文｜刘勇
【美国历史上最伟大的总统之一罗斯福曾经提到，“人生就像打橄榄球一样，不能犯规，也不要闪避球，而应向底线冲过去。”而对于一家企业来说，自然也应该坚定自己的初衷和目标，并为之努力拼搏。尤其是对于彩电企业来说，在市场大环境不景气的现状下，更应该坚守初心并为了让自身实现蜕变而奋斗。或许康佳对彩电业务的高度重视，就有望成为彩电行业具有指示意义的标杆。】
当下，彩电行业扑朔迷离的发展态势，让很多“业内老兵”都有些琢磨不透。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2016年彩电市场首次突破5000万台。但在2017年彩电又经历了史上最大降幅，即零售量规模为4752万台，同比下降6.6%！而在今年上半年彩电销量依然疲软，据中怡康数据统计，2018年上半年，中国彩电市场规模达2266万台，同比增长0.7%。
与销量缓慢上升相悖的，是彩电均价和销售额大幅下降。GfK数据显示，2018年1月—5月整体彩电市场均价同比下降4.7%，其中，在线市场早早开启价格战，均价同比跌幅更是达到11.6%。此外，中怡康数据统计显示，2018年上半年中国彩电市场零售额规模711亿元，同比下降5.9%。而从发展趋势看，未来三年市场年复合增长率也成微小的下降趋势，彩电行业仍然会处于低迷态势中。
在这样的大环境下，康佳却却坚定不移地强化彩电这一战略核心。就在近日，康佳彩电以深圳康佳电子科技有限公司的新身份，在深圳发布全新战略及秋季新品。会上，深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东表示：“电视是我们的业务核心，是‘科技创新’出发点，是‘模式变革’的着力点，是康佳集团的品牌基石，承载着集团“科技+产业”战略的具体落地。对电视业务，我们坚定不移。”事实上，康佳彩电就是要重装上阵，通过自身的聚焦来助力康佳集团剑指未来更大的版图。
转变发展成主流，康佳契合市场变化
从国家发展大趋势来看，一场经济大变革正在加速进行中。在十九大以后，推动经济发展的基本思路进一步完善：一是要推动高质量发展；二是要着力攻克转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力三大关口，这也是下一步我国经济发展的战略重点。这其中，十九大报告指出，我国经济“正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期”！
在这样的发展大趋势下，可以预见的是转变发展也将成为彩电行业的主流。为此，康佳集团正在借力彩电业务上的优势来契合市场变化，并真正实现自身对未来的可行规划。
首先，康佳结合自身转型升级的方向和思路，开始实施混合所有制改革。这次改革的力度是空前的，与康佳集团的未来息息相关。为此，康佳在对白色家电、小家电、手机业务相继进行机制变革之后，最核心的彩电业务也迎来了公司制改革。
通过改革，康佳集团强势赋能彩电业务，让后者有了深化嬗变的极大可能性。从大方向上来看，彩电是康佳的业务核心，是康佳集团的根本和品牌基石，更承载着康佳集团“科技+产业”战略的具体落地。
其次，深圳康佳电子科技有限公司是康佳集团的全资子公司，根植于华侨城集团、康佳集团的央企上市公司背景。根据集团部署，实施公司独立运营，负责在全球范围内运营康佳彩电的全产业链业务。
而康佳电子科技的战略主题是“凝神聚力，跨越崛起”。凝神聚力指聚焦主业、落实共享思维，崛起是把彩电业务做大做强。公司愿景则是以TV为核心，以科技创新为驱动，以模式变革为路径，成为具有全球竞争力的产业公司。
最后，康佳电子科技是汇集康佳在彩电业务领域从研发、制造到销售、服务的公司，大幅提升了康佳彩电应对外界变化的效率。具体来看，康佳电子科技规划了“科技创新”和“模式变革”两个方面的战略部署。
科技创新将从半导体、物联网、人工智能三大领域深耕细作，当前已经取得“8K自主芯片”的重大突破。在模式变革方面，主要规划推进品牌年轻化、落地共享思维、智能制造、混合所有制改革四项战略举措，为彩电业务的升级注入了全新驱动力。
