上文我们谈过，品牌信息在线上的传播是需要能够吸引用户的内容来承载，因为用户有能力随时随地的避开不感兴趣的广告内容。

品牌整理期是在特定媒介渠道中，优化出一个更生动、更有信任感的品牌信息氛围，当用户主动搜索时，可以快速被打动。

那么品牌播种期要做的事情，是为品牌成长阶段储备内容弹药，即通过这些能够吸引用户的内容，提高品牌主动传播的转化效率

让我们来看一个实例：

这张图估计很多人都看到吐了。

瑞幸咖啡通过分众传媒将这一杯谁不爱送到无数的办公楼宇内，在引爆市场的同时也引发槽点无数，这其实是强刷用户认知的反噬。

这次获奖对于瑞幸来说是一个内容上的巨大转折点，他在用说人话的方式告诉用户：Luckin是一家能够做出好咖啡的公司。

起码对于CK这个极少喝咖啡的人来说，第一眼就充满了好感和好奇。这就是内容的力量。