潮流消费成新趋势,得物App领潮而出

潮流万物。

文|科技茶馆(kejichaguan)

新年第一天,全球领先的潮流电商平台“毒”App升级为“得物”App。

新名字“得物”,准确诠释了品牌“帮助用户得到(了解/获取/交流)美好事物”的使命,又是“毒”字汉语拼音的发音拆分,帮助用户关联记忆。

平台官方表示,更名旨在更清晰地体现平台功能指向性,让所有用户一眼便知App是做什么的;不变的是业务定位和服务流程。未来,得物App将继续保持正品潮流电商和潮流生活社区两大核心服务,持续吸引更多品牌入驻,为消费者提供优质购物体验。

得物品牌升级背后,始终都是对当下年轻人潮流观最真实的写照。

因“潮流”消费,是印刻在年轻人骨子里的天然基因

伴随90后、00后成为大众娱乐和消费的主力军,潮流文化逐渐从亚文化走向主流。据尼尔森数据显示:2017年潮流品牌市场增速62%,非潮牌增速17%,消费者对潮流品牌认知度不断提升,消费热情也越来越高。

至2019年,全世界年轻人都在追AJ、梦想Supreme。以单品潮鞋为例,混迹潮流圈多年的资深玩家会给小白科普,告诉他们收藏元年鞋的都成了圈内大神,但这不妨碍他们和踩着复刻AJ、椰子、巴黎世家的年轻人,永远跟着最新的潮流在走。

潮流无边界,90、95后皆为潮人。究其原因,首先,年轻人天性解放,他们与生俱来追求个性张扬与自我表达的性格特质,使其对潮流符号有着更高的敏感度。潮品的酷炫,是他们独立个性的外化表达。潮品的稀缺及高成本获取方式,是他们在同龄人中的社交“货币”。毕竟,想要快速聚焦旁人欣羡的目光,一双潮鞋搭配一件时髦卫衣穿上身,就可以。

其次,时代发展,社会多元文化的影响及市场教育功不可没。典型表现,看年轻人热捧综艺便知—— 近三年爆红的,从《中国有嘻哈》《这就是街舞》到《潮流合伙人》,一批批Rapper、街头舞者及更广义的潮流素人从中诞生。观众在屏幕前垂涎小哥哥们精彩表演;屏幕外,嘻哈文化完成光速跃进,具有亿万规模的潮流文化消费市场随之悄然兴起。

比如,据不完全统计:《中国有嘻哈》热播第一季,其中露出的潮流品牌有MADNESS、GRKC……彼时导师们的街头风穿搭,小脏辫、窄脚裤、老爹鞋,引发大众求“同款”热潮。第三季《新说唱》势头更甚,随后Sneaker球鞋文化人尽皆知。

文化催生消费,消费助长文化,二者始终相辅相成。总结Z世代年轻一族的潮流消费观,我们能从中发现一些有趣的趋势:

其一,潮流影响力不断扩大,潮流品牌服饰热度迅速攀升。

数据来源:CBN Data✖得物(毒)App

《2019中国潮流消费洞察报告》

其二,从运动类目开始蔓延至全品服饰类,帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋……潮流成为了年轻人的一种生活方式。

数据来源:CBN Data✖得物(毒)App

《2019中国潮流消费洞察报告》

其三,当国货之光李宁于2018年1月纽约时装周一炮走红后,国潮正兴起。用不着海外大牌,很多国潮品牌联合运动风尚,同样深受年轻人追捧。

数据来源:CBN Data✖得物(毒)App

《2019中国潮流消费洞察报告》

得物顺势而为,洞悉年轻人成功抢占潮流高地

年轻人的潮流购物欲已被激发。早期的得物App算是精准捕捉市场缺口,按需响应,率先满足潮流消费升级的先驱代表。

有人说,“得物App改变了我们的买鞋习惯”。对于追逐潮流的年轻人来说,这样的评价一点不为过。创立之初,得物App定位自己是集正品运动潮流装备交易、球鞋潮牌鉴别、互动图片社区于一体的综合平台。

对于大多数人而言,有了心仪的明星同款潮品单鞋,购买起来却非易事。官网渠道难抢,鞋贩子价高又怕买到假货……入手无门的情况下,得物App的诞生,恰逢其时提供了安心之选。

像在淘宝购物一样随性下单;保持真我,保障正品提供鉴定服务;呼吁尊重球鞋潮流文化……这些都是得物App的购物魅力,也是它一直坚守的潮流精神。

它为用户搭建线上购物平台,用户在这里的消费也非一次性。很多人因买到满意的鞋,分享至平台构建的潮流生活社区里,通过社区种草结识新好友,确保自己时刻跟上潮流步伐,站上潮流前沿。

到如今,得物App品牌升级变身潮流网购社区,只是它又一次读懂消费者,将平台亮点进一步“发扬光大”的过程。

在过去,除潮鞋之外,得物App也提供Supreme、Off-White、Champion联名卫衣,日本手办……面向全品类售卖,它试水已久;对于生活社区的打造也从来都不是“附带”而已。秉承着这些长期积攒的平台优势,新年开始,为满足更多年轻人对潮流服饰大类需求,为让年轻人对潮流文化的理解不再停留于盲目跟风,它最终决定以更具清晰指向性的名字,放大“社区”空间,并彻底释放全品类业务链,丰富潮品类目,延伸潮流边界。

最终,在吸纳更多用户之余,想必也会让更多人对接近潮流,拥有自己的理解。

国潮加码进行时

2020,新十年大门开启。下一个十年,是00后的主场。对比90后,他们生长在国力强盛的新时代。文化自信使他们对带有传统文化符号的流行更关注。在他们的时代里,潮流文化和传统文化、国货文化相互碰撞,形成新国潮。

新国潮风生水起,得物APP想要继续保持行业领先,作为部分优质国潮品牌的重要发售推广阵地,自然也需做出更多尝试。

不久的将来,或许我们能看到更多海外设计品牌在得物App上与新国潮碰撞火花,更多潮流会从得物App上诞生……这一切,我们拭目以待。

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