“稳了，我们十月十六日伦敦见！”。
这是当时在iPhone XS发布会结束几分钟后，华为消费者业务CEO余承东在微博上写下的话。而当时对新款iPhone表达了不屑之情的，事实上不止有余承东，还有小米智能手机、联想常程等中国智能手机市场参与者。
是真失望也好，还是碰瓷蹭热度也罢。但不容否认的一点是：价格不断创新高但创新却不断挤牙膏采的iPhone新品，的确是越来越难以让人能有过往那种iPhone产品一经推出就想着更新换代的兴趣了，特别是在国产在今年来齐放大招，开启创新加速度的现实下，苹果给人的不思进取的感觉就愈发明显，甚至不由得开始让人担心，面对创新齐发力并且开始深入全球扩张的国产品牌们，在外观和创新上愈发没有新意的苹果，再不努力是否还有明天？
iPhone新品升级力度难令人满意
时至今日，回看iPhone新品，依旧难以让人在这款最高配产品售价逾万元的iPhone新品上，找到一个能令我们感知明显、印象深刻、优点突出的主打功能或者说创新点。有的只是稍好一点的续航能力表现、更具可玩性一点的相机功能、在安卓阵营早已司空见惯的双卡双待以及按部就班的处理器性能提升和屏幕尺寸的进一步加大。即使今年是苹果产品升级周期中隶属小年，指望其带来革命性创新自然不现实，但这样的弱创新还是难以让人满意。
诚如36Kr在文章中所言：“过去，即便小升级，iPhone也总能带来令人激动的新功能，比如Siri、指纹识别、3D touch等，而在今年，除了例行升级之外，没有任何重要的更新。”
而这种没有任何重要更新但最高售价却飙升至近13000元的iPhone，也开始让许多果粉们都变得兴趣了然，对于是否要升级换新犹豫徘徊，诸如和菜头、三表等人。三表此前甚至在《一个果粉对新 iPhone 的自白》这篇文章中如此说到：“如果今年还更新iPhone，那就是在一个创新至上的时代对“零创新”产品投赞成票的蠢蛋，是一个缺乏自控力，连自己不喜欢的东西都会买的中年人，是一个爱慕虚荣、争强好胜的心理重症患者，甚至是一个等不及别人送就花钱买的冤大头。”
由此可见今年的iPhone新品在功能升级上，是多么的难以令人满意。而这种现实，使得即使依旧拥有大批忠实粉丝和潜在换机用户保底其销量成绩的苹果，但长此以往也必然不会是好事儿。特别是在国产智能手机外在设计与内在功能均进入创新高峰期的现实下，这种反差对比对苹果造成的伤害可能将会更为强烈。
国产智能手机在今年进入创新高峰期
与苹果挤牙膏、提售价截然相反的是，那个曾经跟随苹果脚步乃至像素级模仿苹果的国产智能手机厂商们，今年以来在智能手机的内外创新上却频频出彩，有了自己的独立思维，开启跳跃式进化，开始尝试在全面屏和人工智能时代从内到外的跳出苹果定制的智能手机规范。
国产智能手机在工业设计上开始跳出苹果规范
毋庸讳言，在几年前，苹果是几乎所有国产智能手机厂商学习模仿的对象，乃至是在小米MIX开启全面屏潮流之后，在一段时间内，国产在整体上设计上依旧是随着了iPhone X的了刘海屏幕设计策略，使得魅族在魅族16系列的发布会上还专门放出了两张图，开启了嘲讽模式。
但令人意外的是，国产智能手机跟随iPhone X刘海屏设计的时间是极为短暂的，事实上从今年三月至今，短短半年时间，国产智能手机在工业设计或者说追求更高屏占比的道路上，已经实现了从刘海屏到水滴屏幕再到隐藏式刘海屏幕的三次自我进化。
梳理一下时间线，能够发现：
自今年三月份以来，国产主流厂商OPPO、vivo、华为、小米在智能手机的设计上开始采用刘海屏幕设计来增加智能手机屏占比，姑且可以视作是跟随了一下苹果，但从时间来说也是分外短暂。仅在六月份，国产就迎来外观设计跳出苹果框架的大潮——vivo和OPPO就相继推出了vivo NEX和OPPO Find X两款旗舰产品，分别用升降式摄像头（vivo NEX）和双轨潜望结构（OPPO Find X）解决了影响打造真正全面屏的前置摄像头等传感器，开始开启引领智能手机厂商进一步提升全面屏、探索真全面屏时代的新路径，成为了至少是未来一年主流的屏占比提升前进方向。
当下，在OPPO、vivo开辟的这条升降式结构隐藏摄像头的道路上，已有荣耀Magic 2、小米、联想、坚果等厂商纷纷跟进，诸如荣耀在Magic 2和小米新品，将采用更为节省成本的手动滑屏来代替电动马达驱动的机械结构实现摄像头隐藏模块，罗永浩在此前也表示接下来坚果新品不出意外也将采用升降式摄像头的解决方案。
隐藏式结构的全面屏探索可以说是基于国产高端智能手机设计而言。在国产中端智能手机的设计语言上，我们同样看到随着OPPO R17、vivo X23、荣耀8X、华为等产品的相继发布，也将快速的从刘海设计进化到水滴设计，促进屏占比的进一步提升。
