抄袭被判败诉、裁员50%,宝宝树还能活多久?

十二岁生日的宝宝树,上市刚一年就频繁爆出各种负面和丑闻,曾经被创始人王怀南自诩为“没有抄袭对象,只能自己创新”的宝宝树之前被各大媒体平台轰轰烈烈曝出像素级抄袭亲宝宝产品,然而很多人不知道的是,宝宝树被重度打脸前还牵涉到一场侵权案。

宝宝树照搬妈妈网原创IP形象遭判决

据了解,原创漫画图片侵权案在在妈妈网多番举证和法院的多次判决后,最终于2019年6月正式获得法院的公正判决——广州市天河区人民法院判决宝宝树即刻停止侵权行为,并赔偿妈妈网的经济损失及合理费用。

▲广东省广州市天河区人民法院民事判决书

案件追溯到2018年3月7日,宝宝树在其主办的宝宝树孕育网站及APP上举办了一场“你会不会在朋友圈晒娃”的话题PK活动。

这张活动图却是妈妈网拥有著作权的《田菲孕事》作品中的部分内容,出处源于妈妈网在2017年6月23日发布《田菲孕事:12星座辣妈票圈晒娃排行榜新鲜出炉,第一位是你吗?》话题贴中的一张原创手绘美术作品。

▲左:宝宝树pk页面 右:妈妈网《田菲孕事》

经比对可以看出,宝宝树使用的插图与妈妈网《田菲孕事》里的插图,除下方略有裁剪外基本一致。

据知情人介绍,田菲的卡通形象是曾任妈妈网设计师一职的菇菇(创作者笔名)亲手所绘。自2017年开始,就连载于妈妈网官方媒体渠道。

但在铁证面前,宝宝树仍矢口否认,并反咬一口称“其发布时间早于原告”,且对作品发布时间和发布者不断提出质疑。

经过妈妈网和原创作者提供多方证据,以及法院多次判决后,最终确认了宝宝树的侵权行为,并要求予以赔偿。

▲涉案美术作品的底稿

十二年母婴内容社区的宝宝树,知识产权意识薄弱令人发笑

事实上,除了妈妈网、亲宝宝外,宝宝树还面临外界诸多抄袭疑问。譬如2014年原蚂蚁网CEO、原百度社会化网络事业部总经理麦田,也在其专栏中发布公开信,指责宝宝树抄袭其创业项目“妈妈问答”,并附上大量对比图文。

他称,妈妈问答的全站数据,你们不仅抄袭包括100近万条提问,1000万条讨论,甚至为这些靠抄袭而来的数据克隆伪造了几十万个僵尸用户。

▲麦田附图其中之一

一系列热点事件背后,也不禁让人发问,曾经打着“左手社交,右手电商”的宝宝树究竟是怎么了?

更让人觉得无法理解的是,作为一家颇具规模的母婴内容社区平台,知识产权意识竟如此薄弱,让人不禁汗颜。

值得一提的是,宝宝树在2018年财报中提到,将电商后端管理等职能转交给投资人阿里巴巴,而自己将专心致志的构建社区平台和产出优质内容。

但如今看来,宝宝树的原创生产都已显疲态,那么抛弃电商的它,还能坚持多久呢?对此有业内人士笑称,靠接广告呗。

事实上,近几年来,宝宝树的营收大头都来自于广告。财报显示:2019上半年,宝宝树广告业务实现营业收入为2.12亿元,同比减少29.0%,占总收入87.9%;电商业务实现营业收入为0.19亿元,同比减少78.5%,占总收入8.1%;知识付费业务实现营业收入为0.10亿元,同比减少48.9%,占总收入4.0%。

▲2019上半年宝宝树财报数据

同时,宝宝树在财报中透露,在广告领域除了跟阿里巴巴进一步合作外,还要引进各个行业的广告,目前宝宝树已加入91个新广告品牌。

需要注意的是,宝宝树作为内容社区平台,在加大广告变现力度的同时,需要考虑用户的体验和感受,毕竟一家被爆各种内容抄袭和大多是软文广告的平台,是不具备用户粘性的。

宝宝树大量裁员,创始人转行去做电子烟?

9月23日,有媒体曝出,从上周起宝宝树开始大规模裁员。目前公布的裁员比例已接近总人数的30%,其中技术团队裁员50%,内容运营团队裁员30%。

而其创始人王怀南及其妻子Tang Yu向复星国际控股有限公司以及复星集团旗下Startree(BVI)Limited抛售了约2000万股。同时,王怀南还加入了美国电子烟企业Juul。

Juul是美国知名的电子烟制造商,于2018年6月宣布融资12亿美元,估值突破160亿美元。但较为尴尬的是,9月19日,进入中国市场仅一周的Juul电子烟暂定销售,天猫、京东等大型电商平台均搜不到该品牌的信息。

裁员、抛售股票、转行电子烟,让空气中弥漫了一股破败的气息。对此有业内人士猜测,破局失败或许成为了王怀南放弃宝宝树的根本原因。

据了解,宝宝树也曾在电商、新零售等多渠道进行过尝试,但大都铩羽而归。

据知情人士透露,曾被其引以为傲的用户流量,也在近几年下滑严重。

尽管今年上半年财报显示,宝宝树平均活跃用户为1.56亿,同比增长8.47%。但2018年同期财报中,宝宝树月活跃用户数量为8950万,与同期的1.772亿相比几近腰斩。不得不说,“上市”的影响力确实很大,不仅让其扭亏为盈,还让其收获了大批用户流量。

但如今营收渠道逐渐收窄的它,是否能适应消费升级下用户的多元化需求?这也不禁让人担忧宝宝树如今的这种状态还能支撑它多久?

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