近一段时间，三场发布会的预热搞得科技迷们既幸福又无言以对。幸福的是，苹果华为小米都在拿出重磅新品；无言以对的是，各家提前对新品细节的疯狂爆料让人目瞪口呆。
当然，现在包括智能手机在内的消费电子市场都处在大滑坡时期，普通用户对新品发布的“求知欲”已经大幅降低。
手机厂商们不再遮遮掩掩，大方进行官方爆料官方预热，也是实用的操作方式。毕竟现在连保密工作做得最好的苹果，都已经放弃严格的保密制度，发布会前就将详细信息泄露的精光，整场发布会已经演变为舞台秀。
Canalys的数据显示，2018年一季度，中国智能手机销量同比下滑21%，跌破1亿台至9100万台，创2013年4季度以来新低。而中国信息通信研究院的数据显示，2018年1季度智能手机累计出货量8187.0万部，同比下跌27.0％，更不容乐观。8月份，Counterpoint发布新的数据报告，2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%。
可以说，中国智能手机市场出现大幅下滑已经是板上钉钉的事。同时，被视为智能手机市场新发动机的印度，却开始抛弃低端Android智能手机，转向搭载kaiOS的半智能手机。印度智能手机市场也陷入停滞。其他亚非拉国家也有相似的趋势。
再加上，已经走到天花板多年的欧美市场。整体上，全球智能手机市场在2018年出现大幅滑坡已经是不争的事实。最近，晶元代工制造大厂台积电的生产线已经开始出现空转；三星旗下的存储芯片业务也释放出产能过剩迹象。
当然，存储芯片市场近两年一直需求强烈，随着摩尔定律，存储芯片价格的每一次下滑能够带动智能手机市场提升。不过在当下汇率大幅浮动的情况下，存储芯片的走势也越来越诡异，最终高企的价格传导到智能手机市场，造成用户换机欲望低下。
今年以来，随着5G的大规模宣传预热，市场认定了一个趋势：5G一来，现在所有手机都要淘汰。而听起来好像到2019年，5G手机就能推出。
抱着“现在买手机都是买淘汰货”的心理，国内用户的购机欲望降至冰点。即便真全面屏、Ai黑科技、Face ID、AR等等新功能加持，大量用户还是选择忍住。
怎样打开用户的心门，将手机推销出去成了问题。
市场引领者苹果，发力高端市场的华为，中低端市场老大小米，都在拿出自己的对策。三家接踵而至的发布会，看起来相似，实质却大不同。
Memoji势单力薄，苹果需要开启新的软件生态
苹果一年一度的秋季发布会刚过，iPhone XS/XS Max/XR以及Apple Watch 4都已经正式上市，到达用户的手中。
从销售渠道、供应链上也传出了“销售疲软”“销量低于上代”的负面消息。当然苹果新品的销售规模已经足够让其他厂商感到恐怖，但走下坡路并不是一个好现象。
苹果历代S系列小改款销量偏低的事实，也能给苹果不少应对理由。但这对于急需扩展Face ID生态的苹果来说，并不是好消息。甚至大力发展的ARKit、Core ML，也没有达到预期中的繁荣。
为了推广新技术，苹果收购了Workflow推出了全新的Shortcut功能，今年还亲自上阵找到B社、Directive Games合作开发新款AR游戏。
但iOS 12上手之后，你会发现苹果吹的这么多新生态，落到体验上，还是iPhoneX系列自带的Memoji、Animoji、人像模式、Shortcut这几个标志功能。其他，真找不到几个好玩的。
苹果CEO库克近来显得异常活跃，频频接受采访四处考察，最重要的是时不时录两个Memoji短视频，推广iPhone X新特性。可一个Memoji，拿出来确实太单薄。
一直以来，苹果引以为傲的软硬件生态推广能力，在新一代的iPhone身上没能体现出来。这是最大的问题。
而苹果过去能够接连引爆市场的核心原因，就是强势的软硬件生态管控推广能力。现在突破性硬件辛辛苦苦研发出来了，引爆市场风潮的软件生态却瘸腿了。
所以，今年苹果在推出旗舰次旗舰iPhone XS/XS Max/XR三连发组合之后，在不足两个月的时间，准备新的发布会，再接再厉拿出iPad、Mac新组合拳。
苹果供应链的爆料大神郭明錤，证实了Face ID版iPad的存在，欧美多国的注册信息显示，一大批新Mac设备正在路上。
iPhone X系列太贵，搭载Face ID性能更高屏幕更大“价钱便宜”的新iPad总能买得起吧？有人怕淘汰为了等5G不换新手机，不加蜂窝基带功能的新iPad总可以换一个吧？
这也是苹果惯用的手段。当年的iPod Touch，因为美好的价格帮助iOS生态快速扩张。不知道有多少穷酸程序员产品经理，是通过廉价版的iPod Touch测试应用的。
今天这一重任落到了iPad身上。
