1000元出头就能买到55英寸电视，2000元不到就能拍下65英寸甚至70英寸电视，75英寸的产品也能不用3000元便可带回家，新鲜度还相当高的86英寸电视更是只需要4000元……这样的光景放在一年前甚至半年前都还不敢想象，但的的确确在2022年的双11期间发生了。

 

（图源：创维）

 

相比起一年前电视市场普遍因面板供应短缺和原材料综合成本上升导致的价格回升，2022年的智能电视可以说是迎来了一次大跳水，不仅很快就恢复到了疫情之前因面板产能趋近过剩产生的价格变化趋势，还有着愈演愈烈的势头——不同尺寸产品都出现了历史新低价。

 

对于价格敏感型消费者，我们的态度一向是建议优先考虑尺寸更大的电视，中低端产品的面板和显示表现很难拉开太大差异，而显示面积带来的观感变化却是所有人都能感受到的。也就引出了一个新问题，这个大电视便宜到超出想象的双11，是不是购买新电视的好时机？

 

大尺寸电视便宜到不敢想

 

2022年双11期间，电商平台能看到的电视产品优惠力度，几乎可以用离谱来形容。

 

在入门市场中，早就降到数百元价格的43英寸及更小尺寸电视已经不算新鲜，甚至连55英寸产品只需要千元出头的消息，其实也在面板价格大幅上涨前出现过。只不过这一次有更多的厂商参与进来，不乏品牌号召力更强的头部厂商，诸如小米、海信、TCL、创维等。

 

（图源：京东）

 

65英寸产品的走低则让人隐约感受到了要代替55英寸成为市场主流尺寸的风向，与后者一样都是能找到多款头部厂商推出的产品。当然在面板尺寸之外的规格上就显得有些乏善可陈：全金属边框比显示素质更耀眼，智能化部分也是以入门级芯片+小容量存储+双HDMI接口的基本组合为主。

 

作为55英寸、65英寸、75英寸“三级纵队”中的大哥，75英寸产品也毫不意外地有了相似的价格调整，只是对于消费者来说要在规格上“高级”了许多。120Hz刷新率、逐台校色、远场语音、MEMC、NFC投屏、HDMI 2.1接口……这些规格都可以在2000多元的75英寸电视上找到。

 

更让人没想到的是，最“卷”的价格战会发生在86英寸的超大屏电视上。在四五千元的价位区间中，可以找到多个主流厂商推出的86英寸电视，而且往往都不只有超大尺寸一个特征，甚至还在面板素质、音响功率、智能部分可以和同价位的主流尺寸产品看齐，做到“既要还要”。

 

（图源：天猫）

 

算是引领了平价86英寸的Redmi MAX 86，虽然没有打破今年618期间的历史最低价，但在今年双11还是有不低竞争力。光是多分区背光+ΔE≈2的屏幕，就仍能和近两年间新登场的数款产品打得有来有回。参与到这场价格战中的其他厂商，自然也是想着法吸引消费者选择超大屏。

 

长虹在双18W扬声器外还给出了“8K ready”的噱头，毕竟电视这种一用就是好些年的产品，为将来的娱乐需求做准备有其必要。康佳则是干脆用更低的价格吸引人——到手价直接来到4000元内，电视本身规格足够齐全甚至还有过赠送摄像头的活动。

 

大屏电视新低是否也意味着代价？

 

液晶显示设备的终端价格演变有一些很常见的原因，便是上游生产能力扩张带来的单品价格下降，以及显示技术迭代后旧有产品的议价空间遭受削减。过去这些年液晶电视就从高端产品逐渐成为全价位段标配再到被新技术代替高端定位，最近的一个案例是超大屏电视。

 

（图源：海信）

 

