4月2日，阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》，正式宣告这只牵动无数用户关心的“青蛙”来到中国。
公开资料显示，Hit-Point为此前风靡国内的佛系游戏《旅行青蛙》的游戏开发公司。Hit-Point公司在日本名古屋，成立于2007年，专注于手机、掌机平台角色扮演游戏开发制作，迄今为止已经推出了几十款简单好玩的游戏。
据悉，虽然《旅行青蛙》并未出现中文版本，但其“佛系养蛙”的创新玩法，“轻度、休闲、不肝”的游戏方式获得中国玩家青睐，从2017年底开始在国内获得大量关注。阿里游戏数据显示，《旅行青蛙》iOS端在中国总下载量依然超过3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿，并创造出“呱儿子”、“老母亲”等相关热点词汇，成为一款跨越年龄、 性别、不同喜好人群的现象级产品。
另一面，这次呱儿子的新爸爸阿里巴巴从2017年开始，便开始逐渐完善游戏类型上的布局。除了MMORPG、SLG等重度游戏之外，也布局了独立游戏领域，支持规模小但以生产品质游戏为理念的优秀团队。据报道，这次与Hit-Point合作，阿里游戏也是看中对于Hit-Point公司精品游戏的坚守以及十年磨一剑的恒心。同时，《旅行青蛙》中所传达的对于自然山川风景名胜的热爱契合阿里游戏的公益理念。
据阿里游戏，作为旅行青蛙在中国本土唯一授权商务伙伴，阿里将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，把握新零售大趋势的机遇，深度实现内容赋能，帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力。作为阿里旗下全球授权产业链的新基础设施，阿里鱼为IP版权方和阿里生态体系的合作伙伴提供全链路服务，专注于内容商业化合作。另外，阿里鱼会与旅行青蛙版权方一起，推进国际化合作，帮助日本品牌在中国寻找合作机遇，扩大市场。
“呱儿子”过气背后
“我的呱儿子怎么还不回来？”
“我的呱儿子又交新朋友了！”
“我收到呱儿子的明信片了！”
相信年初《旅行青蛙》刚刚火爆时，大家的朋友圈总会被“老母亲”们的此类状态刷屏。然后，几个月过后，这款现象级手游好像渐渐淡出了人们的视野。也有诸多玩家表示：“没什么意思，已经卸载。”
分析来看，这款游戏，要悬念没悬念，要刺激没刺激，要谋略没谋略，但它此前胜出的筹码是什么，它让玩家有很强的代入感——即那个萌萌哒的青蛙是你的孩子，你只是个旁观者，做父母的三叶草收割一波又一波，因为这只蛙能偶尔寄来两张照片，能等着它回来，这样聊以慰藉。但正因为如此，你的心灵有了寄托与期盼。并且玩家可以找到一种自我投射感，填补了玩家的情感空窗。也抓住了女性游戏的广大市场，填补了都市青年寂寞的心理。让玩家享受情感寄托的欢愉，却又没有一种真正的责任与负担。
因此，这款游戏火起来背后，有社交满足，有对现实生活孤独、疏离感的自我投射，也有与电子宠物之间彼此陪伴的自我慰藉，本质上是人们孤独的内心与渴望社交心理的一次碰撞。它满足并释放了玩家的母性与需要慰藉陪伴的孤独感，而在朋友圈的分享恰恰又可以满足自身的社交需求，因此，尽管它简单的不像话，也没什么玩点，但是却能一击而中人们内心的柔软，并可以让这种情愫悄然的释放。
但在这种价值认同和情感诉求背后，构建的却依然是一道孤独的藩篱，你从中看到了自己，但它或许并不是你希望成为的样子。因此，游戏可以是我们偶尔避世的港湾，但我们终究需要回归到现实世界。
当这种残酷回归，“呱儿子”给的温暖也就会被逐渐淡忘，消失于大都市的喧嚣与冰冷之中。也正是基于这种现实与虚拟、残酷与温情的激烈碰撞，其“火不过三个月”的预言已然成真。
此次，新爸爸能将这款”过气手游“玩出怎样的新鲜？其本土化又会有怎样的惊喜？老母亲们，请拭目以待。
