作者：吴玲
2018上半年，视频网站继续冲击和改变传统电视、影视制作等行业，掀起了“偶像团体”养成的全民风潮，并开始高调进军体育内容产业，今日头条也在蠢蠢欲动进军长视频产业。2018上半年的视频江湖，看点十足。
超级网综崛起，攻击电视台内容产业后院
从重点剧目的“先网后台”“只网不台”，到人才争夺大战，视频网站从诞生之初，首先冲击的就是传统电视领域。尤其是对于主打“电视剧+综艺+广告”模式的卫视而言，电视剧并非自制，不构成核心竞争力，自制综艺节目就成了卫视竞争力最后的“堡垒”。
今年上半年，超级网综单体节目投入超1.5亿，单体节目广告招商超7亿，节目品质的提升有目共睹，而且，在节目生产机制、产业化开发、品牌营销等多个方面的做法和理念远超电视综艺。与之对应的是，电视综艺创新在今年上半年的全面低迷。这在一定程度上意味着，视频网站基本完成了对“电视剧+综艺+广告”的传统电视模式的颠覆。
电视台在招商上已经乏力，广告主对电视广告的兴趣度开始衰退。据媒体报道，2018年，湖南卫视的当家综艺《快乐大本营》的招商额相较上年的3.9亿缩水1.7亿，只拿到2.2亿。连续播出5季的《歌手》招商额仅8034万，相较2017年的1.45亿减少了6400多万。《天天向上》在接连的收视下滑、调档之后，未出现在2018年的招商会上，而2017年韩束曾以10亿签下《金鹰独播剧场》和《天天向上》。
去年浙江卫视的《新歌声》第二季5亿冠名费较第一季的4亿上升，《奔跑吧》5亿冠名与第四季持平，但是这两者收视都在下滑，《新歌声》第二季以2.213%的平均收视创历史新低，《奔跑吧》的最高收视也从第三季的5.284%下滑到了3.284%，而江苏卫视的《非诚勿扰》因为收视下滑直接停播改版。两大卫视王牌综艺陷入疲软，也意味着广告招商越来越困难。
BAT视频平台话语权加强，但爆款剧集难寻
视频网站迅速扩张的过程中，受到冲击和颠覆最大的除了传统电视行业恐怕就是影视行业了。
视频网站野蛮竞争的阶段，曾大幅拉升影视版权费，给整个行业带来不稳定因素。随后，“优爱腾”开始不断加大自制比重，制定和发布了网剧制作、审美、创新等多个标准。其中，短剧模式、季播模式、分账模式、美剧制作标准、题材创新标准等正在引导着整个影视行业的前进方向。
视频网站的介入，一方面有望改善电视剧长期以来存在的内容拖沓、剧集数过多、品质低下、题材创新不够等问题。但另一方面，依靠强大的实力，视频网站正在成为影视行业新的“组局者”。
但是，今年上半年进入了剧集的小年，并没有出现现象级剧集的出现。老牌影视剧制作公司慈文传媒股份有限公司董事长马中骏在慈文传媒媒体会上，接受媒体采访时介绍，不少原本被期待成为爆款的作品，比如《巴清传》、《如懿传》都没能在上半年播出。再者，抖音等短视频的出现，占据了人们大量的休闲时间，对长视频也形成了一定威胁。
偶像产业崛起元年，《偶像练习生》《创造101》连成爆款
《偶像练习生》和《创造101》两档超级网综在今年上半年大热，将偶像团体养成这个小众圈层的话题推向了大众，全面打通了“偶像练习生”行业从训练到出道，再到艺人经纪的全产业链条。一时间，全民都在pick小哥哥、小姐姐，一不小心，你就成了“菊外人”。2018年也因此被封“偶像团体元年”。
但是，偶像养成类超级网综在“解救”偶像团体行业的同时，由于经验不足和迫不及待的追求利益和规模，一定程度上会给这个行业带来“拔苗助长”的效果。一阵“乱战”之后，只是希望粉丝们不要受到过多的伤害，不要被“薅”疼了。
阿里入局世界杯，体育版权进入二次爆发的时期？
优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。优酷方面，将会以世界杯为契机，做纵深的产业布局，深度地去思考体育产业。
腾讯在体育上的布局更早，经验也更丰富。
以NBA为例，腾讯体育2015年拿下大陆地区NBA独家网络播放权，而在过去的2017-2018赛季中，腾讯体育NBA直播总覆盖用户达4.82亿，其中核心受众（直播用户）1.43亿。去年总决赛第五场，腾讯体育的互联网观赛人次创纪录的达到1.75亿。
当优酷拿下足球世界杯，腾讯拿下篮球NBA，爱奇艺则在高尔夫球上发力。就在2018美国公开赛开幕前夕，爱奇艺体育宣布获得未来三年美国公开赛中国地区独家新媒体版权，6月14日至18日将全程独家直播第118届美国公开赛盛况。
爱奇艺体育在2017年率先获得英国公开赛和美国PGA锦标赛的大陆地区独家新媒体版权，2018年又将美国大师赛和美国公开赛独家新媒体版权收入囊中，成为目前国内最大的职业高尔夫赛事直播和视频资讯平台。
今日头条蠢蠢欲动，爱优腾的三国演义成为四强争霸？
早在布阵短视频时期，今日头条已经开启了长视频领域的筹备工作。2016年，今日头条便通过收购运城市阳光文化传媒100%股权间接拿下“信息网络传播视听节目许可证”获取行业准入资格。
今年2月，今日头条招聘公众号上发出制片助理、剧本编审等岗位招聘信息，也被视为今日头条目前力求转型的一个新方向。
其中，在西瓜视频模块中，设置有音乐、电影、娱乐等二级栏目。这也是头条受众主要关注点所在，数据显示，头条娱乐栏目的女性阅读率高达86.68%，同时男性阅读率也不低，为53.14%。今日头条旗下西瓜视频此前已经与捷成华视网聚、华策影视以及佳韵社等多家影视公司达成版权合作，保守估计西瓜视频已拥有近万部电影、电视、综艺的内容版权。
据了解，头条正在寻找IP，进行改编和网剧的合作，之后或将开辟头条剧场。这也意味着今日头条将在自制剧领域与优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台展开正面竞争。
从三国演义到四强争霸，只能说视频行业的竞争越来越有趣了。
