在提倡终身学习的当下，让有价值的内容留存并被更多人看到，是一件值得长期坚持和投入的事业。
作者/子雨
出品/新摘商业评论
知识正变得“有价”。
2010年，美国学者克莱舍提出的“认知盈余”概念，为内容分享平台的出现及知识付费的兴起提供了依据——个人的碎片化时间与个人的创造性行为通过互联网连接起来，使人们的行为从单纯对媒介的消费中转变过来，进而有可能形成一场由平庸走向卓越的知识革命。
这里的知识非传统意义上教育习得的知识，而是一切有助于人们解决问题的“价值”内容。
随着人均可支配收入的增长，全社会消费结构的升级换代，人们为优质内容付费的习惯逐渐养成，对个性化信息的需求开始增多，推动内容消费来到了新阶段。
新阶段自然有新命题，如何在满足用户多元内容需求及保证内容创作者权益的同时，让知识分享更具尊重，成为新内容消费时代下的新思考。
一、「价值」回归，内容消费升级
移动互联网浪潮翻涌，巨大的流量红利催动内容生产竞争激烈，人们的注意力变得愈发稀缺，内容为王——即呼唤价值内容回归，成为行业共识，用付费的方式筛选优质内容也十分普遍。
近些年，无论场景还是形式，知识付费都在逐渐走向多元与精细：付费阅读、公众号打赏、直播赞赏、订阅付费、付费授权转载……涉及财经、职场、健康甚至情感、心理等众多领域。
不可否认，我们正迎来一个知识经济蓬勃发展的时代，知识与创意在经济发展中的比重越来越高，可“知识付费的风虽已经吹了多年”，但用户筛选价值内容的成本依旧很高，用户对价值内容的需求也依然旺盛。
企鹅智库数据显示，有近八成网民经常或者偶尔会出现想获取特定信息或资源，却无从入手的情况；超五成网民有过不同形式的为知识付费的行为，渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载资料；对于已经有过知识付费体验的消费者，有38%表示满意，还会尝试。
供需双方的内容匹配长期存在待填补的空白，近几年外部环境不确定性增强，人们对“有用”内容的追求更呈爆发趋势，用户不仅需要解决生活或工作上的难题，也需要各种精神层面的补给。换言之，内容消费升级了。
内容消费升级的本质，是用户与内容关联的升级，用户对内容的要求从有什么看什么，升级为要基于自身身份，且能体现价值观，承载习惯并实现情感连接的优质内容。
一个好的内容消费平台，不仅要有足够内容去满足用户基本需求，还要能满足用户在情感释放，价值观共鸣与知识获取上的精神需求。这也意味着，在内容消费的新次元下，不仅要有价值内容，更要有内容信任。
“官方背书、专业度高、内容产出可持续”是用户产生内容信任的基础，而众多平台中，微博作为一个庞大的社交场，有强社交关系的属性在，还有用户与博主长期互动形成的信任关系加持，这都让微博在内容消费升级上具有先天优势。
二、从镜像到反哺，微博V+开启价值内容新时代
不可否认，微博是内容消费舞台上不可忽视的重要力量。
Q3财报显示，微博月活跃用户5.73亿，日活跃用户2.48亿，作为中国最活跃的社交媒介，微博平台汇聚了大量内容创作者和需求庞杂的用户，有单纯吃瓜的群众，也有强知识需求的学习者。
庞大的用户基数让微博成为海纳百川的内容池，装载的内容产生化学反应，可以沉淀乃至发酵出更多优质内容。
从内容信任层面去看，不同于其他内容平台“阅完即走”，用户与博主间联系不够紧密，微博V+为博主提供了一套基于粉丝关系的付费权益产品——V+粉丝订阅，为粉丝们搭建起与大V亲密关系升级的通道。
多年经营，让大V和粉丝在微博下构建起一种强信任关系，使得用户更容易订阅、甚至付费支持博主，尤其是有优质内容产出能力的博主，更会得到粉丝们的热情支持。
通过付费订阅，粉丝可以观看博主有针对性的、专业的内容，同时享受大V专属的粉丝身份，专属群等福利权益，在V+找到特殊的身份认同感与群体归属感；大V通过付费订阅获得收入的同时，能筛选出核心粉丝，实现核心粉丝的持续活跃与留存，建立粉丝向上生长的生态圈层。
微博V+优质创作者@公务员考试答疑君，通过对考公内容进行专业解答，为更多考生建立起了对公务员考试的正确认识，提供了一套从笔试、面试到体检、考察等全链路的教学指导，让粉丝能更实事求是地看待问题，寻找妥善的解决办法；博主@儿科医生蓬蕊，通过为粉丝科普育儿知识，培育正确的育儿理念，缓解了家长们的育儿焦虑，成为健康医疗领域颇受欢迎的医生，还被粉丝们亲切地称为“蓬妈妈”。
在V+粉丝订阅产品的运营影响下，我们看到，博主和粉丝良性的互动关系进一步升级。值得一提的是，@公务员考试答疑君和@儿科医生蓬蕊都是V+首席知识官活动的上榜博主。
这是微博V+最近的新动作，首席知识官计划集结了各知识领域真知灼见的大V参与付费内容创作，参与的博主需具备原创能力，鼓励更多博主参付费内容创作，致力于为粉丝提供给更专业、有趣的专属付费知识内容和V观点。