以硬件为基，康佳彩电狂飙突进
康佳彩电已经摩拳擦掌想要大战一场，而获得成功的重要一点是在硬件层面占据“C位”。毕竟对于消费者而言，包括屏幕、音响、核心硬件配置等在内的硬件能够带来最直观的体验。在彩电产品层出不穷的当下要真正占据“C位”，既要自身有着深厚的技术底蕴，又要对消费者的核心诉求有着敏锐洞察。
康佳身为已有38年历史的老牌企业，早就积累了丰富的经验、前沿的技术。此外，其也对消费者的刚需有着深入了解。而就近日康佳彩电发布的两款新品看，其已经在硬件层面有了坚固的基石。
一方面，OLED电视一直被视作彩电市场的高端型号。在过去两年，OLED电视逐步普及。奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示，OLED电视销量同比增长110.3%。此外，根据IHS的预测数字显示2019年中国OLED电视将继续保持高速增长，较2018年增长115.5%。届时，中国将成为全球唯一OLED电视增速超过100%的地区。
目前，OLED阵营在全球已经扩展至14家，康佳就是代表之一。近日康佳发布的OLED 电视新品V1，就展现出自身强大的实力。V1使用LG Display原装OLED面板，色彩更为纯正，还原画面真实面貌。音响方面，V1使用世界知名品牌——哈曼卡顿的音响系统，10个发声单元、DTS解码从软硬件层面带来沉浸式的视听享受。V1率先在业内实用8K的超级解码，足以应对未来5-10年的内容升级要求。
此外，V1率先使用全生态人工智能语音系统，不仅实现语音控制电视、AI互动等必备技能，更有能控制智能家居的黑科技。人工智能语音已覆盖衣食住行 36个生活场景，消费者可通过电视语音体验点外卖、查天气、问股票、订电影票、查地图、订花等服务，足不出户即可享受全生态智能生活。
另一方面，在消费升级大环境下，消费者更注重健康为先的品质生活。为了契合这种诉求，康佳彩电推出了让消费者双眼得到放松的新品R2。R2采用新一代悬浮贴合工艺，让电视屏幕摆脱边框和前框的束缚，真正实现了全面屏。且整机外框无缝隙、无拼接、全贴合，是视觉美学与高精科技的完美结合。
更值得注意的是，R2还搭载了康佳独有的三大升级版变频科技——光谱变频、运动变频、控光变频。其中，康佳R2采用特有的光学防蓝光技术，背光源使用最新研制的光学防蓝光LED灯珠。灯珠不发出415-455nm频段的有害蓝光，从源头上杜绝蓝光对眼睛的伤害。
软件争先，康佳构建全生态矩阵
值得一提的是，软件、内容等“软实力”方面也是彩电行业发展的希望所在。比如网络内容、影视大片、体育直播等均需要大屏幕与之相匹配，才能展现出真正的精彩。与此同时，软件的丰富性也能让消费者对彩电产生黏性，进而创造更多价值。可以说，消费者对软件和内容的需求，事实上也是在带给彩电行业一个巨大且美好的未来。
康佳很早就认识到，在软件、内容的优势下，大屏彩电再度成为消费者的“新宠”。毕竟小屏幕的移动特性，无法与大屏的观看效果、清晰度等相媲美。为此，康佳在软件、内容方面积极争先，正在构建一个全生态矩阵。
一来，康佳彩电在实现用户运营的同时，坚持打造全体系的智能生态链，深入布局“平台+内容+终端”生态。目前，康佳彩电已拥有易柚系统、用户系统以及大数据系统，全面满足“千人千面”的定制化内容和精细化运营。
二来，康佳彩电依托强大的平台基础，以开放的生态布局，深度搭建影视、教育、音乐、游戏、健康等生态内容，建立起综合化的内容运营体系。这样的策略，能够全面满足消费者对内容的多元化需求。
康佳强化、聚焦彩电业务的战略，是非常重要性。不仅能让康佳彩电继续占据一线阵营位置，更真正为康佳集团的腾飞和转型升级插上了双翼。从这个角度看，康佳对彩电业务的专注实际上也是在剑指未来大版图。
与此同时，通过诸多新品和多元软件、内容，消费者正在加速向具有技术能力和软件、内容丰富生态的康佳彩电靠拢。这也意味着，康佳彩电的迅猛发展势头也为彩电行业的发展注入了一针强心剂。以康佳彩电为标杆和模板，众多彩电企业将实现深度迭进。
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