五大舰长品牌，加速母婴行业湿巾品类的消费增速和消费升级。
近年来，随着国民健康观念的不断提升，我国湿巾市场开始迅速发展，虽然起步较晚，普及率相对较低，但增长速度较快且未来市场潜力大，面对这么一个有着庞大需求的市场，各大湿巾品牌都在不断挖掘消费者的痛点，以求找到市场突破口。在不断研发和创新下，湿巾种类越来越多，可覆盖的使用场景也在不断增加。
婴护级湿巾因为自身天然的安全性和质量方面的优势，已从母婴圈开始走入年轻人的视野，成为办公场景、日常出行、运动健身等必备物品之一。对于追求精致生活的年轻人来说，普通湿纸巾只能做到基础清洁，而质量较好的婴护级湿巾不含化学成分，不含酒精、荧光剂，接近肌肤的安全PH值，更为安全，有保湿成分，纸巾细腻柔软，材质厚实，使用时不仅可以减少皮肤摩擦，起到滋润作用，纯植物添加更能有效抑制细菌滋生，锁水性和吸水性也完胜于普通湿巾。
当下越来越多女性在追求美与时尚、健康管理、生活品质方面要求更高，作为新时代消费主力军对湿巾有了更精细化需求。7月，天猫超级品类日联合天猫母婴亲子就以“理想生活 时刻巾致”为主题，打造专属于精致女性的高端湿巾专场，解读湿巾五大升级趋势，带给消费者不同场景的婴护级体验，通过线上线下联动的方式，联合以五大舰长品牌为代表的婴护级湿巾品牌，完成了婴护级非标品的首次破圈。
理想生活，精致悦己
作为我们日常触及，以及消费频次较高的产品之一，目前，婴护级湿巾使用场景已经非常丰富，从入口级、抑菌，到卸妆、保湿、护肤等，覆盖人群在不断扩大，目标人群也从单一的婴幼儿向成人市场拓展，尤其是都市精致女性。
普通湿巾只在外出洗手不便，以及需要擦拭油污时才会想起来，而婴护级湿巾不再被定义为“一次性清洁用品”，也不会充斥着刺鼻的酒精味，材质更柔软细腻，也更亲肤。
现如今，很多宝妈出门一定会携带婴护级湿巾，方便又卫生。越来越多的年轻女性也将婴护级湿巾作为出门必备款，其不含酒精、香精、防腐剂等刺激性物质的特点，对于对生活品质有要求的精致女性来讲，是最合适的升级产品。甚至很多女性洗脸时都不用毛巾，只用婴护级洗脸巾，因为它不仅卫生亲肤，还能避免细菌滋生对皮肤造成伤害。
卸妆时婴护级洗脸巾也是不错的选择，韧性较好，更容易带走面部的彩妆残留，浸湿卸妆水后，轻轻擦拭就能卸除，不会浪费卸妆水。炎炎夏日或运动时，使用婴护级清凉巾既能擦汗，又能降温，其便携小巧的设计让清凉感随身携带。而对于办公室白领而言，具有护肤功效的婴护级湿巾更是保湿救肤的好帮手，不仅温和0刺激，对敏感肌友好，还能抵御空调房的干燥，长效盈润保湿。
此次天猫超级品类日-高端湿巾专场，邀请了宋轶作为高端湿巾品类推荐官走入直播间，通过直观的品牌展示和材质分析，让消费者进一步了解不同婴护级湿巾品牌的功能特性及适用场景，引导消费者根据不同场景选购适用需求的高端湿巾产品。
根据美妆人群、运动人群、美食人群等消费者的细分需求，直播间里也一一进行了科普和品牌推荐。直播期间，宋轶为大家讲解了高端湿巾的101种妙用，不仅亲肤透气，可用于日常肌肤护理，还具备在恶劣环境下暂缓鼻炎复发，以及出门旅游代替浴巾、毛巾应急，夏季降温防晒等功效。让消费者一边享受购物乐趣，一边了解专业的个人护理知识，打破了消费者对传统湿巾的认知。活动期间，直播衍生话题#宋轶用湿巾量腰围#登上抖音全站热榜第51位，“湿巾腰”热词很快引发关注及热议。
线上线下，互动升级
