随着新生儿出生率的逐年降低和婴配粉市场品牌集中度的不断提高，乳粉市场竞争日趋激烈。近两年，乳粉品牌纷纷把目标转移到儿童群体。据国家统计局数据显示，3-17岁儿童青少年群体占据了中国总人口数的17%，而具备庞大蓝海潜量市场的儿童粉之战才刚刚开始。
8月8日，君乐宝奶粉隆重推出首款全维度营养儿童奶粉——小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉。君乐宝携手多家全球一流科研机构，在儿童奶粉中创新性地加入36种丰富营养，以科学营养助力儿童成长。其营养主导酵母β-葡聚糖，燕窝酸等珍稀成分，并在每100克奶粉添加了60毫克乳铁蛋白来全面提升儿童免疫力。君乐宝乳业集团副总裁刘森淼在新品发布会上表示：一杯诠维爱儿童奶粉远超一杯纯牛奶的营养成分。
作为全球首款添加PS（磷脂酰丝氨酸）和DHA的小小鲁班诠维爱儿童粉刚一上市就受到了渠道市场的热捧，京东超市、天猫母婴等电商平台和孩子王、南国宝宝、宝贝在线、乐友、谷根孕婴等渠道连锁纷纷为其打卡。而君乐宝在推出这款儿童粉之前，曾调研过多款儿童粉品牌，大多数都是概念性添加，为了搞营销噱头，经不起行业推敲。
为此君乐宝乳业集团副总裁刘森淼表示，3-7岁是孩子成长可塑性最为关键的时刻，呼吁行业多出精品。他还表示所有的奶粉一定不是最贵就是最好的，坚持性价比，坚持颠覆性创新，只有做出十倍好的产品，才能让品牌生生不息。
据联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出，全球5岁以下儿童有1.49亿出现生长迟缓，近5000万儿童处于消瘦状态，有3.4亿儿童因维生素和其他必需营养素的摄入不足而遭受隐性饥饿的困扰。从2000年到2016年，5-19岁儿童与年轻人超重比例从1/10增加到1/5。由于儿童营养摄入不均衡，营养不良、隐形饥饿等问题凸显，带来影响一生的健康问题。为此，儿童群体的健康成长发育成为全球性热议话题。
而乳业巨头布局儿童粉并非君乐宝一家，飞鹤、伊利、澳优、圣元、高培、蒙牛等在近两年都开始加大儿童奶粉市场布局。据相关数据显示，当下儿童市场的容量已经破70亿，而乳业专家王丁棉认为，未来的儿童粉市场容量将远远超过100亿。乳业巨头布局儿童粉快速抢占市场份额已是必争之地。
君乐宝此次快马加鞭升级儿童粉配方正是“剑有所指”，其合作方爱尔兰KERRY集团全球副总裁John Reilly表示，诠维爱系列奶粉区别于普通的4段奶粉，其配方中添加的乳铁蛋白、玉米黄质、双益生元FOS+GOS、DHA等，都是对儿童成长非常重要的营养元素。 “全球范围内同时添加PS和维生素K2的儿童奶粉，君乐宝是第一款。 ”具有百年历史的IFF营养健康市场总监欧瑞特表示，小小鲁班诠维爱儿童奶粉汇聚了众多领先科技的营养元素，全面满足3-7周岁儿童的5大营养需求，即脑动力、免疫力、骨动力、视动力及肠动力。
不可否认，君乐宝擅长引领国产奶粉“颠覆”逆袭，其奶粉自2014年上市销售，率先通过欧洲双认证，在全球同行业首家通过食品安全全球标准BRC A+顶级认证；成功登陆香港、澳门市场销售，并获得中国质量奖提名奖。2019年，君乐宝奶粉产销量达7.5万吨，每天超过300万消费者选择君乐宝奶粉。第三方调研显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率达45%。在婴配粉领域，君乐宝已经进入第一梯队，而重力研发儿童粉，发力抢占市场份额成为君乐宝当前紧要任务。
据悉，目前全球还没有这种全维度的儿童奶粉，而君乐宝把“关爱儿童就是关心祖国的未来，将用更科学、更营养的奶粉为祖国的下一代提供全维度的关爱。”来提升日程，并愿意拿出1亿诠维爱儿童粉免费赠送给消费者，用质量收取民心，无非是想让君乐宝在未来三年快速成为儿童奶粉的全球领先品牌。
有野心就有目标，君乐宝雄起！