86英寸、100英寸的超大屏电视原本因为产能小和综合成本高的缘故，始终和大众市场有着不小的距离，消费者想要大尺寸就必须付出不小代价。然而随着小米不惜先期亏本销售推动面板上量，后面多家电视厂商跟进一同影响上游成本下降，超大屏电视逐渐来到了普通人也买得起的价格上。

 

以现在更主流的86英寸电视为例，小米的Redmi MAX 86英寸电视在2021年2月末的上市价为7999元，而后受到面板成本影响一度涨价到9999元，但现在的电商平台销售价来到了5000元出头。这背后就有着上面所说的液晶面板产能更迭因素，让大屏电视变得足够低价。

 

面板技术迭代带来的影响同样存在，就有厂商通过采用不同规格的面板搭配智能部分的调整，来推出价格更低的产品。小米在这方面动作很快，今年先后推出了ES Pro 86英寸和X86两款定位分别在旧款之上和之下的产品，前者有更多的背光和更高亮度，后者则是60Hz面板。

 

 

也有的产品一看就是为双11这样的促销节点而来，这次刷新86英寸新低价的产品便是如此，在前不久10月正式上市，还给相对不重要的周边规格上做了调整：没有更早一段时间推出的同尺寸电视具备的多分区背光，读取外置存储的接口也仅是USB 2.0速率。

 

为了实现更低价而产生的这些规格调整，对于消费者来说意味着什么？我们需要分情况来看待。最好的情况当然是在面板核心规格等关乎到音画体验的部分没有妥协，比如说是120Hz屏幕带MEMC，有HDMI 2.1接口也有杜比视界支持，智能部分也有主流芯片和大容量存储。

 

不对核心体验动刀子，意味着以更低价格出售的电视可以实现更加全面的功能，消费者在电视整个生命周期中的使用也不容易觉得不够用。对于普通影音娱乐就是看啥都有基本的流畅和清晰度，玩游戏则能兼容各项标准尽可能展现画质，智能体验部分也不会被性能拖了后腿。

 

（图源：小米）

 

相比之下，那些价格和核心体验都有了变化的产品就得多加注意。有些产品相较同一家厂商更高端的型号并没有便宜太多，但却在屏幕、音响、智能化等多个部分都有变化，其中更有能被用户察觉到的部分，像是屏幕最高只有60Hz、仅提供两个HDMI接口、系统内存只有2GB等。

 

其实对于绝大多数的电视消费者而言，这些变化可能并不重要，粗看起来和同价位略贵的产品没啥区别，不过等到两三年后四五年后，想要跟着整个影音娱乐消费模式升级的时候，就会发现种种不便了。像是智能系统更新后流畅度降低，无法播放超高帧率视频，都有可能发生。

 

价格敏感型用户的快乐来了

 

相比采用常规液晶面板的电视，应用了Mini LED、OLED等新型面板的中高端产品，在双11的优惠力度上要显得“理性很多”。放眼望去，很少会找到相比上市价或者过去一年来有大幅调整的单品，消费者能够享受到的折扣更像是大型促销中的例行公事，能打个八折就算大放血。

 

在这轮中高端市场规模扩增的过程中，已经形成了相对稳定的消费者划分，而另一方面厂商并不急于更快地销售出去或者是达成更高的销售成绩。因此，显示面积不一定大但显示效果绝对更好的电视大都没有极致的跳水价，毕竟供需关系和产能的影响并没有波及到这些产品。

 

我们可以得出一个初步的结论，对于想要购买高端规格电视的消费者来说，2022年双11的优惠只能说是不咸不淡。厂商定价策略和产品更迭节奏等因素影响下，到手价说不定在平日也有机会见到，而非大众所认知的大促节点应出现的“仅此一天”折扣。

 

如果只是想拥有更大尺寸的电视而不对极致画质有追求，那么今年双11显然是个还不错的购买时机，不同尺寸产品都迎来了历史新低价。在面板成本压缩到如此极致的当下，也看不到未来进一步走低的更多可能性，说不定这又是一个价格体系反弹前的低谷。