的游戏更换运营单位时,要重新审批获得版号。在通过审批之前,必须停服不能运营,否则会被视为非法出版物。

众所周知,国内网络游戏版号比黄金更贵重,暴雪想要重新获得版号,短则半年到一年,长则不限期,甚至可能根本拿不到版号。除非暴雪已经找到了更大且拥有绿色通道的合作对象,否则与网易解约就等于基本放弃中国市场。

那么问题来了,暴雪能找谁合作呢?

腾讯or字节跳动,谁才是暴雪新欢?

国内游戏行业头部化较为严重,排除网易后,有资格代理暴雪游戏的大概就腾讯、完美世界、阿里巴巴,以及字节跳动。

腾讯,暴雪的完美合作对象

在各大论坛,经常会有网友讨论如果腾讯代理了暴雪游戏,那么暴雪游戏会变成什么样子。最开始许多人调侃,暴雪游戏也会加入一大堆充值按钮,还有VIP特权之类的,但LOL成为全球最热门网络游戏后,网上关于腾讯的声音公正不少,部分暴雪游戏玩家开始期待腾讯代理暴雪游戏。

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图源:暴雪战网截图

原因在于,腾讯的知名度高,或许能够利用自身的人气给暴雪游戏引流,让暴雪游戏的玩家多起来。而且腾讯旗下还有大量成功案例,如《穿越火线》《地下城与勇士》《幻想世界》等等,这一切给了暴雪游戏玩家美好的期望。

此外,之前动视曾与腾讯合作,联合开发了《使命召唤手游》,二次合作的难度会低一些。

字节跳动,行业新秀胃口巨大

字节跳动入场游戏行业的时间并不长,而且基本只做手机游戏,虽说手机游戏的市场规模超过了掌机+PC的总和,但这个市场依然大有油水,能吃到嘴里自然最好。再加上字节跳动财力雄厚,也是暴雪的理想合作对象。

NGA网友爆料称,他所在的公司没有抢到暴雪游戏的代理权,认为字节跳动很可能拿到了暴雪游戏的代理权。需要注意的是,该爆料已被辟谣。

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图源:NGA截图

然而暴雪的那些游戏,大多已经不符合这个时代国内玩家的要求,暴雪还要分走大半营收和利润,能够分给游戏厂商的利润太少了。哪怕腾讯和字节跳动体量庞大,也没必要接手这份不赚钱的买卖。

至于完美世界、米哈游、阿里巴巴等游戏公司,面对暴雪的狮子大开口,同样没必要趟浑水,老实开发手机游戏赚钱不香吗?凭借《三国志幻想大陆》和《三国志战略版》两款三国题材手游,阿里巴巴都不知道赚了多少钱,米哈游依靠《原神》,甚至都能躺着赚钱。

或许,暴雪还能有一个更正确的选择。

暴雪,不妨回到网易的怀抱

相较而言,暴雪最好的选择其实是重回网易的怀抱,并且与后者达成双方都能接受的协议。其实网易不是没有做过努力,只是暴雪开出的条件太离谱。

观察者网从知情人士处获得的消息显示,暴雪给网易开出的条件是,二者2019年~2022年的合约要求网易将50%的营收和利润交给暴雪。今年初投资分析机构Wedbush Morgan的分析师Michael Pachter发布报告认为,网易至少将分成提高到55%,暴雪才能接受。

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图源:暴雪官网截图

其实提高分成,网易勉强可以接受,最离谱的是第二条,要求网易按照《暗黑破坏神:不朽》的模式,为暴雪开发新手游,但网易只能获得中国区的部分营收,其他地区所有营收都归暴雪。说实话,这相当于暴雪要求网易倒贴钱打工,换做我,也不会同意暴雪的条件。

更重要的是,PC游戏市场正在没落。中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布了《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年我国游戏市场总规模为2965亿元,其中手机游戏份额高达76%,PC游戏规模只有588亿元,占比19.8%。

Mejores Apuestas数据显示,暴雪2018年~2020年丢失1200万月活玩家,游戏直播收视率下降75%,暴雪旗下的游戏俨然成了一滩死水。国内游戏厂商有什么理由放弃手机市场的大蛋糕,去接盘无人问津的暴雪游戏呢?

这还没有说暴雪开出的离谱条件,超过50%的分成就算了,还要免费给暴雪开发游戏,相信任何国内游戏厂商都不能接受暴雪的条件。如果暴雪固执己见,那么很有可能找不到任何合作对象,甚至可能彻底离开中国市场。

从网易的回答就能看出,暴雪过于高估自己的地位,网易根本不差一个暴雪,暴雪想在中国发展,却根本离不开网易。事实上,传出暴雪将与网易解除合作之时,就已经有大量玩家宣布脱坑。

玩家脱坑,几乎要成定局

在微博平台,许多网友把自己的账号和密码发在新闻评论区,表示自己要脱坑了。微博上的网友可信度可能不太高,毕竟都是陌生人,可微信好友也开始在群中发自己的账号和密码,直言脱坑。

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图源:微信截图

最大中文论坛贴吧,网友们一致看衰暴雪。他们的理由有二,第一,腾讯未必看得上暴雪游戏,腾讯旗下能赚钱的游戏太多了,凭什么接受暴雪那些苛刻的条件;第二,就算腾讯接盘,想要获得版号很难,毕竟腾讯亲儿子的热门游戏《瓦罗兰特》都没能拿到版号。

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图源:贴吧截图

中国是当之无愧的全球最大游戏市场,几乎所有游戏公司都挤破了头想要进入中国。为了博得中国人的好感,Sloclap特地开发了游戏《师傅》,《赛博朋克2077》更是为中国开发了直播模式,为的就是能在中国市场分一杯羹。

如果暴雪不改一改傲慢的本性,仍旧一意孤行,那么很可能失去中国市场。与网易“离婚”后,除了《暗黑破坏神:不朽》,其他游戏至少半年不能上线,玩家大幅流失,还要承担数据迁移的成本,并且要找到合适的运营商,损失暴雪不见得能够承受。

作为一名暴雪老玩家,小雷是炉石和OW的忠实玩家,几乎每晚回到家都要玩几盘炉石战旗。突然得到以后可能再也不能玩的消息,心里难免有些失落和惋惜,但也觉得暴雪是活该。PS:每一名暴黑,曾经都是暴白。

或许与网易和好,才是暴雪最好的选择。

封面图源:暴雪战网截图

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