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经历十二时辰的酣战，今年蜜芽1111嗨购节一如往年，设计更新战绩海报的速度，赶不上数据后台成交额的跳动，不同的是破亿比以往来得更早一些，不到1小时，成交数据已冲过9位数。其中，母婴品类依然是蜜芽1111最坚挺的存在，而更追求品质生活的新世代宝妈们，这个嗨购节她们的囤货清单，或许是整个母婴市场的风向标。
Part1 起底年轻派婚育女性购物车
众所周知，蜜芽以“跨境电商”发轫母婴领域，同众多国际一线品牌达成战略合作，其强大的海外供应链体系一直是平台发展的原动力。诸如，新西兰A2、美赞臣、雅培、雀巢等奶粉大牌从蜜芽”301疯抢节”，到现在的“1111嗨购节”都力挺蜜芽，以击穿低价回馈平台用户。在奶粉、儿童辅食等关键品类，蜜芽一直严守供应链品质，在年初的蜜芽生态伙伴大会上打造的50个品牌“正品联盟”进一步强化了蜜芽商品保障防火墙。
在以上基础上，也不难理解为何本次1111嗨购节母婴品类霸占据蜜芽用户购物清单半壁江山。作为一个拥有5000万用户的电商平台，蜜芽的消费者分布有一个明显的特点，其中90%为年轻婚育女性，而这个特性反应在蜜芽1111成交量上则有一个更直观的体现：除去大批量囤货母婴用品，美妆护肤产品也表现强势。新世代的宝妈们更懂得爱家、爱宝宝以及爱自己，她们主导了一个家庭75%的购物决策权，孩子的口粮、老公的领带、父母的按摩椅、公婆的保健品，当然还有自己的护肤品。
有趣的是，除去依然保持大势的跨境产品，国产品牌在蜜芽的表现也给了市场惊喜，像飞鹤等国产奶粉也开始占领大批宝妈的购物车。物质条件越来越好，消费者的选择区间越来越广泛，在这个大浪淘沙的网购时代，更多的用户消费行为趋向理性化，他们不再一味的追求国际大牌，而是倾向于质价齐优的国产商品，搭载“1111嗨购节”的快车，这些新国货品牌也异军突起，走进越来越多的年轻女性的购物车。
Part2 母婴新国货的突袭之路
今天的国内市场，只要产品做的好，不愁没有拥趸。在新时代的语境下，新国货正以匠心品质打动世界。“中国智造”已不再局限于制造端层面，它背后蕴含的文化自信、消费主张与品牌势能才是当代“新国货”的核心。
当“中国智造”照进母婴领域，一批优秀的国产品牌崛起，并通过深度链接中国亲子家庭推动整个行业的发展。以上文在蜜芽1111嗨购节创造惊喜的飞鹤奶粉为例，借助蜜芽这样可以直接与消费者进行有效沟通的平台，通过让消费者充分了解婴幼儿奶粉产品知识，逐步打开了市场的口子，有了与国际品牌分庭抗礼的实力。而蜜芽除了大力扶持这些新国货品牌，也加入中国制造崛起的浪潮，以“会给自己孩子用”的指标打造新国货母婴用品品牌“兔头妈妈甄选”。
新国货的诞生并不容易，兔头妈妈甄选在蜜芽平台消费者画像大数据的基础上，广泛汲取真实妈妈用户的意见，选用全球最优质的原材料和顶级研制技术，以及通过严苛的封闭性测试和重重质检程序方可上市。而今年的双十一当天，兔头妈妈甄选1小时营业额就超过了去年整天销售，品牌方预计今年整年品牌销量增长超过800%。
在今年的蜜芽1111嗨购节赛道，产品质量、品牌营销、售后服务等方面都苦下功夫的新国货品牌们，都实现逆势增涨。新国货的突袭，在于消费者需求之变，之于品牌方则是提出了更高的产品品质要求。接受过双十一洗礼的新国货品牌，狂欢过后，保持对消费者的敏锐洞察力，注定会留下年轻一代用户的钟爱。
来源：亿欧
