继p2p跑路之后，“早起打卡赚钱”又出现了爆雷潮，一波又一波用户开始通过维权的方式，在给大家普及早起打卡的模式。这究竟是怎么一回事呢？
据小谦（ID:xiaoqianshuo）了解，不少上当受骗的用户主要是被早起打卡平台的高收益所吸引，用户在这类平台进行成功签到后，其投资年化率确实可以达到25%-50%，这是早起打卡平台快速崛起的最大原因。
简单来说，“早起打卡”模式，是一种要求用户支付一定数额的押金才可以参与的活动，如果用户按时起床打卡，平台就可以返还押金（有的是按天数返还）并按份额比例分得打卡失败的用户的押金。
当越来越多平台通过这种模式吸收用户资金之后卷款逃跑，或者运营中做手脚迫使用户打卡失败，这种模式本身也成为了一个备受争议的模式。从模式本身来说，京东、美团等知名企也有这种类似的产品，但其主要是用来引流促活跃，为什么这样的模式被一些不法团队使用后就变味了呢？这种模式本身究竟有没有意义呢？
从公益变成生意 早起打卡频繁爆雷究竟是为什么？
最开始，早起打卡是流行于一些微信社群的互助活动，后来为了更具激励性，引入了瓜分打卡失败者红包的玩法。因为从中有利可图，很多公众号开始扮演游戏规则制定者的角色，中心化、不透明的运作模式给了不法分子可乘之机。
（1）以利益和健康做诱饵 全网疯狂推广
在起步阶段，各个打卡公众号运营者都在疯狂推广，通过媒体进行狂轰滥炸的报道是宣传的常用套路。某公司推广其多个打卡平台时，甚至在一些知名媒体进行了投放，但现在这些公众号平台都已经无法被搜索到。
除了通过权威媒体为自己贴金之外，他们还通过自媒体和知乎专栏进行宣传，以知乎上的宣传为例，既有吸引用户参与的公众号做的推广，也有吸引创业者复制这种项目的第三方服务商或者寻求“代理商”的推广。
自媒体上的宣传更是数不胜数，除了在用户数量众多的新闻聚合平台之外，还在一些网赚论坛进行宣传，这里的用户目的性极强，被吸引的可能性更高。在理论上，这个模式是可以持续下去的，所以一开始没有引起众人的警惕。
（2）平台如何盈利？ 百般手段侵吞用户押金
平台最基本的获利办法是在瓜分打卡失败者押金时进行克扣，通常是以抽成的方式。第三方服务商面向运营者销售这一套系统的时候，已经把这种获利方式摆明了。抽取未打卡成功的用户总金额的手续费，相关数据可以后台自定义。
不难想象，运营方可以通过直接抽成牟利，也可以通过增加虚拟账户、修改打卡失败用户数等方式多加克扣。
如果仅仅只是上述情况，用户权益虽然受到损害，但是仍然是可以运转下去的。接下来的操作却让所有人都猝不及防。在21CN聚投诉网站上，有大量用户投诉某公众号临时修改打卡时间，将原定6:30-7:30修改为5:00-5:10，且在朋友圈发布的公告为私密信息，在打卡时间过后才开放。
这种强行让用户难以或无法打卡成功的案例不在少数，除了这种突然更改打卡条件，还有的通过bug让用户无法打卡成功等。
比这更严重的就是平台跑路。据《桂林晚报》报道，打卡公众号有不少因为举报被微信屏蔽，少部分联系到了受害者并退还了挑战金，但还有的则如同人间蒸发，受害人的损失从数十元到数万元不等。
从每日金额和参与人数上来看，类似的受害者不在少数。甚至随便一搜就能找到相关的QQ群，更不要说可能存在的微信群组数量了。
现在在贴吧和聚投诉网都有大量关于早起打卡的投诉内容，《桂林晚报》提到，上海、北京、无锡、桂林等地警方都已经介入调查，可见这种模式的风险将逐渐被大众所认知。
京东美团手里挺好的模式 怎么就在公众号手里变了味
其实，使用到了这种模式的运营者并不只是这些公众号，很多知名公司都有在“打卡分钱”上的探索。
京东旗下的APP京东金融，推出的是支付1元参与早起打卡的挑战，界面上会明确提示用户，“明早打卡可随机瓜分金额XX元”，而这个数字常常高达数十万，界面底部还向用户展示今日手气最佳的参与者所获得的金额，看上去很有吸引力。
