在马云的号召之下，早在两年前已经在阿里发起的“公益3小时”。
9月5日，阿里巴巴集团向社会发出“人人3小时，公益亿起来”的倡议，并联合CCTV慈善之夜及众多公益机构、知名企业，发起“95公益周”，希望以阿里平台为中心，联合机构资源，带动将近1亿用户将慈善作为日常必要行为之一。
在马云的号召之下，早在两年前已经在阿里发起的“公益3小时”，就此在全社会正式推行，根据马云在阿里内网所披露信息来看，从财年首日2017年4月1日起，到2017年8月底，马云申报的公益时数已达45.5小时，但公益时的计算方法乃是十分“奇葩”，马云今年4月和6月分别给马云基金会和浙江大学数以亿计的捐款只折合半个公益时，与在西湖捡半小时垃圾相当。
显然，马云及阿里所推动的“公益时”计划并非是完全以捐款数量来衡量，将慈善、公益从以往公共认知中的“有钱人的游戏”回归至普罗大众的点滴行为。
公益时的核心究竟是什么？
马云参与慈善事业的里程碑事件为2010年加入大自然保护协会（TNC）的全球董事会，也是该董事会的第一位中国人，并在2013年5月在卸任阿里巴巴CEO后担任该协会中国理事会主席。
2013年12月马云在TNC中国之夜上发表演讲，分享了参与TNC活动的经历和感悟，如在帕劳岛用一杯水和两个冷面包与各位董事研究非洲和南美的河流和村庄的保护情况。
在该演讲中，马云也提出对其后的“公益时”的推出有巨大影响的公益观：1.公益和慈善最大的差异是慈善捐的是钱，公益表达的是行动；2. 来TNC其实跟责任没有关系，我们做这个事情就好这口，就是喜欢，喜欢跟这些人在一起，做点感兴趣的事。
在此，马云将公益从慈善中升华出来，相较于后者更强调捐款的多寡，道德逼捐成为旧有慈善观的副产品，而公益则强调将善举变为兴趣，变成日常行为的必然行为。
在马云加入TNC之后，其在公益行为方面改变尤其明显，不仅积极参与TNC，致力解决全球的可持续发展问题，在今年7月，还曾到访非洲几内亚等国，跟科学家、野生动物医生一起，到东非的马赛马拉草原给大象安装卫星定位器，以跟踪，研究和保护野生象群；此外，也以乡村教师代言人身份支持乡村教育的发展，2017年4月对马云公益基金会的捐款便是此目的。
此外，也积极参与各类NGO组织，连续两届担任壹基金理事。
从TNC开始，马云的公益观由早期的“很多是出于公关目的”变为“就是喜欢”，基本奠定了“公益时”的思想基础。
经过两年多在阿里3万多名员工的试运营，此次马云将“公益时”计划推广至全社会，也基本认定了推广时机的成熟。
“公益时”推出为何是阿里 又为何在此时？
如前文所言，此次阿里推出的“公益时”较原有的慈善观已经有了很大的改变，更强调个人在公益行为上花费的时间而并非仅仅金钱。
那么问题就来了，号召全社会数以亿计的用户将公益作为日常生活的一部分，为何是组织者是阿里?
前文我们梳理了马云近几年的公益之路，这也是阿里慈善观的思想基础，若从“公益时”的落地来看，阿里发起的时机如今恰恰成熟。
我们简单回顾此次“人人3小时，公益亿起来”倡议的参与者，阿里系产品基本全员参与，手淘输入“95公益周”可查看个人公益时情况，并提供多种公益渠道，如支教、志愿服务、公益分享以及给环保、关爱儿童为主题的捐款，我本人也在此给免费午餐项目进行了捐款。
支付在宝活动期间，用户可在活动页面给马思纯、盛一伦、奚梦瑶、张彬彬以及张碧晨这五位明星捐赠能量，帮他们种树，每累积到146210克能量，将在地球上种下一棵樟子松。
菜鸟网络在2016年7月，联合壹基金上线的公益捐赠项目菜鸟裹裹，在2017年1月至7月已累计捐赠寄件近30万件，用户更可主动选择接收衣物的捐赠机构，并且在物流详情页看到衣物何时被签收，此外也推出环保包装袋，降低物流包装对环境影响。
从落地手段来看，此次“公益时”向全社会推出在阿里体系之内为用户提供了多种实现路径，在多产品矩阵的支持下，以低门槛快速推行“公益时”这一理念。
经过阿里内部两年的推行之后，“公益时”理念基本上贯穿各产品运营环节，这也是在短短两年时间内，阿里能够在多平台全部落地公益理念的主要原因。
此外，阿里亦通过联合社会公益力量使用户的公益可解决更多的社会问题，此次活动中，与多个NGO组织进行了密切的合作，如赵薇发起的旨在救助白血病的V爱基金，邓飞的免费午餐项目，保护乡村孩子免收大病上海的大病医保，以及在儿童反拐领域的中华少年儿童慈善救助基金会等等。
马云以及阿里多年以来在NGO领域的影响力在此得到发挥。
在我们来看，阿里更像是社会公益组织的中台作用，通过平台和用户影响力优势，为不同项目提供扶持与帮助，在解决资金的同时培养一大批公益爱好者，这也是中国公益未来的希望。
由此来看，阿里公益是要联合全社会要素，向用户端输送价值观，培养习惯，向慈善机构输送志愿者和资金，在平台、机构以及用户的努力之下，以公益之心来改变社会的方方方面，阿里公益部总经理孙利军在演讲中希望每个人都能用点滴行动参与公益，为世界带来微小而美好的改变，实现“天更蓝、心更暖”的愿景，这也是此次活动的终极目标。
回顾由2010年至此马云以及阿里的公益之路，我们可以看到其经历公益意识的觉醒和践行期，也认为在移动互联网时代中国公益事业前景的光明，我们也相信当“公益时“成为全社会的共识之时，整个社会必然会焕然一新。
