2019年中国消费趋势报告里解读了10个值得很多企业去把握的消费趋势，它们分别是：本真消费、精专主义、疗愈经济、小家大作、国货新潮、轻降运动、双线生活、种草消费、潮奢主义、土而不凡。
我国消费者越来越成熟，他们在探寻自我的过程中，也在不断的反思消费，他们在积极应对不确定环境的同时，也在不断进化自我调适，不管面临什么样的挑战，我们有理由自信，中国消费依然隐藏着巨大的潜力，如何从单纯的追求流量到介入场景，从拓展增量市场到争夺存量市场，从功能竞争到价值竞争，从满足需求到创造需求，这些将成为2019年中国企业共同面临的命题。
随着消费者结构调整，消费者不再简单追求消费“符号”，更多的是消费一种“回归本真”的体验，因此，“回溯”与“本真”代表着四股消费潮流：①、从向外求索到向内求索；②、从奢华绚烂到自我展现；③、从需求满足到意义消费；④、从崇尚经典到个性新潮；
趋势一：本真消费
本真消费驱动下，消费者更加看重绿色、环保可持续的消费理念，倡导简约、极致的生活方式。一些新品质消费平台越来越强调本真的消费理念，推出极简没血的创新产品，如NOME探索新生活、小米有品等，甚至VLOG短视频也成为很多年轻人记录生活、表达个性的方式。
企业营销策略：
品牌通过打造本真生活主张，在包装颜值上进行极简设计，将产品的重担放在消费者最关注的价值点上，这些都是抓住“本真消费”的营销策略。
趋势二：精专主义
为了探索和发现更好的自我，无论是满足日常生活需求，还是兴趣爱好，消费者都力争成为典范，产生了对细分产品领域极致体验和精专化需求。如满足洁面需求的黑科技美容仪、无人破壁豆浆机、无线骨传耳机等，未来精专会深入每个领域。
企业营销策略：
聚焦垂直领域，深耕垂直圈层，细分市场尖刀突破，打造极致体验，从细节处挖掘消费者痛点，并打造匠心产品，精益求精，到来专业的极致体验，将引领消费潮流。
趋势三：疗愈经济
数据显示，76.2%的人都会感觉焦虑，工作、家庭、金钱、经济形势、健康成为焦虑的5大主要来源。都是消费人群身心需要解压和藉慰，产品也成为了释放自我的重要载体，疗愈经济成为一种新的经济现象。比如答案茶、一人经济、瑜伽、健身、禅修等减压经济、口红机/娃娃机/福盒机等惊喜消费，这些都是疗愈经济的重要表现。
企业营销策略：
情绪化的包装设计、制造共情的快闪体验、营造个人的慰藉感、传统养生文化的主题应用等等都是应用疗愈经济攻心的营销策略。
趋势四：小家大作
年轻一代人群崇尚活在当下，他们对于自己居住的空间，越来越追求精神的归属感，让家居生活更舒适，成为不同人群的共同需求，小空间也需要有大主题、精致有趣、时尚智能，造就了家居生活的浪潮。
企业营销策略：
家居品牌构筑空间美学、打造人生艺术、顺应小空间开发简易家居产品、打造智能化家电、家居销售终端的实景化和体验化，用文化和艺术为家居产品赋能，成为小家大作的典型应用。
趋势五：国货新潮
消费者不再盲目追求国外品牌，国产品牌越来越受到认可。相比一线大牌，国潮更崇尚新锐时尚，不追求过高的价格与太过奢华的感受，强调拥有某种象征性的意义和态度，让国潮趋势已经不可阻挡。
企业营销策略：
品牌的年轻化表达、将中国文化时尚化的设计、跨界时尚品牌开展联合营销、制造社交媒体话题等等都让很多国货可以焕发青春，赢得新生。
趋势六：轻降运动
越来越多的90后开始走养生之路，在追求健康的同时他们还希望通过食物来提升自己的体质，注重低糖、低脂肪、低能量、零添加、全麦等指标。既要味蕾，又要健康，双向驱动下的轻降运动，让素食、轻食、绿色有机、天然食材、低糖、植物蛋白以及各种功能性的食物和饮料成为新潮。
企业营销策略：
