嗨，大家好，我是 Dash ，这是被 CK 催稿后的憋出来的第二篇推文。
GIF 一直是内容电商提高推文转化的一大利器。这篇想梳理一下我自己一年多以来见过的内容电商的商品推广文章中 GIF 的用法，并且方便在商品推广中找到新的 GIF 灵感。
/ 静不如动，用户秒懂，GIF 真的超好用
连续刷了几十篇推文，归纳下来，个人认为 GIF 有以下几个优点：
- Gif 能承载更多的信息，让人更快理解，一图胜千言
- Gif 更具视觉冲击力，让人印象深刻
- Gif 更具有真实性，更具有说服力
先一起来看个例子：
尊重出处，以下每个引用均有超链接，大家可以点击观看原文
案例 1
以下文段来自公众号 菜菜美食日记推文《一口爆汁！可以用吸管喝的果冻橙，秋冬就靠它补维C了！》
好了，重点也来了！一颗爱媛橙90%都是汁儿，果肉粒都砰砰饱满。完全就是“手工榨汁机”本橙了。
直接上图示范给大家看
。拍摄当天，已经成功“牺牲”了一件摄影小哥的白T。
你们多看几遍，爽爆！！
鉴于它汁水足，直接用吸管来喝完全没问题。切去橙子上部，捏一捏橙子周围，用吸管稍晃动几下便可吸了。
这一口口的，用办公室小伙伴的话说，这滋味就像在喝果粒橙啊，还新鲜10倍不止！纯天然、无添加，好喝极了！
它不像橙子有塞牙缝的纤维，也不像橘子那样有着浓重的味道，以及粗糙的瓤皮。口感清冽、甘甜又不留渣。
还有同行的小姐姐，一尝过激动都说不出话来，欢喜甜得直冒星星眼。（不接受有点浮夸反驳！）
看完以上片段，你是不是跟我一样想立马下单？
深夜写稿，真！看！饿！了！
爆汁的爱媛橙，勺出来的橙肉，冒星星眼的小姐姐
啊！想吃！
吃完橙子后，理智分析一下， GIF 在这篇推文中，起到了很重要的作用，直接把 爆汁画面 钉进了我脑子里，甚至把“好吃”这样非常抽象的画面，也呈现了出来。
继续看第二个案例
案例 2
以下文段来自公众号 玩物志《让你拥有一口好牙的秘诀，全靠它》
是一篇冲牙器介绍推文
有了冲牙器，强大的压力水柱可以冲进牙龈沟，清洁各种缝隙。
这么说可能不太直观，我们来做个实验。
平时刷牙，我们只清洁到牙齿的表面，牙缝的污物难以清除。
这些污物藏在各种你想都想不到的位置，比如牙龈下、牙内侧、牙缝等等……
进而引发一系列的疾病，牙周炎，牙龈肿痛，牙菌斑等等，疼起来就要命。
冲牙器就可以把这些残渣一一冲净。
用冲牙器顺着玉米缝隙一冲，瞬间干净（牙缝里的肉菜纤维就是这样冲出来的）。
这些玉米缝，就相当于你的牙缝。
冲牙器不仅仅可以冲洗残渣，而且对牙龈炎还有一定的治疗作用。
GIF 能把原本文字难以呈现的画面，变得可视化，让用户秒懂。冲牙器冲击玉米的对比 GIF ，一度成为用户下单的理由。
当然这个创意也很关键，至于这个可视化创意怎么来的，可以之后再讨论。
在我连续翻阅几十篇推文后，我在想，有没有办法梳理出 GIF 的使用方法？可以怎么用？于是我尝试总结了一下。
/ GIF 这么好，那在什么时候用？
大概归类为 5 种用法，接下来可以跟着案例逐个分析。
1，烘托氛围时候用，如各类表情包 GIF，或 产品场景 GIF
2，固定范围内呈现更多信息，用 GIF ，节省版面
3，记录使用过程用 GIF ，多数作为操作指引，细节展示
4，极端测试的时候用 GIF ，突出趣味或震撼
5，把难以用文字描述的内容变得可视化的时候用 GIF ，便于理解
案例 3
以下文段来自公众号 玩物志《3 块钱喝到一杯精品咖啡，简直就是上班族的「续命神器」》
忙碌的工作、紧张的学习，压力大又疲惫。
每每这个时刻，你只想用一杯咖啡来续命！
可是，真正能续命的咖啡，往往太难喝到。
速溶的味道，无需玩物君来吐槽，你自己都用行动表达嫌弃：不喝！
星爸爸为代表的连锁咖啡店，均价 30 一杯的咖啡，烧钱！喝多了也就那样，毕竟是冰冷机器、标准流程下的产物。
集味道、颜值、方便于一身的三顿半挂耳咖啡，在某宝上好评炸裂。
就连在挑剔女孩扎堆的小红书上，也是满屏的安利笔记。
上述案例 3 中，包含以下两个用法：
1，烘托氛围时候用，如各类表情包 GIF，或 产品场景 GIF