当用户试图支付1元参与活动的时候，会发现只能用京东小金库或者京东钱包进行支付，所以这个活动对京东来说，在推广自家产品以及保持京东金融活跃度这方面是立下了汗马功劳的。
除了京东，还有很多公司也有这种方式给自己的产品做推广和用户维护，例如蘑菇街的签到分享赚钱，通过鼓励分享来吸引流量，美团的“按时吃饭签到赢现金”，让用户在三餐时间停留在美团APP，同时还推广了美团支付，网易记账通过每日记账集字领现金，也是为了维系工具应用的用户黏度。
这些有一定社会影响力的企业一般不会捞一笔就走，他们借用这个模式是醉翁之意不在酒，没把它当成敛财手段。相反，公众号创业者中有不少都是希望通过坐庄来牟利的，他们当中还有一些不法分子涉嫌欺诈用户，在平台被封禁后更是一走了之。目的的不同，注定了结局的不同。
打卡赚钱模式大行其道 因为每个用户都有薄弱点
既然存在风险，为什么会有这么多用户投身于此呢？其实刚开始，风险并不明显，早期打卡的模式由来已久，人们很容易出于健康生活的理念而接受这种新的玩法。
这个模式最终走向什么样的结局完全取决于运营者的目的，在吸引用户上其实是共通的。打卡模式本身存在一种优势，就是在于它对用户心理的巧妙把握。
（1）激励“起床困难症患者”做出改变 诱导早起用户顺便赚钱
在大肆宣传之后，用户会考虑，自己是不是能做到？对于不能做到早起却又想激励自己早起的人来说，他可能愿意付出一些投入，促使自己养成更好的生活习惯。对于能够早起的人来说，他们认为自己本来就天天早起，不参加这个活动简直就是每天在亏钱，不如顺便把能得的钱赚了。
在这样的引导下，无论用户能不能早起，早起打卡赚钱模式都具有充分的吸引力。通过早起赚钱的卖点吸引到用户之后，早期投入的沉没成本就有助于维系用户了。
（2）沉没成本有效绑定用户 平台无需任何代价就能维系用户
当然即使没有沉没成本，人们的活跃程度依然会很高，但只要一设置这道门槛，用户就被绑定住了。通过缴纳押金或叫挑战金的方式，可以让用户长期保持活跃。
在押金面前，用户通常不愿意半途而废，因为很多情况下打卡失败后押金是不退还的。与失去押金的代价相比，坚持做到早起或许更能为大部分人所接受，但凡用户主动提前结束，就会吃亏。
（3）部分用户把打卡平台作为理财工具 投资心理被利用
在这样一个活动中，有的用户发现这相当于投资，收益率还非常高，于是加大了投入的力度。这种心态进一步给了不法分子可乘之机，因为这个模式理论上走得通，回报也是系统自动执行，和传销、P2P相比更具有现实可行性和可持续性，因此很多用户就放松了警惕。
乱象阻碍行业健康发展 用户选择平台需谨慎
行业乱象丛生，最后还是归因于不法分子的贪婪。客观上，他们利用公众号、小程序搭建起来的封闭系统并不可信，运营数据和规则完全由主办者规定，用户很容易受到欺骗。同时因为他们的平台不大，没有多余负担，在利益诱惑面前容易跑路。
相对而言，知名企业的相关模式有品牌信誉作保障，可能更安全，但也不能一概而论。小平台更要多加警惕，多查企业的相关资料。联想到P2P暴雷潮，即使有著名人物或企业背书也要当心，更不能随意相信网络上的“新闻”宣传。
这种打卡赚钱模式，其实现在还有大量的公众号和小程序在运营，它们的界面也相差无几。但是行业乱象的存在最终会打击用户的参与热情，也会引起监管部门的进一步重视。
说到底，形形色色的“早起打卡赚钱”活动多少都会有一些风险。希望早起的人最好还是和熟悉的人互相激励，有投资需求的人也不宜投入太多，涉及到金钱问题至少也要选择可信的平台。
文 |小谦，葫芦程序（http:www.huluchengxu.com）创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，微信请联系net1996，转载请注明版权
