文/4A广告周刊 windy
问：俄罗斯世界杯和今年戛纳广告节，这两个「大事件」有什么共同点？
满分答案：除了时间重合，最重要的是中国企业都是大金主。
或许是世界杯的分流原因，今年的戛纳国际创意节的热度好像并没有去年高。
据ADWEEK报道，参加今年戛纳国际创意节在付费和免费两个环节中的参与人数都大幅下降，降幅在20％到25％之间。而在去年，戛纳母公司Ascential的官方数据显示，约有12,000名付费个人或代表出席。
这个数据于报奖人的降幅基本一致：去年戛纳广告节的报奖数量是41170个，今年的数量则是32372个，降幅达到21%。
有人解释成，戛纳广告节出席人数下降幅度大于预期的原因也可能是，有不少企业的营销主管并没有未支付广告节通行证，他们大多是只是被邀请参加Facebook和Google等平台的会议，而无需支付相关费用。
参与者和报奖量虽然少了，参与企业倒是多了。戛纳主办方在新闻稿中提出，今年广告节，媒体方和平台方的企业增长了59%。
我们发现，和世界杯一样，中国企业的参与戛纳的态度更加积极。
除了传统的奖项参与之外，线下的论坛活动里，中国企业的身影越来越多，当然以BAT巨头为主。
百度是戛纳的常客，在2015年的时候，就凭借“筷搜”斩获了戛纳创意节技术创新金奖，当时在国内引发了不小的轰动，当然也有争议。在今年，百度推出了OmniMarketing全意识整合营销数字平台。这个平台所谓的全意识营销以技术和数据能力为基础，通过AIID打通线上线下数据，全方位识别目标用户；深刻理解和预测需求意图，帮助品牌与消费者建立一对一的高效互动。
这不禁让人想起了阿里的uni marketing全域营销（听上去好像对不对）。
今年阿里在广告节也有很多动作，阿里发布了“AI智能文案”产品，结合淘宝、天猫的内容与自然语言算法，自动生成高品质文案，速度达到一秒两万条。这条消息在小编的群里刷屏了。
目测，腾讯应该是戛纳广告节最大中国金主，传播力度也很大。不仅一连办了好几个论坛，刘胜义、郑香霖、林景烨等腾讯广告业务的高管都有发言。在奖项上，据说QQ也成为了首个在戛纳国际创意节连续三年入围、并且连续两年获奖的中国品牌，创造了新的历史。主办方策成立的CMO发展理事会，腾讯受邀为唯一中国代表。
▲戛纳广告节的中国日官网，背景图是腾讯的刘胜义
除BAT巨头，中国广告平台代表队里也有很多新面孔。比如京东就是第一次参加戛纳广告节，发布了自己的无界营销理论及其开放、共荣理念。说实话，这次京东的主题比较一般，一方面在国际舞台上说营销概念本身听虚的，而这个概念还是一个自创的概念，并且扒开概念的外衣，内核和数字营销的很多方法论别无二致。
BATJ之外，其实小米和今日头条都没有参加。小米的广告收入是小米营收的重要组成部分，占比会越来越高，今日头条今年目标是500亿，成为BAT之外的第四大广告巨头。如果小米和头条再去参加戛纳广告节。到时候，戛纳广告节会不会成为戛纳中国广告节？