上述搅拌咖啡的 GIF，表情难看的 GIF 都属于这类用法，表情包 GIF 已经在推文内广泛运用了，不赘述。
2，固定范围内呈现更多信息，用 GIF ，节省版面
内容电商推文目标就是在尽量短的时间内，把用户转化成消费者。有很多时候，为了呈现评论背书，我们会放很多淘宝评论截图，或者小红书截图。但是过多的截图会使得版面过长。
这时使用 GIF 快速轮播就可以快速抓住用户注意力且让背书呈现得更多。
同理，雷同的内容（如大量穿搭场景图，产品摆设图，评论图等），同时又需要把他们呈现清楚，还不想占据太多版面，就可以用 GIF 。这个比做横向滑动效果也会好一些
案例 4
以下文段来自公众号 玩物志《让你拥有一口好牙的秘诀，全靠它》
使用指南：
旋转仪器上方的盖子，取出喷嘴，并把喷嘴插入插孔里（听到「咔」一声，说明成功固定）。
打开水箱盖，拉出水箱到标线处，（听到「咔」一声，说明成功固定）。
最后给水箱注水，关闭盖子便可以开始使用啦。
上述 案例 4，属于第三种做法
3，记录使用过程用 GIF ，多数作为操作指引，细节展示。
内容电商产品常规的使用指引，会有两个好处，一个是让你用户更信赖，觉得你就在身边帮他们测试产品，贴心地呈现完整操作。第二个能把产品的细节描述得清晰。
案例 5
以下文段来自公众号 玩物志《我试听了几十款蓝牙耳机，终于挑到了这一款》
要说有多稳定，玩物君测给你看。
先来个简单的蹦迪甩头测试。
没问题。来个进阶版。
高抬腿也没问题，跳绳呢？
根本不用担心甩掉。
案例 6
以下文段来自公众号 极果网《3mm宇航服黑科技布料，竟抗-196℃极寒！这货把2万块加拿大鹅秒成渣！》
让极果君没想到的是：这件衣服， 竟连-196°C的极寒都不怕！！！ 研发团队专门做了这一实验，直接用-196°C的液氮分别往猪肉、西红柿、人身上喷！
五花肉喷了15秒，变成冰棍
西红柿喷了12秒，变成冰球 
最后喷在抗寒服上，衣服后面都结冰渣了，人居然什么事都没有！？ 
这保暖性能太玄学了吧， 真是吓Skr人！ 面对如此新潮的抗寒服，极果君决定 花钱租一个冷库，深度体验一下！ 
刚进去，裤子直接 凉透…上面的 大风机呼呼吹，贼冷！ 接下来，我们将在这 -5°C的冷藏库里待上一小会儿，然后测一下体内温度变化。 穿上抗寒服1分钟后，体内为24.1°C
穿上羽绒服1分钟后，体内为19.4°C
穿上抗寒服 11分钟后，体内为24.2°C 穿上羽绒服11分钟后，体内为16.2°C
我们还录了一个热感图，热量被牢牢锁在内部： 
以上案例 5，6 对应的是 第四种方法：
4，极端测试的时候用 GIF ，突出趣味或震撼
极端测试一般是用在测试产品物化属性的时候用，如：长度，面积，温度，湿度，摩擦系数，耐热，吸水，防腐蚀等等。找到极端的实验方式，或者科学的对比方法，能够给用户留下深刻的印象。人在视觉冲击下，wow 的一下，是比较容易冲动消费的。
不过极端测试一般也与产品本身属性有很大关系。懂得挖掘类似卖点的品牌方，一般都会提供严谨的产品实验视频，或者 GIF。
假如自己的产品能够满足 最 xx 之类的卖点，那不妨录制一些极端测试的趣味视频素材，有利于转化。（这样内容渠道就不用自己拍了，哈哈哈哈哈哈哈哈哈）
案例 7
以下文段来自公众号 一条《我们亲测了一款瑞士美白牙膏，结果它把鹌鹑蛋壳刷白了》
为了证明这款牙膏的清洁力和美白效果，我还掏出了几枚鹌鹑蛋，做了一个小实验：
我用市面上常见的一款美白牙膏和Dr.wild的抛光去渍牙膏，分别在两枚鹌鹑蛋上像刷牙一样刷洗了30秒。
用纸巾擦去鹌鹑蛋表面的泡沫后，神奇的事情发生了。
使用普通美白牙膏刷洗的鹌鹑蛋，没有明显变化。而用Dr.wild牙膏刷洗过的鹌鹑蛋表面，原本明显的黑色斑点竟然全被刷掉了，如同被抛光了一样。
*鹌鹑蛋蛋壳表面的斑点，是输卵管壁分泌的色素在碳酸钙上的沉积。可以用来类比牙齿上的有色沉淀。
案例 8
以下文段来自公众号 玩物志《能让「直男」们荷尔蒙躁动的短裤，超高颜值、超强收纳，秒变都市潮男》
