随着“健康中国”正式上升为国家战略，健康产业成为了众多品牌争抢的又一高地。可尽管我国对营养保健品设置了一定高度的准入门槛，但目前国内营养保健品市场的现状，用“鱼龙混杂”一词来形容都不为过，其中海淘进口的海外营养保健品成为虚假宣传、夸大功能误导消费者的“重灾区”。
跨境电商零售成为海外营养保健品的“护城河”
据了解，进口营养保健品进入中国销售有两大路径：①跨境电商零售进口；②一般贸易进口。
前者一般贸易进口商品不仅需要提供合同、发票、提单、装箱单和原产地证等众多单证，像营养保健品这样的特殊商品还需要前置注册审批，经过有关部门对产品安全性、保健功能和质量可控性等审批后才能开始经营，所以这类商品进口通常需要委托专业的代理公司办理。据国家食药监管总局统计数据显示，截至发稿也仅有780个进口营养保健品通过注册。
而后者“跨境电商零售进口”的出台，虽然的确有利于国民获取海外商品的信息，实现了生产商和消费者的高效对接，满足了国民多元化的消费需求，也促进了外贸进出口的稳定增长，但与此同时，跨境电商零售进口商品按个人自用进境物品监管，不执行有关商品首次进口许可批件、注册或备案要求。
这也就意味着，通过此途径，海外营养保健品不再需要进口许可批件、注册或者是备案等一系列的严格审批手续，便可以撕开监管口子，直接进入到国内市场。
也正是这一“漏洞”的存在，致使部分进入我国国内市场的海外营养保健品在安全性、质量可控性上可能存在一定的风险，甚至在配方的科学性和保健功能上可能缺乏一定的临床验证，为国民的健康生活带来一定影响。
赖氨酸变身黄金助长素，专家说“好好吃饭根本不用补”
就譬如，最近在双11大卖的bioisland（佰澳朗德），旗下有多款产品被指出夸大宣传、成分标示值与说明书不符等问题。公开资料显示：bioisland是澳大利亚JBX旗下的专业生产婴幼儿及成人营养补充剂的品牌。
据了解，bioisland黄金助长素打着赖氨酸的旗号宣称吃了就能提智力、促长高、增免疫、食欲好。
图片来源：天猫阿里健康
根据官方介绍获悉，赖氨酸是人体必要的氨基酸之一，它是帮助蛋白质被人体充分吸收和利用的关键物质。而黄金助长素中含有盐酸赖氨酸115mg/g，等于赖氨酸92mg/g。
母婴前沿从科普中国中了解到，赖氨酸是人类和哺乳动物必需的氨基酸之一，机体不能自身合成，必需从食物中补充。缺乏虽然可能会影响生长发育，食欲、智力等，但赖氨酸极易补充，它的主要来源为动物性食物和豆类等富含蛋白质的食物中。
而对于该种氨基酸的补充方式，科信食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋曾表示，“实际上，每天一个鸡蛋或一杯牛奶或半两豆子、半两肉就可以满足儿童对赖氨酸的需要，这其实非常容易达到，所以基本不用太担心会缺乏赖氨酸。”
也就是说，如果不是生活在贫困地区，营养摄入不足的情况下，一日三餐是完全可以解决赖氨酸补充的。而说到“促长高”，事实上，一般健康的儿童在骨骺线未闭合前都会长高。那么画足添蛇的bioisland黄金助长素到底有什么用？收国人的智商税吗？
孕妇天然液体乳钙维D超标，可能引发婴儿发生高钙败血症
另外，小红花测评曾在今年1月对bioisland天然液体乳钙（成人孕妇）进行过检测，发现bioisland天然液体乳钙的维D实测值为1250μg/100g，即22μg/粒（每粒约为1.76g），远超于说明书的标示值6.25μg/粒。
图片来源：小红花测评
虽然维生素D对钙的吸收有帮助，但母体摄入过多可致婴儿发生高钙血症。如胎儿发生高钙血症，则出生体重低，心脏有杂音，严重者有智力发育不良及骨硬化。
所以在中国营养协会发布的《2018版中国居民膳食营养素参考摄入量》中，建议孕妇的维生素D每日摄入量为10μg/天，最高耐受值为50μg/天。
但是这款产品推荐用量为2~3粒/天，这也意味着食用该产品的孕妇，每天摄入的维生素D含量高达66μg/天，已超出最高的耐受值范围。
另外在《营养素补充剂标示值等相关问题的补充规定（征求意见稿）中有明确规定，维生素D指标值范围限定在说明书标示值的80%-180%，可显然bioisland已超范围。
bioisland藻油被两大测评/评测机构双双“不推荐”
除此之外，作为天猫销量第一的bioisland儿童DHA海藻油胶囊，在2017年就被小红花测评指出DHA含量只有27.8%，不符合国家标准和行业标准要求的≧35%。
并且由于bioisland藻油DHA仅标注“每粒含有250 mg的海藻提取物，相当于100 mg的DHA”，换算下来就是每粒含有40%的DHA，这极易误导消费者。
小红花还表示，根据《GB 7718-2011》，超过2%的各种配料应按制造或加工食品时加入量的递减顺序在标签上一一排列，而没有成分表的bioisland藻油DHA显然不符合我国食品标签的要求。
图片来源：小红花测评
并且在2018年老爸评测关于《DHA评测》中，魏老爸也表示，不推荐bioisland藻油DHA，因为它的标签上面，除了DHA以外，什么都没写，所以没有办法判断它适不适合婴幼儿。
如果按照产品中只含有 DHA 藻油来算，那么实测 DHA 含量 27.7% 也不符合 LS/T 3243-2015 标准要求的“不低于 35.0%”。另外，2 号产品的腥味是这 6 款产品中最重的。
图片来源：老爸测评小红书截图
尽管国内对于保健食品的认定及监管政策存在差异，导致海外在中国市场销售水土不服，但不管是哪国的品牌在中国开展销售活动，都应严格遵循中国的法律法规。
虚假宣传的背后该警醒是国人的认知力
另外值得一提的是，在调查bioisland品牌时发现，有不少人为这个牌子在各大搜索引擎中洗地。缘由是bioisland被消费者举报虚假宣传，继而CRP（Complaints Resolution Panel 处理投诉专组）令其整改。
据悉，CRP是TGA（澳洲医药管理局）下属的第三方服务于政府TGA的部门，负责收录处理投诉建议，将所收录投诉转交给TGA，最终处罚及执行权由TGA负责。
因此，不少人拿CRP没有处理权限，只是一个服务部门，来表明bioisland没有质量问题。但是这些人回怼错了重点，bioisland的问题不是在质量上，而是在误导消费者的虚假宣传上。
当下，bioisland称已迈进天猫双11“亿元”俱乐部，在进口品牌榜上排名第五，在婴幼儿营养品类排名第一，那么又有多少人是被其宣传而非品质给吸引去的呢？
bioisland事件背后也给国人敲响了警钟，跨境营养保健品在不需备案的条件下，如何保证其产品的安全性和科学性？如何截断其利用跨境平台来进行误导式宣传？同时也提示了监管部门对跨境营养保健品监管的松懈。
未来跨境营养保健品如何实现便捷高效，且保证安全实效成为监管部门亟待解决的一大问题。
