先是以10亿高价，收购网易前COO詹钟晖三人创始的广州简悦；同时大规模挖角其他游戏公司，网传网易员工称整个部门都收到阿里游戏发来的信息……
马云的这波操作自己打脸了“饿死也不做游戏”、“游戏不能改变中国现状”的说法，但业内则将其视为阿里想通过游戏来制衡腾讯，尤其是最新双方在新零售领域的交锋日益激烈。
阿里游戏：不满腾讯一家独大
中国的游戏江湖，一直是以腾讯、网易等为尊。阿里收购的广州简悦三位联合创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋，均是中国网游领域的资深人士。阿里还通过詹钟晖和猎头挖来原《天谕》美术总监、《创世西游》主美术等游戏大牛加入。
马云自打脸大力推进阿里游戏，4年前阿里发言人王帅曾表示，主要是为了打破腾讯垄断国内游戏市场、一家独大的状态，可见马云与马化腾的争斗可见由来已久。4年内阿里游戏被划分到大文娱板块，直至成立独立的游戏事业群，业务几经调整，越发受到重视。
但是阿里想要动腾讯的蛋糕似乎有点困难，全球游戏市场报告显示，2017年中国游戏行业的整体营收为2189.6亿元，腾讯978亿元份额占据44%。
腾讯新零售：动了阿里巴巴的蛋糕
在2018年两会期间，马化腾对外表示：腾讯最近成立了智慧零售战略部，预示着正面迎击阿里巴巴的新零售。而近期腾讯系的沃尔玛、步步高等线下大型零售商又被曝出禁用支付宝，被视为两者对战由暗转明。
但实际上马云的做法曾经更为直接。从两年多前开始，阿里就大举进军“新零售”，不同的是，阿里是投资，然后自己操刀进行线下零售改革。阿里除了投资占股20%左右、要求董事会席位外，被投线下零售商禁用微信支付。如果不接受，阿里直言将转投竞争对手。这些案例早有发生，银泰卖给阿里后创始人沈国军辞职，由阿里操盘；阿里入股高鑫零售，创始人黄明端辞任执行董事，由阿里主导转型。
阿里的线下零售改造能力通过盒马可窥一斑，但是此种做法显然很多零售商不感冒，于是转投腾讯的怀抱。在业内多数人士看来，腾讯能力抗阿里，并且对于入股的企业几乎不干涉。由此腾讯吸纳了永辉超市、海澜之家、步步高等大型零售商，彻底动了马云的新零售蛋糕。
智慧零售VS新零售
不过二者本质上也是有差别的。马化腾在谈及智慧零售时指明，腾讯不做零售，只做连接器以及提供底层的技术支持，腾讯看中的是微信用户和线下用户的连接。“我们希望微信用户能够和线下越来越多的服务连接，能连起来、用得好，这就是我最大的目的。”
而3月26日，刚当选为高鑫零售董事长的阿里巴巴集团CEO张勇，披露阿里巴巴新零售战略布局的三个标准:是否能推进行业与市场的发展与革新，是否能激发新技术与商业的紧密融合，是否能提升用户的消费体验。阿里和腾讯对合作伙伴的心态与姿态的最关键差别一目了然。
不管二者究竟谁动了谁的蛋糕，2018年结束之前，这场线下的世界大战，将会分出胜负。阿里和腾讯，也将由此分出胜负。
