本文来自连线家，品牌整理期的投放目标是实现用户主动搜索媒介环境内的信息可读性高、增强用户信任感，因此内容需要更加贴近我们的用户，这大概就是所谓的“说人话”吧。
媒介分析
正如上文所说，搜索引擎和垂直社区是目前比较理想的品牌整理期投放渠道。在实际操作中，两者也是有所差别的。
—搜索引擎—
搜索引擎优化曾经是炙手可热的网络营销方式。如今在线上投放ROI化的潮流下，很多时候被品牌主们遗忘在角落里。
搜索引擎是一种典型的被动展示模式，它需要用户产生主动搜索行为后，才有机会替品牌展示更加有利的信息列表。
特点分析：
-
留存：内容留存时间长，信息数量累积
-
内容：品牌可根据需要，布局内容组合
-
成本：2-3个月集中优化，维护成本较低
新品牌的投放，需要为用户提供相对充裕的信息内容，以增进用户对品牌的了解。搜索引擎完全可以满足这一点。
更为重要的是，搜索引擎可以采集其他媒介渠道信息，这为品牌的投放提供了二次利用场景。
—垂直社区—
垂直社区是目前细分品类重度用户聚集的区域，比如宝宝树&妈妈、小红书&海淘
由于红人自带流量，因此垂直社区的作用是相对多元化的，这是一个内容沉淀与品牌曝光相对平衡的渠道。
垂直社区分析：
-
用户：红人生产原创内容，用户信任度高
-
流量：红人自带流量，帮助品牌测试单品
-
内容：内容被搜索引擎调用，可二次利用
从性价比上，垂直社区是笔者非常推荐的一种内容投放渠道，UGC的相对软性可以帮助搜索引擎增加内容可信度
更关键的是，作为一种低成本投放方式，红人的自带流量可以帮助品牌实现新品销售的市场测试，这是一个经常被品牌方忽略的作用点。
投放策略
隐藏内容，您需要满足以下条件方可查看
End