抓住“原液”、“0糖”、“天然”、“全谷物”、“纤维”、“低脂”等产品的概念，切入代餐、缓解小饿小困、餐桌饮品、休闲社交等需求，培养消费者的轻降运动新品类。
趋势七：双线生活
今天消费者已经不再单纯通过单一的线上或者线下渠道进行消费，而是根据需求选择更加便利化的购物方式。线上网购方便快捷满足需求，线下实体商业能够提供包括餐饮、购物、休闲、娱乐一体化的全场景体验，线上与线下的氛围营造与品牌文化体验成为驱动消费的关键。
企业营销策略：
进一步强化线上与线下的链接，通过信息技术，加强门店的体验互动和粉丝运营，将消费者一步步引导线上，让门店成为流量转化器；重视线下门店的体验，打造集“视、听、触、嗅、味”五感一体的线下体验空间。
趋势八：种草消费
社交媒体不再是一个社交工具，逐渐成为消费者获取信息、了解产品、并最终决定消费的重要渠道，“种草”这一行为起源于线上，随着美妆论坛和社区的兴起，一些美妆达人通过网络上分享自己使用过的优质产品，从而积累了众多粉丝。种草行为也自发推荐转变成商业行为，企业利用分享经济和粉丝效应，对其产品进行推广宣传。
企业营销策略：
种草“内容创造”成为品牌营销重要能力，无论是明星代言、网红、草根素人在社交平台的推荐，亦或是通过文字、图片、视频等方式，成功的种草需要对消费者的情感进行刺激，制造出让消费者发现“买这个你就和我一样”的氛围。
趋势九：潮奢主义
潮牌不再局限于推崇街头文化，独特的设计理念，独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌在消费圈层开始全域渗透。对于自我表达欲望很强烈的年青人来说，有风格的潮牌成为获取身份认同的最佳搭配，潮牌逐渐由小众走向大众，潮牌与轻奢和奢华并列成为奢侈消费的三股力量。
企业营销策略：
潮奢品牌要确立出单一的品牌调性，有专属品牌态度，有独特的品牌文化和态度，并可以联合模特、歌手、摄影师、纹身师等艺术工作者进行传播，打造具有收藏价值以及特殊意义的爆款或限量款，固定时间发售新品，满足年轻人的自我表达需求。
趋势十：土而不凡
土味营销以一种真实、反差大的感觉，给品牌和产品带来话题性，例如老干妈因一件和潮流买手店品牌合作的卫衣，成为“土味时尚”的代表作燃爆纽约。同时，老干妈的天猫店营业额同期增长240%，成为纽约时装周天猫中国日的最大赢家。土味的另一面则反映出消费者越来越多地重视饮食健康，购买纯天然、原产地、原生态的土味小资源产品，成为新的趋势。
企业营销策略：
从产品包装入手，进行设计上的升级；建立土味小资源的产品标准；开发新消费场景，基于短视频平台流量资源推荐特色农产品，通过社交裂变，帮助特色农产品找到有消费兴趣的用户，然后外链电商，实现即看即买的一站式营销。
综上，随着消费结构调整，消费者不再简单的追求消费“符号”，更多的是消费一种“回归本真”的体验，关注消费者消费结构的调整，围绕回归本真的消费需求进行产品创新，专注产品的本质，关注价值的提升，在各个细分领域做得更加精专化，创新新的跨界潮流，将成为引领新消费的关键点。
文献参考：《2019年中国消费趋势报告》
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胡子哥李鑫
千里之行 至于足下 不忘初心 方得始终
胡子哥说（ID：huzigelixin）：作者李鑫，80后老男孩，混迹互联网圈10年，企业新媒体运营咨询6年，擅长品牌孵化、产品线设计、新媒体规划及运营、营销。⊙新商业智慧导师⊙营销外脑⊙连线家专栏作者⊙微博签约自媒体⊙让普通人也能搞懂新商业！欢迎关注！
