俗话说“民以食为天,食以安为先”,国产婴幼儿乳粉行业遭重创后,尽管在奶粉新政的影响下,本土婴幼儿奶粉品牌开始回温,但就目前来看,进口奶粉在我国市场仍拥有较高的占有率。
为打消消费者顾虑,重塑消费者信心,7月24日雅士利国际在上海召开了一场声势浩大的“为中国宝宝 聚全球的好”2019雅士利全球品牌大使发布会暨《慢游全世界》启动会。
雅士利国际x《慢游全世界》: 探求本源,无畏消费者的“追根究底”
雅士利国际营销副总裁·赵立波向我们介绍,此次雅士利国际与《慢游全世界》将进行360度深度合作,从奶源、生产、加工等多方位真实呈现品牌对产品品质的追求,体现我们从源头把关每一滴奶的质量、值得妈妈托付的决心。
众所周知,雅士利国际一直身肩“重整蒙牛奶粉业务”的重任。 为了满足消费者多元化的需求,雅士利国际不断丰富品牌矩阵,完善产品结构,旗下包含雅士利、多美滋、瑞哺恩、朵拉小羊和Arla(战略合作品牌)五大品牌。
除了全面发力母婴渠道,雅士利国际还大力巩固及开拓“优怡”、“悠瑞”等成人奶粉以及“未来星”等儿童奶粉的市场规模。
“针对全方位的产品战略定位,科学高效地管理各产品线,实现了中端、高端和超高端等层级市场的全面覆盖。 ”雅士利国际方面称。
得益于雅士利的努力,使蒙牛奶粉业务迅速回升。 财报显示: 2018年蒙牛实现营收60.174亿元,同比增长48.9%。 其中雅士利贡献营业额约为30.11亿元,同比增长33.6%。
事实上,成立三十余年来,雅士利国际始终以极其严格的质量标准要求自己,它不仅是国内首个在新西兰自主建厂的奶粉品牌,同时还在世界知名的2大奶源地建立工厂,全球拥有共计5间工厂,真正实现汇聚全球资源支持中国妈妈的态度和实力。
朵拉小羊x黄景瑜: 一起在爱里自由成长
此外,雅士利国际邀请黄景瑜担任“朵拉小羊”品牌形象代言人。 消费升级下,消费者对羊奶粉的要求日渐趋高,向着“奶源”、“工艺”与“品质”等方面延伸。
而“后起之秀”朵拉小羊,自2017年年底上市后,便深得民心,仅耗费八个月时间便成功入驻国内羊奶粉“亿元俱乐部”,称得上是一个实力派了。
据了解,朵拉小羊源自“骑在羊背上的国家”——澳大利亚,发达的畜牧业、优越的自然环境使这里的羊奶弥足珍贵。 在配方上,针对中国宝宝体质,研发营养科学配方,采用100% 纯羊乳蛋白,而羊乳蛋白在胃中形成的凝块细而软,更易吸收。
发布会上还宣布了朵拉小羊的全球品牌代言人为黄景瑜,也是有颜值有才华的实力派。 最重要的是,黄景瑜在系列影视作品中完美塑造了阳光、自由、勇敢、探索的个人形象,和朵拉小羊倡导的“爱是自由”品牌理念,以及鼓励爸爸妈妈对宝宝大胆放手,让宝宝自由勇敢地探索世界的品牌气质十分符合。
雅士利x姚晨: 家庭和事业,女性可以兼得
为了让更多的人关注到职场妈妈这个群体,发布会上,雅士利国际宣布姚晨成为雅士利全球品牌大使,并邀请姚晨与各界女性精英领袖代表畅谈职场妈妈的话题,一起为雅士利国际倡导的“生活不是单选题”证言。
随着社会文明的发展,女性被赋予越来越多的角色。 拥有更多自主权的同时,也面临着更多的生存挑战和困境。 特别是对于职场妈妈群体来说,这样的困境来得更生猛和直接,左手职场,右手家庭正成为这群人真实生活写照。 背后的辛酸,引发所有与会者的深度共鸣。
作为拥有一儿一女的明星妈妈,无论是剧中的角色、访谈中发表的言论、社交平台上的亲子态度。姚晨所表现出的独立、自信的气质与智慧育儿的理念,与雅士利所倡导的理念不谋而合。
雅士利国际市场管理中心总经理罗琤在《品牌焕新与市场变革》的发言中提到,雅士利将通过崭新的洞察视角,体察职场妈妈的痛点,并提出我们的品牌主张“人生不该是一道单选题,上一秒你可以窝在小幸福,下一秒也可起身奔向大舞台。 每一位女性,都可选择成为更好的自己”。
雅士利国际总裁张平也强调称: “作为中国奶粉行业的标杆,雅士利肩负为行业树立国际奶粉品质标准的责任。 在三十多年的潜心专研中,雅士利融汇全球资源和科技,致力于成为世界一流的‘全面营养婴配专家’,从源头精研,聚全球科技,只为中国宝宝享受全面营养好奶粉,为中国妈妈提供最好的奶粉选择。 ”
此次,溯源之旅彰显出雅士利国际无畏消费者与媒体的“追根究底”,而一口气聘任两位当红明星,预示着雅士利国际或许在2019年将开启新格局。