文丨科技茶馆（kejichaguan）
最近一个月，微信动作频频。
5月3日，微信开放了朋友圈一个月可见的权限，十天后，微信封杀朋友圈打卡的公告，引得行业震动。
在微信安全中心发布的《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》中，微信说：“禁止诱导用户分享、传播外链或者微信公众号文章”。文中公开点名了薄荷阅读、英语流利说、轻课等公司，称“诱导分享为非正常营销行为，严重破坏正常的朋友圈体验”，甚至腾讯投资的百词斩（薄荷阅读）也在列。
一直以来，微信对朋友圈的内容管控都十分严格，无论是对微商，测试类H5，还是短视频，微信都出具过不少条例。而这一次对朋友圈打卡的禁令，也同样不让人意外。
打卡不会消失
关于在朋友圈打卡是好是坏，此前已有诸多争论。
无论是单纯记录和自勉，还是希望借此展现理想中的人设，我们不能否认朋友圈在展示自我和传递个人价值上的作用。
在线教育公司找到了这个需求，利用各类优惠激活用户的打卡意愿。无论是满xx天学费全返，还是送实体书，只用动动手指就可以得到优惠的方式对用户是极具诱惑力的。而配套的社群服务更利用同侪压力，不断强化用户的打卡行为。
对教育公司来说，它们站在微信的肩膀上获得了大批流量，不断完成用户转化，甚至多家公司因此走向了上市。
而对于微信来说，刷屏式的打卡内容单调无聊，影响了朋友圈的阅读体验，于己无关的内容进一步瓦解朋友圈希望成为的，能分享真实生活的“社交广场”。
但与此同时我们也要注意到，微信反对的，并非打卡这件事。
对于部分人来说，英语学习是他们生活的一部分，在朋友圈分享这一过程自然无可厚非。即使微信封禁了分享端口，他们同样可以通过文字、或者截图继续打卡。
正如微信安全中心强调的，他们并非禁止用户打卡分享，而是打击“利诱用户分享的行为”。
换言之，微信不希望，其他公司将微信的流量抓在手里，比如淘宝、今日头条、网易云音乐。
微信的焦虑
2011年诞生的微信，是迎着移动互联的东风成长起来的产品。
而现在八年过去，在人们所说的移动互联网的下半场中，人口红利已经消失，互联网公司的竞争，已经变成了对用户时间的争夺。
据QuestMobile不久前发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示：百度、阿里、腾讯、头条四家巨头，攫取了用户70%的使用时间。
而其中，头条系的占比已经达到了11.3%，同比增长3.1个百分点。相比之下，腾讯系产品则下降到了43.8%，同比降低3.7个百分点。
短视频异军突起，这对在图文时代成长起来的微信是十分不利的。
毫无疑问，微信仍是内容生态最佳的平台，但我们也不能否认微信公众号打开率持续走低，朋友圈活跃度不断下降的事实。
用户对平台的忠实度，是随着内容生产者的变化而变化的，而内容生产者总是跟着流量走的。为了维持流量，微信需要源源不断的内容生产者持续产出优质内容，从而提升产品粘性。
5G即将到来，短视频行业将要迎来一轮大爆发，想要继续领跑行业，做到稳定的持续增长，微信需要持续巩固护城河。
构建赞赏机制，奖励内容生产者是一项，打击诱导分享，持续优化朋友圈生态则是另一项。
选择适合的打卡方式
众所周知，腾讯目前的主要营收来源于游戏，但微信多年来积累的优质内容和社交关系，是腾讯不容有失的粮草营。
微信禁令一出，不少运营工作者工作者，裂变已死。
这或许并非危言耸听。
从拼多多，到在线教育，简单粗暴的朋友圈利诱拉新已经走不通了。在微信的语境下，或者社群打卡会是下一波增长点。
换句话来说，微信会牢牢把控朋友圈的流量，对于那些不得不退出朋友圈的广告主来说，微信官方的朋友圈广告会是更好的选择。与此相对的，朋友圈广告也一定会做出改变，以迎合更多的广告主。
当然，从另一个角度来看，限制用户的分享内容并不是长久的解决方案，微信真正希望的是激发用户分享生活的热情。
鉴于微信因为承载了太多的社交关系，让人越来越难做到这一点。教育公司或许可以曲线救国，用非同质化的内容契合微信的要求。比如分享备考经历，比如分享学习故事与技巧，用优质的打卡内容，换取新的刷屏。
作者简介
独立撰稿人，知名科技专栏作者
曾获钛媒体年度十大“自由记者”
Donews年度新锐作者