两个大口袋里还隐藏着四个暗藏袋，就可以放一些银行卡、数据线等不用总拿出来但必带出门的小物品。
（这里应该配音：男生带点东西出门怎么了，怎么了，怎么了…..）
玩物志的冲牙器案例
用冲牙器顺着玉米缝隙一冲，瞬间干净（牙缝里的肉菜纤维就是这样冲出来的）。
案例 7，8， 还有上面案例 2 的冲牙器冲玉米，都是典型的第五种做法。
5，把难以用文字描述的内容变得可视化的时候用 GIF ，便于理解
可视化其实是个很大的词，严格意义上来说，用 GIF ，用图，都是为了可视化。
在这里我讲的可视化，大概是一种呈现手法，把一些用户难以感知的内容，变得容易感知，降低理解成本。
比如说，牙膏的研磨功效是难以讲出来的，哪怕用了显微镜来看，都很难理解。用鹌鹑蛋的色素沉淀进行类比，这个就很容易理解了。
牙缝的清洁，其实是很难描述的，哪怕用了渲染的视频，还是很难说服用户，但是用玉米模拟牙缝，这个与用户距离很近，就很容易理解。
/ 让用户眼前一亮的产品 GIF 可以怎么做？
GIF 的制作，在我看来，主要分为两大类
1，是把原本用户可见的内容记录呈现出来，如各类功能点，操作展示，不细说
- 产品功能演示
- 产品细节展示
- 评论，截图，录屏
2，把难以感知的内容变得可视化，变得容易理解。【难点】
- 极端测试法：多用于极端条件下，物理特性的呈现，如大小，温度，湿度，速度等等。如用液氮测试防寒效果，用蹦迪式摇晃测试耳机佩戴稳固程度等
- 类比测试法：把难以可见的画面，用一些身边的类似的物品，进行呈现。如用玉米类比牙齿，用橙皮的纹路类比皮肤毛孔等
- 表情烘托法：把好吃，好玩，喜悦，等等言语之外的内容，用实测人物的表情传达。如：好吃到星星眼的表情，好吃到拍掌叫好的样子，（找几个行走的表情包般的同事就可以拍拍拍了）
- 附：拍摄表情，也可以参考广告的 三个 B 法则，使用美女，孩子，动物作为拍摄的主角。
/ GIF 创意日常积累的小窍门：
看广告！各类创意广告，内容电商的核心本质就是广告，学习广告的可视化创意用于做电商推文 GIF，就会有点降维打击的感觉。毕竟广告人的脑洞是真的大。
比如说推文写橙子，就可以先搜搜橙子，橙汁的创意广告啊，看到下图，其实上面的爆汁 GIF 创意，你也能想到，你也能做啊
参考 iPod 广告 把歌曲转进 iPod，把一千首歌装进口袋
你可以试试 把榴莲装进月饼里
上图来自榴芒一刻
比如当年的从牛皮纸袋拿出 macbook，用于对比，呈现大小和轻薄
反向思维，你可以试试把一本 macbook 塞进裤子，展示收纳能力强
广告人的脑洞真的是我的快乐源泉，哈哈哈哈哈哈哈哈
/ 小结
/ GIF 超好用，个人认为 GIF 有以下几个优点：
- Gif 能承载更多的信息，让人更快理解，一图胜千言
- Gif 更具视觉冲击力，让人印象深刻
- Gif 更具有真实性，更具有说服力
/ GIF 这么好，那在什么时候用？
1，烘托氛围时候用，如各类表情包 GIF，或 产品场景 GIF
2，固定范围内呈现更多信息，用 GIF ，节省版面
3，记录使用过程用 GIF ，多数作为操作指引，细节展示
4，极端测试的时候用 GIF ，突出趣味或震撼
5，把难以用文字描述的内容变得可视化的时候用 GIF ，便于理解
/ 让用户眼前一亮的产品 GIF 可以怎么做？两大类
1，是把原本用户可见的内容记录呈现出来。
如各类功能点，操作展示视频，截图，录屏，使屏幕延展等。
2，把难以感知的内容变得可视化，变得容易理解。【难点】
如：极端测试法；类比测试法；表情烘托法：
/ GIF 创意日常积累的小窍门：
看广告，看创意广告。用广告创意来做 电商推文GIF 那就有点降维打击的感觉。写推文前，可以先搜一下相关广告。
我是尾巴~
梳理一遍之后，我发现自己都对内容电商的 GIF 有了新的认识。尤其当我在思考应该怎么弄出更能突出产品的图片时，盘点别人的做法真的给了我很多灵感。
你有其他的好创意，欢迎留言交流，可以放上别人的链接哦~
本文来自连线家作者：内容电商实验室，转载请注明出处及作者。
