随着健康中国战略的持续推进，以及消费者健康意识的加强，大健康已经成为了众多企业争先布局的热门产业。然而，品牌林立也令营养保健品行业乱象丛生。
众所周知，身高、体重是反映孩童身体与各组织器官发育好坏的重要指标之一。因此， 包括但不限于睿博士、奇迹树、瑞力多等品牌，针对儿童身高的痛点问题，推出了“助长产品”，但经调查发现这些宣称能长高的“神器”仅是普通食品。
睿博士：固体饮料也能促长高？
其中，安徽草珊瑚生物科技有限公司就打着骨骼发育的旗号推出“睿博士”。但却被业内人士指出，其是用固体饮料冒充助长的营养保健品，属于严重的误导消费者，涉嫌违法违规。
根据包装标注显示，该产品执行的国标为 gb/t29602 ，通过查询中华人民共和国国家标准可知，实为固体饮料标准。
据悉，固体饮料与营养保健品的生产体系不同，从原料生产包装检测到产品安全性的监管严格度也不同。因此，业内人士表示，对于发育不良的孩子来说，此类产品的广泛流通可能就是一个不定时炸弹。
更令人玩味的是，睿博士经销商却借微信平台大肆宣传，该产品的五大功效，即：①调理脾胃，促进食欲；②帮助促进骨骼的生长；③调节骨细胞动态平衡；④增强骨骼韧性，防止骨质疏松等；⑤促进骨骼的全面健康发育。可是一款按固体饮料标准做的产品，它又能有什么实效呢？
奇迹树：“活骨奇迹”可信度几何？
无独有偶，江西迪巧健康产业有限公司也推出了助长产品“奇迹树”，自称适用于家族遗传矮小、营养不良矮小，生长迟缓矮小、大脑疲劳矮小、性早熟型矮小、发育停滞型矮小、营养过盛矮小、疾病矮小人群食用。
虽然官方宣传至此，并另有经销商宣称，奇迹树是“活骨奇迹”，内含的水解蛋黄粉可以促进骨骼伸长，强化骨骼韧性；乳矿物盐 + 酵母锌 +VD 可以为骨骼生长提供成长原料； 初乳碱性蛋白可以促进骨骼生长，修复骨骼健康。
但是事实上，在国家食品药监局查询可知，奇迹树并未进行国产保健品备案或药品备案。换而言之，该产品并未经过临床验证，那么其所宣称的助长效果又如何让人信服呢？
另外值得注意的是，奇迹树与睿博士同时提到了初乳碱性蛋白。据公开资料显示， 初乳碱性蛋白是一种从牛初乳中分离出来的浓缩蛋白质， 2009 年被批准为新资源食品。
科普一下，新资源食品是指在中国新研制、新发现、新引进的无食用习惯的，符合食品基本要求，对人体无毒无害的产品。
而对于初乳碱性蛋白，微博大 V 的母婴育儿博主“真实的谎言”曾辟谣称， “初乳碱性蛋白”的本质是就是种“蛋白质 ” ，蛋白质对人体的确有好处不假，但是蛋白质并不能直接作用于骨骼，用于促生长 …… 孩子早期生长发育靠的是均衡的饮食和合理的运动。
瑞力多长骼高：普通儿童奶粉也能助长
除此之外，甚至还有乳粉品牌也打着长高的噱头进行夸大宣传，譬如“瑞力多长骨骼高”。
据其经销商介绍 ，瑞力多长骼高不仅是陕西科技大学科研组针对 3-15 岁儿童生长发育所研发的产品，而且还有着发明专利证书。 内含水蟹蛋黄粉、强化钙、免疫球蛋白、乳白蛋白，两种乳酸菌发酵，不仅可以促进骨骼生长，还能有助于睡眠、消化吸收、增强免疫力。
然而，根据国家知识产权局获悉，该专利为“一种乳酸菌奶粉的生产工艺”。而说起瑞力多的身世，虽然是瑞力多长骼高商标为陕西宝乐滋食品有限公司所持有，但其实控人简蔚文同时也是陕西英童乳业有限公司的大股东之一。因此， 在宣传中瑞力多长骼高被宣传成了英童乳企的核心系列。
但最令人不解的是，加工工艺与助长高有什么关联？难道是借专利之名为产品背书吗？另外，作为一款主打功效的奶粉，瑞力多长骼高并未通过食品药监局的国产保健品的备案和特殊医学用途配方食品的备案。
根据《中华人民共和国广告法 (2018 修正 ) 》第 4 条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
科学自然长高，切勿拔苗助长
这些年来，带有“长高”字眼的儿童产品如雨后春笋似暴涨，而其兴起的背后莫过于家长对于孩子身高的重视。但真正影响孩子长高的关键因素，其实在于骨骺线。
公开资料显示：骨骺线是长骨的骨干和骨骺之间存在的软骨带，这个软骨带是为骨骼伸长预留的空间。
在骨骺线未闭合之前，也就是在 16 岁之前，正是孩子猛长的时间段，这个时间段即使没有外界营养素的辅助添加，也可以实现猛长效果，因为这是人体正常发育进程。 那么强调在此时间段食用的各类产品，是否有点画蛇添足了呢？
需要注意的是， 青春期发育过早，导致骨骺线过早闭合，是会影响终身身高，但到一定岁数还不完全骨化即骨骺线不闭合，也属于不正常现象，有可能会患巨人症。
因此大多数医生会推荐给孩童科学的长高方式，即 1. 注意日常的营养均衡，杜绝垃圾食品的摄入； 2. 适当运动，保证充足的睡眠； 3. 避免由于肥胖、性早熟而导致的发育迟缓、发育突然短期增速及骨骺端提前闭合等状况； 4. 最为重要的是在出现生长发育问题时的科学干预。
言而总之，孩童的生长应当顺应自然规律，不要拔苗助长。若真出现矮小症状，光靠这些印刷上一排排长高字眼的产品，并不能解决问题，还应去医院就诊，科学治疗。
