“颜值即正义”不仅是网络流行的热词，同时也代表了当代大多数人对于美的追求。随着国内消费水平的升高以及各大化妆品牌的营销，介于药品与化妆品之间的“药妆”市场悄然崛起。
根据前瞻产业研究院2018年发布分析报告显示，2017年中国药妆市场规模达到625亿元，而销售额仅占国内化妆品市场的20%左右。预计到2023年，中国药妆市场销售额将达到811亿元。
‖中国药妆市场规模及预测(单位：亿元)
但是自2019年初，国家食品药监局便对“药妆”市场重拳出击，明确指出世界大多数国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。简单来说，就是以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为。
是妆不是药
然而，仍有部分品牌在顶风作案，打“药妆”的擦边球。其中武汉研妆生物科技有限公司旗下母婴皮肤护理芷御坊，宣称自己“只做有功效的产品”，并在渠道中宣传旗下产品对各种皮肤病有着奇效。
像被芷御坊誉为“价值堪比云南白药”的宝宝抗淹红抑菌修护粉，可以杀菌消炎、修复溃烂，与宝宝痱子摇摇爽肤水合用，不仅可以治疗痱子还能治疗热疹；又有如被芷御坊誉为可以修复皮肤问题的“万能软膏”的肤乐维肤膏，用于各种皮炎、过敏、荨麻疹。
更为神奇的是被芷御坊誉为“天下第一霜”的宝宝维E营养霜，不仅可以温和滋养皮肤，改善肤色不均的现象，而且多名经销商甚至当面吃下了该产品，称“这安全到可以吃”。
除此之外，干性湿疹、肛门溃烂、过敏、手足口、疱疹性咽颊炎、摇篮帽等皮肤炎症，芷御坊都有对应产品可以治疗，并且承诺：使用三天，无效退款。
‖功效性洗护芷御坊产品指南
但要知道根据我国现行的《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。
除此之外，芷御坊还发明了一款可以用于面部、私处以及身体各部位的产品，名叫宝宝黄柏抑菌液，其功效不仅可以去腐生肌，消毒杀菌，而且还可以用于渗出性湿疹与各种皮炎。
但值得注意的是，该产品卫生许可证为：（鄂）卫消证字（2012）第0027号。说明书上也注明，抑制微生物的类别：金黄色葡萄球菌。顾名思义简单来说，芷御坊宝宝黄柏抑菌液并非药品，而是一款消毒产品。
既然作为一款消毒洗液，若在日常生活中使用，抗炎治病的效果还不确定，但却可能破坏私处的天然防御与酸碱平衡，从而引起私处的菌群失调，造成更严重的炎症。
而在我国《消毒管理办法》第三十一条也明确规定：消毒产品的命名、标签（含说明书）应当符合国家卫生计生委的有关规定。消毒产品的标签（含说明书）和宣传内容必须真实，不得出现有虚假夸大、明示或暗示对疾病治疗作用和效果的内容。
由此也不难看出，武汉研妆生物科技有限公司借助药、妆、消分界不清，游走在监管的灰色地带，而监管部门虽然在层出不穷乱象背后积极整改，但不得不承认的是，整改的力度还是不够。
手握资源却专注妆字号是为何？
回顾我国药妆市场的发展，大多数药妆企业都一以贯之地沿用或明示或暗示的功效描述，配以多领域健康护肤专家力荐以及医生、白大褂的形象来辅助宣传，最后在通过终端促销为着力点销售给广大消费者。
而武汉研妆生物科技有限公司亦是如此，其创始人武汉大学药学博士陈出新在谈及药妆时曾表示，要将芷御坊打造成药妆行业的标杆品牌，需要做到以下几点：（1）按制药标准生产；（2）经过皮肤安全性测试；（3）有权威机构功能测试报告；（4）经过临床认证。
是以，研妆生物挂牌武汉大学皮肤护理研究中心试验基地，接受大量武汉大学博士生，研究生来试验基地实习并完成科研论文。同时该企业与武汉大学联合成立了武汉大学研妆皮肤护理研究中心，该中心拥有余建清教授（博士生导师）等八位博士十七位硕士，一直致力于解决人体皮肤问题的研究。
但是根据国家食药监局的介绍称，虽然有部分国家的药品或医药部外品类别中，有些产品同时具有化妆品的使用目的，但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求，不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。
然而，根据工商局的行政许可显示，武汉研妆生物科技有限公司仅有食品经营许可证（JY14201120003977）、化妆品生产企业卫生许可证（鄂妆20160020）、消毒产品生产企业卫生许可证（（鄂）卫消证字（2012）第0027号）等，唯独没有看到药品经营许可证，这也说明，武汉研妆生物科技有限公司不具备生产、销售药品资格。
这也不禁让人疑惑，手握武汉大学的资源，又是多年的医学博士，为何武汉研妆生物科技有限公司不申请药品经营许可证？是不符合国家生产的药品标准，还是想要逃离监管的视野？
负离子卫生巾成女性保健中的热门单品？
除此之外，在调查中笔者发现，武汉研妆生物科技有限公司旗下产品虚假宣传的乱象不仅在婴幼儿产品上，就连女性产品也未幸免于难。
2018年6月，研妆生物公众号宣布上市一名叫“殷医生全芯优护卫生巾”。据了解，该品牌是由四十年产妇医生创立的，是一款医疗级养护型卫生巾，并具有功能性。
由于该产品采用负离子芯片，具有远红外，磁性及活性负氧离子功能，可以起到释放活性氧，杀菌、消炎、促进新陈代谢、增强免疫力、暖宫调经、嫩肤、镇痛、排毒的效果。
这像不像“权健自然医学之父”束昱辉，发明的那款“负离子卫生巾”？同样也是负离子磁CPU芯片，能平衡人体，有“消灭厌氧菌”“活血化淤”“增强免疫力”的作用，甚至还能治疗男性的前列腺疾病。
根据销售人员介绍称，女性痛经是由于子宫内膜脱落过程中，与血液凝成块排不出来导致的。而殷医生卫生巾可以不断释放高浓度负离子兼具磁性功能，帮助女性排出长期淤积在体内的血块炎症等污秽物，从而达到清宫排毒的作用。
从权健到云南七草再到如今的殷医生，带功效的负离子卫生巾仿佛成为了女性用品中的爆品。但是就算它们再有功效，也都是游离在监管之外，不符标准的，不提药品，就连保健产品甚至都算不上。
然而也就是这样一个靠功效噱头而生的企业，正在通过超一万家母婴实体店、电商等渠道，将产品源源不断地兜售给全国各地的消费者们。
妆、消两字号，在商业暴利的驱动下，成为了没有任何医疗资质证明企业在市场横行敛财的工具，此种放任式的无底线宣传，是企业没有社会责任的体现，也极有可能是企业在作茧自缚前最后的喧嚣。