这次苹果发布会的看点，除了搭载Face ID的iPad，还有可能搭载Face ID的新款MacBook、iMac。
特别是传言甚嚣尘上的新款MacBook Air，如果既能用上Face ID又能用上自家的A13系列处理器，那对于PC市场无疑是一颗重磅炸弹。
但目前还没有相关消息的爆料，业界共识是苹果早晚有一天会在Mac电脑上用上自家芯片。现在苹果已经帮助Intel研发推广了基带芯片业务，macOS系统也已经从底层支持iOS应用，近两代Mac也引入了ARM芯片，接替系统底层管理支撑部分软件服务运行。
现在，阻挡苹果发布ARM芯片方案Mac的，只有苹果自家的技术水平了。
抢占苹果时间窗口的华为，手里有多少王牌？
业界领头羊都还没探出破局之路，其他Android厂商就更像无头苍蝇了。不过，对于国内一线Android厂商来说，还是有一些乐观消息的。
一是，国产手机厂商国际化都不充分，多开拓两个新市场就可以美化销量表现。二是，苹果虽然未能在软硬件生态上完全破除僵局，但还是给出了Face ID、全面屏这些未来趋势。甚至苹果在iOS软件生态上的乏力，反而缩小了其他Android厂商的差距。
例如：最近扬眉吐气的华为。
深耕ID无边框多年的华为，在去年拿出了超窄前置指纹识别和高屏占比的Mate10，并用高性能的Ai CPU核心引爆市场。
今年再接再厉发布的Mate20系列，Face ID、全面屏、屏下指纹识别、Ai摄影、AR功能全部到位。库克近来宣传的Memoji，华为也有相似的3D Live Emoji补位。
比拼硬件功能，华为新品绝对有干翻iPhone的实力。
不过iPhoneX系列能够收到市场青睐的核心是：苹果在软硬件生态整合上的造诣，使其能够在新品上迅速创造出流行的软件服务。而这些流行的软件服务，正式掀起购买潮流的核心。
如果苹果能在短期内实现这一目标，华为的优势就不复存在。
通过iPhone X系列四款手机布局，加上即将到来的Face ID版iPad、Mac，苹果的Face ID生态即将覆盖高中端、二手市场等几乎全领域。而AR平台直接覆盖5年内发布的所有iOS产品。
相比之下，华为只有一款高端的Mate20 Pro搭载Face ID。AR、Ai技术从去年的麒麟970芯片才开始走向实用。
所以，华为要趁着苹果打磨技术平台的黄金时间窗口，快速向市场推出多款产品，占领所有自己能占领的市场。
于是华为Mate20系列一口气除了四个版本，发布当天就在欧洲宣布开售。而且集中货源抢先供应还未站稳脚跟的欧洲市场，生怕隔一夜这块陌生市场就骤生变故，至于烂熟于心的国内市场则可以往后再缓缓。
现在只过了两周，Mate20系列还未在国内发售，华为就急着发布全新的荣耀Magic2。可以看出华为造势的需求有多强烈。
华为官方的主动曝光显示，荣耀Magic2跟今天下午发布的小米Mix3一样，搭载了画屏全面屏技术。另外支持前后三摄加起来Ai六摄，还有屏下指纹识别、YOYO语音助手等高端功能。
这场主打Ai智慧体的发布会中，华为或许会更加丧心病狂的发布一系列成熟火不成熟的Ai周边产品。带屏不带屏的智能音箱全家桶、智能摄像头、Ai电视盒子、Ai智能电视。
甚至为了引爆市场话题，这些所有Ai周边产品都将像华为Watch GT一样，启用自家的LiteOS操作系统。甚至将LiteOS拿出来，直接对标印度市场的kaiOS做半智能手机都不奇怪。算一算，任正非提出关注低端市场已经一年了。
华为这样操作的可能性极大。
在这个智能音箱、智能电视大火的市场里，国内第一个押宝智灵语音助手，且电视盒子智能路由器平板电脑等全部局的华为，不可能没有预备。长期没有动作，只能说明一直在做布局。
现在这个时间窗口，正是华为将近几年的积累布局全部拿出来的时候。不过大家对这些新品的稳定性开发生态实用功能不要抱太多期待，甚至相当长一段时间内难以投放市场。
在5G到来之前，这一段时间是华为最宝贵的机会窗口。对华为来说，紧要的是快速释放大量利好消息，吸引整个市场的注意力。
对于华为来说，生怕刚刚抢到手的机会，没抓稳就烟消云散了。这是一个后进者的真实写照。
当然，另一边华为也在学习苹果耕耘自家的平板电脑、PC笔记本电脑市场，但为了抓准机会，生态体验还得先放到一边，先集中供应链把手机市场做好再说。
不仅开启套娃模式，小米要变身互联网公司
小米今天下午刚刚在故宫发布了最新旗舰产品小米Mix3，从5月31小米8系列旗舰机发布到今天，近5个月时间已经过去了。
小米今年的产品策略类似于2015年，当年一部小米Note反反复复被发布了7次之多，也被业界称为“小米套娃”。今年的小米8系列出场就有3个版本，后续又发布了小米8青春版、小米8屏下指纹版，跟魅族16系列打得不可开交。
