互联网时代瞬息万变，短短几年，可能就像过了一个世纪。
近日，由阿里巴巴与蚂蚁金服合资创立两年后，O2O平台口碑悄然上线了其独立APP，与此同时，口碑在支付宝App内的入口仍保持不变。业内人士分析，这意味着，阿里和支付宝孵化口碑成功，口碑将加快发展速度。
一度被边缘化，终“起死回生”
曾几何时，口碑一度快要被用户和市场遗忘。
公开资料显示，最早的口碑网在2004年上线，由阿里巴巴已离职的第46号员工李治国创办，业务覆盖餐饮、休闲娱乐等行业，因为涉及到分类信息，所以很多人将其与58同城等归为一类。2008年口碑网被阿里巴巴全资收购，并在当年7月份被并入雅虎中国。2009年，口碑网并入淘宝，但遗憾的是并没有获得太大的起色。2011年，口碑网直接暂停了所有的推广。
但暂停并不等于放弃，在与美团的矛盾逐渐升级后，阿里巴巴也意识到，有个“亲儿子”才是王道。
“我们没有离开，我们只是放了一个四年的长假。”2015年6月，口碑在微博发文称：“我回来了。”同年6月23日，阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团联合宣布，双方初期将各自注资30亿元，一共60亿元合资成立本地生活服务平台公司“口碑”，由原蚂蚁金服支付事业群产品运营部总经理范驰出任口碑公司CEO。
今年年初，阿里巴巴的财报披露，口碑公司已经完成了一轮11亿美元的融资。根据彭博社此前披露，本轮融资完成后，口碑公司的估值将为80亿美元。这一数字比其刚刚成立是增长了八倍。
实惠多，还能找到周围人气好店
《浙商》记者下载口碑APP后发现，口碑APP包括“首页”、“附近”、“动态”、“我的”四个功能页，并沿袭了在支付宝里已经实现的主要功能。在首页，用户可以找到所有的本地生活服务，并且用口碑抢优惠、预约餐厅、扫码点餐和付款。
有网友评论说，现在口碑上各种各样的优惠加一起，优惠力度比市面上其他的APP都要高。对于喜欢“薅羊毛”的“羊毛党”来说，所有优惠享受下来，一个月省下一两百元不是问题。
除了优惠多，口碑APP的另一大特点是能够通过大数据帮消费者发现周围的人气好店。
所有入驻口碑的商家，店铺页面都会显示一个人气值。人气值是口碑的店铺人气评价体系，满分为100分，分数越高代表这家店的人气越旺、好评越多，80分以上的就属于人人称赞的好店。
值得一提的是，今年5月，口碑联合全国餐厅发起了“无地沟油行动”。截至目前，全国已经有5万多家餐厅加入行动，承诺不使用地沟油。只要选择“无地沟油”标签，就能一键筛选出承诺不使用地沟油的餐厅。
“新零售”将为口碑开辟流量入口
去年年初，阿里巴巴入股饿了么之时，就形成了“到家+到店”的线下布局，饿了么专注外卖等到家业务，口碑专注到店业务。
今年上半年，口碑发布码战略，打通“二维码-店铺-支付”通路，通过二维码推动线下市场数据化的进程，进而帮助商家识别、管理流量，实现精准营销。“让线下没有难做的生意”成为口碑赋能线下商家的主要目标。在8月份阿里巴巴集团公布的2018财年第一季度财报中，口碑该季度的交易额达到920亿元人民币，较前一季度的750亿元人民币增长23%，与上一财年同期相比增长197%。
口碑相关负责人告诉《浙商》记者，预计今年年底，口碑将与手机淘宝打通，手机淘宝首页将专门为口碑开辟流量入口，这意味着，在BAT争夺线下市场的战争中，阿里方面将不断加大扶持口碑，助其做大做强。
不久前，《浙商》记者在采访中发现，不少足浴养生的商户，通过口碑实现了扫码选技师，从而提升了消费者到店率和包厢翻台率。业内人士分析，阿里扶持口碑在线下深耕本地生活服务市场，对应的正是阿里“五新”里的“新零售”战略。
还有一点需要注意的是，虽然口碑在支付宝内的入口不变，但或许将越来越淡化自己“委身”于支付宝的角色定位。“微信猛推线下支付给支付宝带来很大压力，支付宝要突破这一点，就是通过线上的流量把用户引导线下门店，支付宝对口碑的依赖会逐渐加强，而口碑可能也不希望自己的所有动作都绑上支付宝的标签。”非阿里竞争对手的某互联网公司产品经理对记者说。
