618的脚步，愈来愈近。对众多电商平台而言，一场鏖战在所难免。其中最明显的一点是相比去年，今年的618提前了6天开始，战线再一次拉长。电商平台更是各显神通，使出浑身解数将过往类似的优惠政策，重新搬上大舞台。
但让人诧异的是，大多数电商平台虽然优惠力度各有不同、补贴手段花样百出，最终的竞争着力点却出奇相似——营销节奏过于传统，令消费者难以真正提起兴趣。
相较之下，苏宁易购这次大胆创新，带来了一出别出心裁的好戏。5月26日20点，苏宁易购六一宝宝节掰头大会在多个平台播出，其不仅是充满创意的大促，更是一场成年人释放压力、开启共情消费的盛典。那么，真正打响618第一枪的苏宁易购，究竟带来了什么？
明星多维度发力，仪式感满满
近两年脱口秀节目十分火爆，受到大众青睐。相比其他传统载体，脱口秀自带幽默、欢乐的属性，能够快速且有效地拉近与消费者的距离。
深度洞察这一趋势的苏宁易购跳出常规思路，针对六一宝宝节带来了一场掰头大会。这场深度融入辩论元素的大会，打破了传统发布会的枯燥形式。
苏宁易购六一宝宝节掰头大会，几乎将《奇葩说》的原班人马全部搬来。而掰头大会的辩题“成年人太懂事，是不是一件好事”，则戳中了众多成年人的笑点与泪点。同时，辩手与椅子乐团共同谱写的六一宝宝节“四重奏”，传递了活动的相关信息。
同时，苏宁易购还公布了百大明星童心直播夜的部分主播阵容，大王、杜海涛&涛妈、郭京飞、关晓彤、贾乃亮、张艺兴等百位明星届时将悉数亮相。据悉，该场直播狂欢将从5月31日晚持续到6月1日凌晨，主题各异的明星MC直播间，将在同一时间集体进行“盲盒式直播”。
此外，关晓彤、贾乃亮还带来了一支魔性十足的广告宣传片。在宣传片中，关晓彤、贾乃亮喊着魔性口号，“苏宁61宝宝节，零点开始0元起！”而这支魔性广告也带来了满满的关注度，在社交平台上实现着裂变传播。
不难发现，掰头大会、即将开启的百位明星童心直播、魔性广告宣传片等，共同构成了苏宁易购强大的六一宝宝节强势营销矩阵。
在笔者看来，苏宁易购此次针对六一宝宝节展开的多元内容与形式，以原创形态和特色模式迅速卡位，引领着新的潮流方向。618的第一枪，打得非常响亮！
打破传统，让共情消费更有共鸣
选用明星来进行营销，一直是电商平台重要的策略。但能否让明星效应实现最大化，并贴合活动的主旨和初衷，却极为考验电商平台的策划能力。
好的明星营销策略，应该能够架设起电商平台与相对应群体的桥梁，建立更有效的沟通渠道。以此实现更广范围的传播，覆盖更多的人群。此外，明星营销更要快速抢占用户心智，激发后者主动参与的积极性。
苏宁易购此次将自身的营销元素融入掰头大会等多种传播载体，实际上是在为传播“加料”。有着“电商界文体委”之称的苏宁易购，清晰观察到以明星为主的娱乐要素对电商价值链的全面渗透。为此，苏宁易购将丰富的明星矩阵、娱乐内容和电商营销紧密结合起来。
其中尤为引人注意的是，苏宁易购打破传统电商占主导的节奏，为六一这个时间节点赋予了共情消费的新能力。往年618，六一儿童节往往被设置为一次大促的开门红，但今年，苏宁易购则将儿童节打造成为宝宝节，制造出更轻松的氛围，让更多成年人加入快乐消费的新场景。
“为了让大宝宝们乘兴而来，高兴而归，宝宝节力度不亚于618当天。”苏宁易购借助明星之举首提共情消费，去发掘成年人群体的情绪需求，引发了共鸣。
苏宁易购通过种种策略彻底释放出大宝宝们的精神“内核”，与他们产生文化与情感上的交相呼应。顺利摸索到与大宝宝们联动的创新之路，让苏宁易购水到渠成地以个性化营销方式，将活动精准推送至特定群体。
具体来看，苏宁易购为大宝宝们带来了众多玩法，让这个节日具有多重内涵。除了《奇葩说》团队辩论大会、百星直播、众多福利等，苏宁易购六一宝宝节最让大宝宝们兴奋的，当属1元开盲盒活动。此外，在百大明星童心直播夜上，大宝宝们还有机会0元抽到众多壕礼。同时，6月1日0点起，直播间还将开启买多少返多少的优惠。
据苏宁易购透露，六一宝宝节读懂成年人的需求，通过用打造兴趣类节目、福利派送等方式，让成年人在共情消费中找回童心，“疯狂剁手缓解压力的消费方式，不值得提倡。真正化解焦虑的，是心境上的改善，这也是六一宝宝节的本心。”
大促，需要创新注入
电商大促，已经成为每年固定的保留节目。但每一年的大促几乎都换汤不换药，愈发让消费者觉得像个鸡肋——食之无味、弃之可惜。要知道，不少电商平台平均每月造一个节，大品牌可能还有自己的节日。它们像浪潮一样袭来，不时刺激消费者的神经。在这样的冲击下，消费者的神经被锻炼地越来越不敏锐。
创新，已成为必然。只有注入创新血液，才能让大促实现真正转型，踏上顺应时代变迁的必经之路。
从创新这个角度看，苏宁易购六一宝宝节大有可为。六一宝宝节以满满的创新特性，成为大促的一抹亮色，有望引领行业的走势，成为大促革新的重要驱动力。
这是因为，苏宁易购六一宝宝节不仅有形式上的创新和颠覆，更注重内容上的个性化表达。这个全新节日，通过多重新元素将呆板、枯燥的营销手段趣味化。在更立体全面展现促销内容的基础上，让消费者潜移默化中获取传播信息。由此，苏宁易购六一宝宝节成功激起了消费者的共鸣和兴趣。
面对新的消费环境和趋势，如何顺势而为地拥抱潮流，更贴近消费者的个性诉求已成为了行业新议题。对此，苏宁易购交出了一份高分答卷。苏宁易购六一宝宝节的火爆和出圈，势必为未来电商大促提供新的参考思路与方向。
