本文来自连线家，纵观2017网络零售的发展，网销真不是实体店的对手。网络零售需与线下融合，凭借品质、物流、金融三驾马车，才能驱动实体店销量蹭蹭上涨，帮助实体店站对新零售风口。
2017年网上零售额超7万亿增长32.2%，网销真是实体店的对手？并不是，而是朋友！融合线上网销的新零售将助实体店一臂之力！2018实体店的新零售大门，你打开了吗？
第一章 结构性的新机会：消费升级
1.消费升级新机会：中间阶层壮大，80 后生人成为消费主力。
第二章 中国网络零售行业发展现状：人到中年如骄阳
1. 中国网络零售发展处于世界领先水平
2016 年，中国的网络零售市场交易规模达到了 4.7 万亿元，大大领先于美国的 2.6 万亿元，市场空间巨大。
2.中国网络零售市场渗透率持续上涨，但增速开始降温。
中国网络零售用户规模巨大，平均年网购金额突破万元
第三章 中国网络零售行业发展变化：用户增长驱动到流量价值驱动
变化之下，各零售商家都做了什么应对措施？
1. 中国网络零售流量红利渐失，新驱动力逐步形成。
4.用户忠诚计划：流量价值的挖掘。 包括线上线下全域会员营销，付费会员成趋势。对于实体店来说，会员营销是锁住持续客流的关键。
6.消费金融：免息和分期带来的消费刺激。提供用户引流和商品导购服务。
a.营销方式：网红主播、短视频。线下实体店导购直播，直播新到商品、功能使用和干货知识，受消费者欢迎。
b.现象级促销：双11、6.18。线下企业开始借助电商购物节的影响力加入促销活动。
第四章 中国网络零售行业典型企业的发展路径
1.阿里：从渠道到生态的系统构建。
其中，阿里巴巴的“新零售”计划，强调消费者场景化体验，线上线下数据的无缝衔接，提升用户体验。
多样化变现渠道增加收入来源，线上线下规模趋于靠近，2017 年 H1 线上交易规模突破 500 亿元。