2021年微博V+平台致力于打造垂直领域博主扶持体系，多元扶持打造“领域优质博主”到“平台认证”的赋能闭环，而微博V+首席知识官是一个方向，也是一个开端。
以V+首席知识官为切入口，微博V+构建了一个V+付费优质创作者的“孵化工厂”，博主参与V+首席知识官计划，不仅可以在活动期间享受特殊分成奖励收入，还能得到流量和平台的宣传资源扶持，上榜成为V+优质认证创作者后，也有助于提升自身品牌影响力。
可以说，微博V+首席知识官活动，为V+博主搭建了一个更框架化和体系化的运营模式，引导博主产出更具专业度的知识付费内容的同时，也为博主提供了更多商业变现的机会。
V+首席知识官上榜博主@人在深圳，开通订阅付费不足两月，累计订阅付费用户1200多人，其中包年订阅用户占比近三分之二，十天收入突破十万元。
商业变现是显性价值，繁荣内容生态是隐性价值。于博主而言，V+知识官这一身份认证能为其提升影响力赋能，助力博主打造个人品牌，帮助自己出圈。于用户而言，用户付费对信息进行了降噪和过滤，获得了对个体而言有价值的内容，降低了知识焦虑，是为双赢。
如果说V+产品的推出是对内容消费升级的镜像，那么V+首席知识官的推出则是对整个内容生态进行反哺，通过各种扶持手段帮助博主成长，让其朝着更加有序健康的方向演进，开启了价值内容的新时代。
三、不止付费，更是尊重知识的价值
随着技术不断进步，知识在社会收入分配中的比重日益增加，但现实是，不论是单纯的内容制作还是传播渠道，长久以来都被有资源优势的头部把持，因此，构建一个可持续发展的内容生态是十分必要且必须呼吁的。
微博本身就是一个庞大的流量池，能支撑内容的多元化发展，微博V+首席知识官给博主提供了一个通道，让博主能不被流量所制约，用户订阅付费让内容产出的质量有稳定预期，也有助于提升用户粘性。
据悉，自今年8月底推出以来，V+首席知识官已经上线3期，覆盖法律、教育、人文艺术、时事、母婴育儿等20多个领域，#首席知识官#话题累计阅读量23.7亿，累计讨论次数39.5万，微博平台的影响力可见一斑。
上榜博主@人在深圳形容自己是个人文记录者，用镜头捕捉人生百态，讲述普通人的故事，并在微博V+上用最精简的语言把普通人的精彩故事精准呈现出来。
他常用“一群人，一座城，更是五味人生”形容自己正在做的事情，截至目前@人在深圳已经拍了七年，足迹遍布北京、上海、香港等几十座城市，产出原创文字200多万字。
“你只能过一种人生，但在我的微博里，你能看到不同人的人生，在这里既能找到共鸣，又能找到不同，某种程度上讲，这也是一种‘社会知识’。”拍够一万人是他的目标，而V+1000多订阅粉丝的支持，给了他心无旁骛创作的底气。
V+首席知识官在给博主、粉丝提供更多专业分享和服务时，找到了让知识分享更具尊重的精神价值，这一点尤为难得，也更值得称颂。
如果说@人在深圳展现出了社会人文的温度，那么@公务员考试答疑君则把知识的“实用性”发挥得淋漓尽致。在他看来，能让人向上的认知和经验就是“知识”，“教人公文写作，就是传授知识。因为他们能利用这些知识谋得一份体面的工作。”
除了在挖掘优质内容创作者上有优势，V+首席知识官活动也在放大知识的传播力。
@儿科医生蓬蕊对此深有体会，在采访中她提到，“线下问诊时，医生和患者可以进行最直接的沟通交流，但有时也会遇到由时间等因素造成的沟通不够充分的问题。不能把患者教育有效的传递给家长，患者还要再次到医院就诊，不够灵活方便。”
而微博提供了一个很好的发声渠道，既方便患者线上咨询，也给予了如@儿科医生蓬蕊这样的专业型知识博主一个有效传播知识的阵地。
尤其疫情期间，医疗资源紧张的时候，家长们通过线上问诊，无论是图文还是视频、电话，都能得到一个及时有效的反馈，家长也觉得方便又心安。
平时@儿科医生蓬蕊会经常在微博科普各种育儿知识，为家长们答疑解惑。粉丝有充分的时间在线下自己学习，做好预防，当孩子再出现同样问题时，家长也可以遵医嘱在家处理，这在某种程度上缓解了医疗资源浪费的情况。
四、结尾
成长于兼具内容与社交属性的平台，微博V+为博主与粉丝“双向奔赴”创造了条件，而V+首席知识官计划则在加深博主与粉丝链接的基础上，进一步推动了价值内容的释放。
在提倡终身学习的当下，让有价值的内容留存并被更多人看到，是一件值得长期坚持和投入的事业。《中国分享经济发展报告》中提到，未来知识分享市场的发展趋势是要更加广泛地覆盖长尾用户，未来的发展潜力在于寻找更多“未被发掘”的行家，让拥有一技之长的普通人加快能量释放。
显然，微博V+正践行着这样的路径。比起商业上的成功，为更多内容创作者与用户提供一个让价值内容得以发酵沉淀的“场域”，或许才是微博作为国内活跃社交媒介的应有之义。
