1月15日，据QuestMobile《2019小镇青年消费洞察报告》（以下简称《报告》）数据显示，当前小镇青年每个月逛电商的时长增长约为40分钟，对闲置交易和导购分享显示出明显的热情。
不仅如此，近年来综合电商推出的拼团等社交玩法也吸引着小镇青年的注意，在购物时更愿意通过比价寻找优惠。
以2019年11月为例，《报告》显示，在移动购物细分行业中，小镇青年同比月活跃用户数量增量排名前五分别为综合电商、闲置交易、数码电商、导购分享和优惠比价。
其中，闲置交易与导购分享在TGI指数（目标群体指数）上位于前列，显示出小镇青年对该类电商平台有着较高的关注度。
从具体的电商平台来看，在2019年11月小镇青年同比月活跃用户数量增量排名前五的电商APP分别为手机淘宝、拼多多、闲鱼、京东和苏宁易购，而社群电商类APP萌推，导购分享类APP得物，以及优惠比价类APP如淘宝特价版也进入前十。在电商平台购物时，小镇青年最关心的依然是商品的品质、价格和品牌。和去年同期相比，品质和品牌在2019年11月增幅明显。
事实上，无论是从下沉市场生长起来的拼多多，还是近年来拿出聚划算、京喜布阵的淘宝、京东，电商们无一不将目光投向这块领域，并展现出折腾不止的决心。1月12日，在2019年度京东零售表彰大会上，京东零售集团CEO徐雷曾表示，京东零售集团还要在下沉新兴市场再造一个京东零售。线上依托京东主站和京喜业务，线下运营近300家京东电脑数码专卖店、超过1.2万家京东家电专卖店及100多万家京东掌柜宝合作门店，同时结合京东物流的“千县万镇24小时达”计划，以及京东数科的金融服务，全面拓展下沉新兴市场。
此外，省钱快报、一淘、返利网等优惠返利平台的快速生长也吸引着新来者，如贝贝集团孵化返利导购平台贝省，新希望集团涉足社区生鲜，在成都高新区布局十家门店的社区生鲜叮叮猫等等。
而入局者则在新的一年拥抱资本后迅速狂奔，例如社区团购电商十荟团在近日完成8830万美元新一轮融资，投资人包括愉悦资本、渶策资本、启明创投、阿里巴巴、真格基金和华创资本。十荟团在官方微信公众号表示，将从社区团购模式升级为社区新零售模式。
《报告》显示，截止2019年11月，三线及以下城市90后用户超2亿，同比增长10.1%，互联网月人均使用时长达到127.9小时，高于一二线青年127.3小时。在消费水平上，小镇青年平均月收入约4000元，消费能力在200元以上的用户占比达到71.1%。这也再次证实，和一线城市相比，由于生活成本压力较低，小镇青年比都市青年有着更高的消费欲和消费力。
（来源：北京商报记者 赵述评 何倩）
