今年的国庆档，宛若给中国电影市场出来一股略带寒意的小秋风。
虽然截止10月4日，2018年总票房已突破500亿，甚至比去年提前了47天。但十一假期的票房表现却让所有人都始料未及，唯一的票房黑马《无双》到假期尾声才破6亿，要知道去年同档期开心麻花《羞羞的铁拳》可是以一骑绝尘之姿用8天时间斩获了13.63亿人民币，是今年票房冠军的两倍。
不仅单片票房没了10亿+，缺少爆款加持，2018年国庆档整体更是不温不火，去年中秋国庆9天假期创下了29亿票房的记录，今年7天方才18亿，落差悬殊。
除了影片质量普遍欠佳，票补退潮等因素，纵观今年国庆档，不难发现票房跳水的重要原因在于：头部喜剧缺位。
喜剧类型一直以来都是各大假期电影消费的刚需，去年国庆档《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》联袂，用笑声换钞票取得了不俗的成绩，今年无论是《李茶的姑妈》还是《胖子行动队》都稍逊几分，豆瓣评分只有5.1和3.7，随着中国电影市场日渐成熟，口碑和完成度已成了观影先决条件，观众不为烂片买单也在情理之中。
当IP和明星不再无往不利，影片质量成为唯一的起跑线，国庆档生死战背后的影视公司也是几家欢喜几家愁。
国庆档票房滑铁卢 幕后公司有悲有喜
细观国庆档热门影片，由影视公司和上市公司共同参投，亦是资本力量角逐的重要战场。而资方构成特点突出：制作公司和出品方由多家影视公司共担，老牌影视公司则是分一杯羹。
众多影视公司在分享利益的同时也为了分摊风险，《李茶的姑妈》出品和联合出品方多达13个，《胖子行动队》更是高达21个，看来在上映前资方对影片质量心知肚明，广泛结盟盼望提升安全系数。
开心麻花、猫眼、新丽传媒：爆款没爆。“一超多强”是业界对国庆档的期望，所谓的“超”最初指的就是开心麻花的《李茶的姑妈》，先前有着喜剧工厂开心麻花金字招牌挂保证，预售虽差强人意，但是在同档期中仍是遥遥领先，然而口碑崩溃导致票房缩水严重，上映前预估票房为24亿的金鸡母，在上映后火速跌落至6.87亿，以目前走势，达到6亿票房仍觉勉强。
出品方开心麻花、猫眼、新丽传媒和联合出品方万达影业，一方面对于喜剧类型信心满满，另一方面过于相信开心麻花的神话可以复制。
理应成为爆款的《李茶的姑妈》之所以票房滑铁卢，无非是开心麻花老本吃光，观众对劣质内容反感和自觉抵制的结果，“越烂观众越要看看有多烂”的猎奇心态近年来逐渐消弭，没有了票补粗暴拉动观影，选择进影院的成熟观众看片选择也趋于理性。
博纳：独中两元。在国庆档笑傲江湖的非博纳影业莫属，《无双》和《影》实现了口碑和票房的双丰收，可谓慧眼如炬。
近些年来港片良莠不齐导致观众对香港电影普遍缺乏信心，《无双》上映前几乎是悄无声息，上映后观众也审慎观望，然而优质内容不会被辜负，观影口碑在社交媒体上不断发酵，作为国庆档唯一一部豆瓣评分过8的高质量影片，《无双》实现了让人振奋的逆袭，长假第5天，它正式超越《李茶的姑妈》总票房，登顶国庆档冠军。
让人颇觉感慨的是导演庄文强采访中谈到剧本写好10年无人愿意投拍，博纳甘愿冒着风险勇敢尝试，这近7亿票房也许就是市场对它最好的嘉奖。
而张艺谋的《影》是视觉化风格异常突出的作品，从威尼斯首映到金马奖提名，赞誉有加的口碑都对票房起到了推波助澜的作用，相比较其他商业电影，《影》在剧情上相对较弱，优势主要集中在如闯水墨画精美画面和诗意的镜头语言上。博纳的参投可能更多是侧重在张艺谋的个人品牌上，这次在高品位审美电影作品押宝也是旗开得胜。
阿里影业：喜忧参半。同时参投《无双》和《李茶的姑妈》可谓冰火两重天，一方面是《无双》票房节节攀高，一方面是《李茶的姑妈》票房一溃千里，幸而阿里影业只是《李茶的姑妈》众多联合出品方之一，虽然《李茶的姑妈》票房不佳，但根据影片质量和卡司推算该片投资应该在一亿左右，里外里满打满算最后营收或许不至于亏损。
万达、华谊：铩羽而归。国庆档中铩羽而归的《胖子行动队》出品方既有华谊兄弟也有万达，而万达同时也是《李茶的姑妈》联合出品方，两个老牌的影业公司在国庆档可谓运气不佳，参投的影片堪称口碑和票房的双差冠军。
在国庆档票房厮杀战里，有人欢喜有人忧，对影视公司而言，也许正是这七日的兵戈相见，也许能让他们真正意识到：中国电影内容为王的时代来临了。
虽无爆款，但口碑驱动印证中国电影良性发展
关于《无双》的影片质量，庄文强有个回答，不疾不徐却触动人心，他说：“我很久才有一部电影的原因就是，我起码得先过了自己这一关。我觉得拿出来是要见得人的，不要那么难看，（像是）骗钱的。”
这个回答让人忍俊不禁，低头琢磨却又带点苦笑，骗钱的烂片在华语影坛不能说是比比皆是，但依旧层出不穷，观众对于高口碑电影的期待犹如枯苗望雨，所以当《我不是药神》这种雅俗共赏且具有人文关怀的电影出现时，观众回报给它的是豆瓣9分高分和30.99亿票房，电影口碑和市场表现达到了完美匹配。
国庆档正是电影市场回归理性的完美例证，虽无爆款，但观众抛弃先验主义，摒弃热门营销，重新把影片质量放回第一位，用口碑驱动票房。
《李茶的姑妈》票房走势
《无双》票房走势
据淘票票大数据显示，预售累积市场优势的《李茶的姑妈》上映后受到口碑的反噬，票房一路暴跌，反观《无双》，因为不断累积好评，豆瓣评分一路从7.9升至8.1，票房也水涨船高。
《无双》在单日第三排片占比的情况下，上座率稳居第一，靠着过硬的影片质量成了国庆档的黑马，让观众重拾对港式犯罪片的热爱，这一切都离不开“自来水”在各大社交平台发酵，验证了口碑就是力量。
口碑再次与票房成正比，充分证明了观众要娱乐，更要有品质的娱乐。中国电影市场发展到现在，良性市场逐渐形成，高质量、好口碑的电影被埋没的可能性已经越来越小，口碑驱动充分印证中国电影市场已经健康发展轨道。
结尾：庄文强说“我是发哥的影迷。我有时看他的一些电影，我是伤心的，是不愿意看下去的。我不觉得，我喜欢的发哥是要去拍这些电影的。”
这些电影，说得是5分的《铜雀台》、4.1分的《西游记之大闹天宫》还有3.9分的《澳门风云》，前几年的周润发辗转于各种烂片，几乎让我们失去了信心，但是如今，当两米八大长腿的“画家”扫射泰国毒贩老巢，枪林弹雨里仿若小马哥重出江湖，事实上证明了发哥永远是你发哥。
被埋没的发哥如同被埋没的中国电影，一时的迷失不是永远，《战狼2》《湄公河行动》《红海行动》《我不是药神》，让我们相信，中国观众配得上高质量优秀的作品，理性的观众会用票房回报创作者，正如这个国庆档的票房表现。
文|读娱