在国产外观工业设计进步如此迅速的现实下，新款iPhone设计的一成不变，的确使其在屏占比的进化大潮中几乎直接落后了别人两代产品。而在外观工业设计已成为影响用户消费抉择重要权重的现实下，苹果这种一模用三年的设计更迭周期，或将是其很难说服在当下对外观变化要求更为急迫的消费者，这从过往几年iPhone因为工业设计而备受吐槽乃至影响了产品销量的现实，我们就可见一斑。
国产智能手机在内在也能打造令人印象深刻的创新点
事实上，国产智能手机今年来快速进化的不止有跳出苹果工业设计规范的外在，也更有能够打造令人印象深刻的独特长板的内在创新点。
诸如在用户极为高频使用的拍照这一块上，华为在P20 Pro上带来了当下几乎强无敌的三摄像头，OPPO在R17 Pro上使用了可变光圈、TOF 3D 立体摄像头，vivo在X23上带来了125°的超大广角摄像头，并且他们都在利用AI摄影的智慧拍照加持，进行多场景识别，让用户在各种场景下应付自如，令人耳目一新。而即将到来的华为Mate 20系列，可能还会将拍照功能更进一步。
再如在续航充电上，事实上国产早已经走上了快充道路，18W、20W起步在当下已几成标配，在国产旗舰机型上，许多厂商更是带来了突破40W的超级快充速度。诸如荣耀在Magic 2上采用40W超级快充，OPPO Find X兰博基尼版更是采用了功率接近50W的Super Vooc超级快充。但苹果时至今日，在最高售价近13000元的iPhone XS Max上，随机附赠的依旧是祖传的5V/1A充电头，在令人怀疑其诚意的同时也不得不赞扬其“勇气”。
又如在生物识别方式上，虽然苹果有Face ID，但国产已经跟了上来，诸如OPPO Find X和小米8探索版等等，并且更需要注意的是，相对于3D结构光，事实上国产在生物识别技术的跟进上，似乎是更为青睐利于打造真正全面屏产品的屏下指纹识技术。自vivo在X21上首次采用屏下指纹识别技术以来，屏下指纹识别技术已经进化到了第四代，在识别速度上已经非常快速，成为了越来越多按照智能手机厂商的首选，诸如vivo、OPPO、小米、华为。
如此种种，都使得iPhone新品的内在更新让人觉得缺乏兴奋点，有些太过于按部就班。虽然凭借iOS系统的护城河，在系统综合体验上iPhone还是有着相对优势。但是不容忽视的是，随着用户在当下越来越朝着“喜好哪些拥有独特长板的产品，而对体验均衡的水桶型机型逐渐产生审美疲劳”的方向发展，iPhone缺乏长板乃至在某些关键体验上还落后于国产的均衡论，恐怕随着时间的推移而愈发的行不通，成为用户心中又一个不思进取的对象。
国产开启创新高峰，苹果再不努力可能会真的很危险
对于苹果而言，iPhone在当下以及可见的未来几年，可能都会是其营收的绝对支柱。如此现实使得iPhone的产品表现更不容有失。但若是未来几年苹果在iPhone在升级力度上还是向今年这般挤牙膏，或者说跟不上国产智能手机厂商们今年这种快速进化的节奏，那也的确让人担心它的明天。
若是这一假设成真，对于苹果而言，其将丧失的不只是中国市场这一城一地，甚至有可能是全球市场的大溃败。
如我们所见，在苹果营收组成中第二重要的中国市场，其当下市场份额事实上已经缩小到了10%以下。诸如IDC数据显示，2018年第二季度苹果在中国市场出货量同比下滑12.5%，市场份额也只有了6.7%，可以说今年苹果推出的三款新iPhone如果不能打动用户，在未来一年，苹果在中国市场又将危矣。
放在过往，可能苹果还能有全球市场保底。但在当下以及未来几年，随着国产智能手机价格进一步向中高端市场提升以及因中国市场智能手机销量红利挖掘殆尽而集体走向海外追寻新增速动力，那么苹果的全球市场份额就或将危险了。
当下，我们看到华为、OPPO、vivo、小米等国产主流厂商们，在国内市场从原来的一穷二白做到了合计占据90%以上的市场份额的成绩，展现出了超强的份额吞噬力。而随着国产智能手机创新的进一步加强配合当下国产们就以开启的开启国际化战略，可以预见的是未来几年国产厂商们也必然会更多的将触手伸向发达国家市场、高端市场，与在当下霸占高端市场的苹果展开正面竞争。
当下，我们就已能看到华为P系列、Mate系列在欧洲市场斩获颇丰，OPPO也将Find X等产品推进了欧洲市场，如法国、意大利等国家。可以说，随着国产智能手机在海外市场的进一步发展，留给苹果的好日子可能真的不多了。
在此，送给苹果一句话：创新如逆水行舟，不进则退，在国产已走过跟随期转而拥有独立思维，进入创新高峰期的现实下，稍有不慎的自我感觉良好就可能会丧失明天；而要保持用户对iPhone的热爱，不能挤牙膏，而是需要拿出能真正匹配iPhone高昂售价的真正创新。
