距离国庆节还有不到3个月，杨天霞的电话已经明显多了起来。“几乎每天都会接到3-5通电话预订国庆节的住宿和餐饮。”
杨天霞本是云南省腾冲市固东镇江东社区银杏村的普通农民，也是村子里第一批开农家客栈的村民，经营第一年，夫妻二人的收入就成功翻了4倍。现在，杨天霞已经成了村子里的民宿头牌，她的拿手菜银杏果炖土鸡，都是收获了游客的一致好评。
“旺季可能看银杏的人会比较多，但是淡季人也不少，现在很多人到我们村子来，更多是想过一过不一样的生活。”杨天霞如此总结。
在全国，像银杏村一样的乡村旅游和民宿结合的例子，还有很多。乘着乡村旅游和旅游消费升级的双重东风，乡村民宿顺风而起。于是，在旅游圈，以莫干山民宿为代表的的一批民宿名声大噪，公开数据显示，莫干山民宿数量的增长在2016年出现了一个峰值。
然而，好景不长，近两年莫干山民宿开始走起了下坡路。以莫干山民宿发展之路反观全国，乡村民宿的发展并没有想象中美好，原因何在？究竟怎样的乡村民宿才是最符合当下市场口味的呢？
相比奢华，小而美才是硬道理。
从最早的名人和大佬入局，就注定莫干山民宿走的是高调奢华有内涵的路子，这样的定位对于消费人群的限定过大。中国人口多，富人也多，普通大众更多。从国内民宿预订平台木鸟短租的公开数据来看，2018年平均客单价是792元，2019年为690元左右，大部分用户的住宿消费层级处在中等水平。所以，乡村民宿也应该考虑大众用户的消费能力和级别。小而美又不失精致，才是民宿发展的硬道理。
何为小而美？无边泳池？奢华大堂？通通都不是！面积不用太大，非常用设备不用太多，但是大到床品家具，小到洗漱用品，都要彰显品质，不一定很贵很奢华，但一定要用心精挑细选。当然，民宿本身也要有一定特色，有自己的风格定位，才不会沦为平庸之宿。
爆火综艺背后，乡村民宿如何拔得头筹？
爆火的综艺节目，以《亲爱的客栈》《青春旅社》和《向往的生活》为例，这些慢综艺为什么会选择民宿作为切入点？答案不言而喻，是因为民宿火热，民宿独到的浸入式体验和浓浓的人情味，使其正在成为品质出游的必选项！
紧张繁重的生活节奏，让出游作为大众休闲放松身心的主要方式。同质化严重的景区，节假日景区的人山人海，让很多人望而却步。反而是人少景美的小众景点更受欢迎。
作为乡村民宿的代表，《向往的生活》为什么能火？明星效应是一方面，但观众更看重的是节目传输的这种返璞归真的生活状态、复得返自然的感觉，这才是现在都市人真正向往的生活。而这种状态对大部分人来说是极其奢侈的，日出而作日落而息，三五好友，二亩良田，晨兴理荒秽，带月荷锄归，如此归园田居的快感，载体仅限于乡村民宿，这一点是城市民宿所无法比拟的。这也是《向往的生活》优于其他两档慢综艺民宿节目的原因所在。
浸入式体验也是乡村民宿发展过程中的可圈可点之处。住进民宿，像当地人一样生活。这一点，在乡村民宿体验中尤其明显。久居樊笼中的都市人，下水捕鱼，上山挖笋，对他们来说，这都是不曾有过的别样体验和特别的度假方式。住进一间房，承包一座山的体验也是前所未有的。跟着房东一起体验农活，出海捕鱼，尝一尝房东用当地特有食材亲手做的特色菜品，这样的体验对整个旅行都是加分项，人情味浓厚足以补齐其他非硬伤的短板。
不同于城市民宿的发展，风格受到诸多局限，乡村民宿拥有更大的发展和改进空间。三四线城市崛起，小镇青年的消费升维，注重体验的同时，更注重理性购买和性价比。这给乡村民宿带来了新的发展契机。继大理、莫干山之后，贵州、北海、桐庐、安吉的乡村民宿正在走热。木鸟短租CEO黄越在采访中表示：民宿市场下沉，为乡村民宿带来了新的发展契机，也带动整个住宿市场向三四线城市渗透，未来5-10年，乡村旅游接待可达20亿人次，中端民宿即将迎来增长的爆发期。近期，国家出台的共享住宿报告2019文件中，也明确指出乡村民宿成为新热点，国家对乡村民宿的态度一目了然。木鸟短租上乡村民宿的数量也在呈几何级增长，乡村民宿的风口不远了！
乡村旅游的风已经刮遍全国，乡村民宿需在品质和服务上大胆创新、悉心经营，抓住住宿行业的东风，方能破茧成蝶！
（文中杨天霞是化名。）