小米8不止3版本
到今天小米8套娃机的市场争夺战已经告一段落，新的小米Mix3接力，按照雷军预告的5G版本来看，又是一个全新的套娃机系列。
毕竟现在的小米Mix3还不支持Face ID、屏下指纹识别，3299起的价格还有下探空间，出一个青春版的小米Mix3S也不是什么大事。
小米就是这样，用天花乱坠的性价比，看准时机抢占市场。
虽然Android手机厂商的Face ID是OPPO Find X第一个发售的，但是小米8透明探索版是第一个发布的！虽然自动滑轨隐藏摄像头全面屏是OPPO Find X第一个发布发售的，但是小米早就申请了弹出式镜头全面屏专利！
小米总是能那么恰到好处的抢准时机！
当下的市场环境，对于小米来说存在着大量危机。小米真正的出货主力是面向的中低端市场的红米系列，不过这个市场处于肉眼可见的持续下滑状态。
目前小米将宝押在海外市场拓展上，印度市场亮眼的成绩让人欣喜，但是印度智能手机市场却出现停滞。不过小米也针对印度市场流行的kaiOS半智能手机研发全新的产品系列。小米手机今年的总销量，在官方的消息中，还是能在10月份突破1亿部的。
而另一个小米手机的增长潜力出现在欧美市场，目前小米靠着李嘉诚旗下的长江和记已经全面进军欧洲。如果两家合作顺利的话，小米将能拿出一个漂亮的年度报表。
从现在的产品布局来看，小米明显不看好Face ID的软件生态，将更多的力量投入到高中低全产品线普及双摄中，对摄像系统的研发投入了巨大的力量。明显，小米更看重即将到来的AR市场。毕竟到2019年，当下的Face ID都面临着被全新的ToF技术淘汰的尴尬。
不过小米并不想做行业的领军人，对AR软件生态也只处于布局防卫层次，只等苹果做出突破性成就，然后转头立马跟进。当然，这其中既有市场发展的客观规律影响，也有Google对Android生态的严格控制。不能责怪小米为什么不拼死去当冤大头。
但呈现到具体的产品上，小米就显得不够性感。这对小米来说不乐观。
不过就像小米Mix3预热阶段所宣传的5G+10G一样，等到2019年5G手机普及就是另一番天地了。
届时，ToF技术成熟替代Face ID，AR生态也在苹果主导下迎来突破。小米近两年在摄像技术上的布局将会迎来收获，资本市场或许会因为AR生态的前景，认可小米互联网公司的身份。这才是最重要的。
提到资本市场，我们需要看到的是，2018年对于小米来说，最重要的是在资本寒冬前实现港股上市。但是小米并未实现雷军的700~1000亿美元预期。
特别是当下小米近乎腰斩的股价，也让雷军“厚道的人运气不会太差”人设难以立脚。毕竟，一家早就可以上市的公司，偏偏选择在资本寒冬时期上市，抢吃二级市场最后一波红利。这无论如何都跟“厚道”沾不上边。
当然，如果“厚道”的标准是，在资本火热时为一级市场提供优质标的，在资本寒冬时上市为二级市场提供一个价值标杆，那确实无可辩驳，大家高兴就好。
希望小米快快熬过这难熬的一年，大踏步进入5G和AR时代。届时希望小米能在产品力上，给出自己的实力。小米也一直在宣传自己的生态体验，小米笔记本小米电视小爱智能音箱也成为了新的核心战略产品，这些在5G、AR时代会带来什么样的协同体验？小米有自己的想法。
结语
除此之外，近期举办发布会的还有魅族、一加、锤子。这些公司的状态，都是在跟小米争抢市场。
在背后的Google、高通、联发科、亚马逊、阿里等大佬的布局下，市场格局也并非一成不变。目前智能手机乃至整个消费电子市场都处于混沌期，5G、AR的风口将会掀起新一波的群雄争霸。
现在所有品牌对于市场未来，心底都没有确定确定答案。有的只是“广积粮、缓称王”积累实力的实用策略。
2016、2017年，市场可以喊出“未来市场只会有一两个品牌活下来”。2018年的今天，需要提的是，在市场已经探底的情况下，所有没倒下的品牌，如何走出差异化路线完成二次崛起才是重点。
毕竟现在已经是黎明前的黑暗，连锤子都可以靠着子弹短信、出席小米生态链公司发布会进行续命。现在无论是过于悲观还是过于乐观，都是没有意义的。
消费电子市场形态正在经历巨变，亚马逊的智能音箱、Facebook的VR/AR生态都将市场带向不同的形态。今天风光无限的华为OPPOvivo都在疯狂抓紧来之不易的黄金时机，为的是2019年市场重新洗牌时，不被一晃而过的机会甩开。
2019、2020年将是检验所有厂商近些年实验成果的时间。也将是Nokia甩开Moto、苹果颠覆Nokia式的黄金机会。对于所有品牌都是难熬的时间，即便是今天风光无限的苹果华为小米OPPOvivo。
当然在今天看来，跟对苹果救世主还是正确姿势。华为小米加油！