本次天猫超级品类日-高端湿巾专场，还在微博上发起#活捉你身边的精致控#话题讨论，话题上线即在受众人群中引发热议，总话题量超1.1亿，微博互动总量超11万，视频播放量超606万。通过明星、美妆博主、运动及旅行达人的宣传，精准触达不同领域精致女性，进一步扩大了活动声量，吸引更多消费者参与进来，分享自己日常生活中喜欢的湿巾品牌和使用心得，通过互动种草，进一步加深了对婴护级湿巾的印象，扩大了品牌宣传效果。
此外，天猫还与饿了么进行联动，通过杭州、上海两地骑手送餐时派样，将产品在具体场景中展现，近距离接触消费者，打破她们对婴护级湿巾品牌的固有印象，不仅适用于宝妈，还适用于精致生活中的各个场景，如：手口专用湿巾、卸妆/洗脸亲肤棉柔巾、office护肤保湿湿巾、运动出行便携清凉巾、抑菌率99%保湿纸巾等，都属于婴护级湿巾的产品升级领域。
洞察趋势，赋能品牌
婴护级湿巾现阶段在中国仍有较大的市场需求，二胎放开后有大量品牌进入这个赛道，市场竞争原本就很激烈。如今随着消费升级和生活品质提升，消费者变得越来越苛刻，湿巾功能也在不断细分再细分。天猫数据显示，消费者对于湿巾的态度和要求可以分为三个阶段：
第一阶段，消费者对湿巾的要求以清洁为主，品牌意识薄弱，在去污能力同等的情况下，往往挑选最便宜的那个；第二阶段，伴随货品升级，开始提倡湿巾的功能性，比如保持湿润、低致敏、柔软、不含酒精染料、坚固不易撕破、小包便携装等；第三阶段，消费者已经不满足于日常功能需求，开始强调细节和品质控，追求高级感的精致生活，希望在不同场景下买到最适宜的产品，比如餐前礼仪、社交、运动/出游、亲子时光等，对品牌选择更严谨，会主动搜索婴护级湿巾，看网上评测视频。
原本婴护级湿巾只是针对宝妈人群推出的产品，但因为更高品质需求受到到年轻一代关注，其中Z世代人群及90后增速最快，是高潜人群。借助天猫超级品类日-高端湿巾专场这一机会，联合五大舰长品牌，针对当下婴护级湿巾不同场景和五个细分趋势，打响母婴行业破圈第一枪。
五大细分趋势具体可分为：
趋势一：保湿护肤类为主，以babycare的小Q巾为例，适用于日常护理场景，精选长绒棉，遇水不散可循环使用，干湿两用，像加班的时候还能拿出来补补水，给脸部做一个短暂放松；
趋势二：主打极致棉柔，以全棉时代的棉柔巾为例，100%纯棉，材料天然食品级安全，清洁同时温和护肤，精致妈妈和都市白领，包括平时皮肤比较敏感的消费者都很适用，给予肌肤最温柔的呵护；
趋势三：可入口/擦口红，以好孩子的润唇巾为例，除了婴幼儿日常护理外，同样适用于饭前或卸妆时擦拭口红，无色无味，遇水不破，无惧社交，让你随时随地保持精致女性的状态；
趋势四：主打随身携带，以可优比的Mini巾为例，运动，出行场景下都适用，AB两面用，吸水性强，使用不掉絮，方便携带，可以给包包腾出更多的空间，针对夏季还推出了清凉湿巾，既能清洁也能降温；
趋势五：主打消毒抑菌，以斑布抑菌抽纸巾为例，适用于饭前清洁餐具，以及对卫生条件要求较高的人群，精选天然竹纤维原料，不漂泊无荧光，99%抑菌增强肌肤抵抗力，蕴含植物保湿因子，全面呵护多类敏感人群。
天猫超级品类日-高端湿巾专场活动，吸引了众多婴护级湿巾品牌参与，凭借天猫自身平台资源优势，精准感知行业趋势，推动了婴护级湿巾的普及和发展，并打造了一系列爆款产品。未来，随着活动进一步推广，天猫将成为连接用户和品牌的一座桥梁，持续带动婴护级湿巾品类升级的同时，让品牌朝着更细分，更高品质的方向前进，在不断变化的消费环境之中，洞察消费新趋势，赋能品牌新发展
