还有不到一个月时间，一年一度的双11购物狂欢又将开始。
大大小小各家电商平台都在组织货源，物流公司们也都加派了人手准备应对每年一度的“互联网大考”。
品牌方们对于双十一的态度则是十分纠结的，对于品牌方来说，既不能错过这个“清理库存”的好机会，又要均衡与线下实体店的竞争对冲。
而近两年，许多品牌还要再面对一个站队的两难选择。
二选一，渠道商的强势和品牌方的纠结
国内的主力互联网平台，无非与京东与阿里天猫系。
而市场份额上，得益于淘宝多年的流量耕耘，站在淘宝基础上发展的天猫，其流量和市占率优于京东；尤其在非标品方面，天猫的优势明显。
所以每到618双11等重要促销季，某些品牌方会被逼着做一个站队式的选择：入驻京东，还是选择天猫。
经过一些激烈的纠结后，多数品牌方还是会臣服于流量大的入口；但京东也不会善罢甘休。于是各种公告撕逼的事情会在每个大型促销节日的前夕轮番上演。
行业里有一句话：
每年的大促之前，必有一地鸡毛。
今年的鸡毛除了京东和天猫外， 还增加了一个第三极：拼多多。
这个曾经被无数圈内行业人士拍在桌子底下狠踩的“微信电商平台”，在阿里的眼皮子底下一路高歌猛进，不仅跻身国内三大平台电商，还赴美上市，市值一度超过京东，成为第四大中概股。
淘宝花了近十年的路，拼多多用了三年多复制完成，拼多多的速度不可谓不高效。
但与淘宝一样的是，拥有了规模的拼多多，由于假货和骗子的混入，在口碑方面一直饱受诟病。
于是拼多多也进行了转型升级。
先后拉入网易严选，国美等高口碑老牌品牌方，以完成其升级的需要。
而今年的双十一，刚好是对拼多多品牌升级的一次年中考。
试卷成绩如何，将会影响到拼多多股票未来的走势。
对于此时的拼多多而言，拉越多品牌，对其自身愈加有利。
但很显然天猫和京东绝对不会就这么看着。
昨天爆出都市丽人退出拼多多并与之撕逼就是一个很好的例子。
而拼多多方面的公关则不甘示弱，直接 朋友圈晒图直指这是天猫所为。
孰是孰非在这里我们不去判断，但可以肯定是，这里面最难受肯定是品牌方。
这一次被架在火上烤的都市丽人，冷暖自知。
“按照都市丽人这样的撕逼，他的品牌在拼多多想走爆款是没戏了。”一位小众品牌的负责人李军对笔者说。
“以前京东和天猫两家选择，现在又掺和进拼多多，我们每个商城都专门独立了运营部门运作，无论哪家打起多选一，受损失的都是我们。”
至于“二选一”将来会不会由促销扩大到平时经营，这又是让商家心里最打鼓事情。
李军表示，目前其品牌已经入驻了包括京东天猫拼多多当当四家。
并且针对不同平台的特性，基本都单独了小组部门专门运营。光人力都投入了不小的成本，加上入驻费活动费以及累积爆款之前负毛利促销等，每年几十万元的支出。
“618和双11两部份销售额加一起能达到全年的2到3成。”
所以。一旦被要求站队，受损失最大的就是品牌方。
《电商法》明年出台，站队即将成为历史
有人说品牌被绑架是因为品牌不够强势。但互联网的头部效应明显，即便是国际大牌也经常被电商平台搞来搞去，何况是国内的品牌。
当然，品牌方们的好日子似乎也快来了。今年6月8号，国家市场监督管理总局召开“6·18”网络集中促销活动行政指导座谈会上就明确指出，禁止通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动。
虽然目前只是指导意见，但对于电商企业而言也是有一定震慑作用。
而明年《电商法》的出台，将彻底终结品牌方们的站队难题。
根据最新的电商法意见稿中显示：电商平台经营者如果对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件，或者向平台内经营者收取不合理费用的，由市场监督管理部门责令限期改正，可处5万元至50万元罚款；情节严重的，处50万元至200万元罚款。
不过电商法要明年才生效。
所以各位品牌方们。今年的双十一再最后纠结一次。明年你们就熬出头了。
毕竟生活不止眼前的苟且，还有明年的电商法。
