编者按：本文来自微信公众号“生鲜榜”（ID：sxbgfwx），作者 六哥，连线家经授权发布。
2019年11月20日上午8点，鲜来多社群没能像往常一样，热火朝天，迎接团长的，是公司宣布退出社区团购赛道的公告。本羡煞旁人的明星企业，突然撤城，中途折戟，停止运营，来去匆匆之间，留下阵阵惶惑。
鲜来多，原名京东微选，为京东、蘑菇街两大上市公司强强联手，投入千万美金，共同投资成立。后获数轮投资，其中包括启明创投、IDG资本、高榕资本、高瓴资本等，光环闪耀，身价不菲。
社区团购赛道，江浙一带，豪强扎堆。十荟团、食享会、同程生活、邻邻壹等，个个实力不凡。鲜来多，日费千金，气势汹汹，杀入进来。为快速布点，团长满单即奖励，转介绍便有1000大红包，诱惑十足，打着京东千万美金投资的大旗，快速跑马圈地。
在停止运营前，已覆盖浙北、浙南、江苏三大区。涵盖杭州、湖州、绍兴、嘉兴、宁波、台州、温州、南京、镇江、苏州、无锡、常州、泰州、南通等多个城市，凶狠异常。此次突然公开宣布，因生鲜市场竞争激烈，整体损耗过大，长期面临盈亏不理想，及时止损实属无奈。
业内人士透露，鲜来多停止运营，与其团长管理不善有很大关系。对团长只重数量，不重质量，团长没有忠诚度，薅完羊毛便走。不花心思运营好，团长即刻流入其他平台实属正常。
团购赛道，万山红遍，能屹立潮头唯有朱啸虎，不是京东腾讯，而是金沙江创投。一年不到，朱啸虎一如既往，快进快出，先千万美元领投兴盛，之后大步流星，再投同程生活，加上投资社群工具群接龙，团购中小企业数据知根知底，赛道天花板，朱啸虎一览无遗。
“东邪”同程生活，一年不到，五次融资，烧钱扩张，关键时刻股权融资，引入广发信德，欢聚时刻两家广州企业，在苏州当地有力压邻邻壹之势，继承金沙江炮手基因使然；“西毒”兴盛，一如当年湘军，大杀四方，狠劲十足，2020年要做到500亿，尽显独角兽风采。
相比金沙江创投一网打尽，快速造势，京东近几年生鲜布局，少了几分气势和灵性，并没随消费变革进行创新。经过几轮洗牌后，社区团购赛道已基本形成兴盛优选、十荟团、同程生活、食享会四雄争霸，寡头效应明显。
存活者早已悟出，社区团购需抓紧两大命门：供应链+团长。供应链法门，在于精细化，不当甩手掌柜，有效减损；团长运营法门，在于赋能，抓住TOP团长，做好团长成长体系，同时赋能团长实体开店，线上线下融合。
京东梦断社区团购，前车之鉴，后车之师。
